Існує думка, нібито рекламувати власні добрі справи — не скромно і навіть соромно. Тих, хто так робить, звинувачують у самопіарі. Але насправді добру інформаційна підтримка потрібна не менше, ніж брендам чи зіркам. Чому говорити про власні добрі справи — не сором, а хороше рішення – розповідає директорка фонду Zagoriy Foundation Євгенія Мазуренко.
Zagoriy Foundation реалізує проєкти, якими особисто захоплені члени родини Загорій. Пріоритет при цьому надається тим напрямкам, де благодійне фінансування дійсно може призвести до реальних зрушень. Метою фонду є система якісної, всеосяжної та ефективної благодійності в Україні, у що Zagoriy Foundation вже вклав десятки мільйонів гривень.
Директорка Zagoriy Foundation
ЄВГЕНІЯ МАЗУРЕНКО
Чи помічали ви, як працює реклама? Спочатку відома співачка зізнається, що доглядає за волоссям виключно шампунем «Гарна шевелюра» або носить прикраси тільки бренду «Блискучі діаманти». А потім «Гарна шевелюра» раптом з'являється у нашій ванній, а «Блискучі діаманти» – у wish-листі подарунків на день народження.
Компанії витрачають колосальні кошти, щоб їх продукція з'являлась в соцмережах інфлюенсерів, або навіть «знімалася» у кіно. Це називається product placement — заміна кінореквізіту на конкретні товари. Наприклад, якщо за сценарієм герой їсть шоколадку ¹, то завдяки product placement це буде шоколадка² конкретного виробника — щоб ми сиділи в кінотеатрі й хотіли з'їсти таку саму.
Аби продукт став популярним та затребуваним, варто, щоб про нього говорили. Так і з благодійністю: щоб вона стала популярною, про неї треба розповідати.
Компанії витрачають колосальні кошти, щоб їх продукція з'являлась в соцмережах інфлюенсерів, або навіть «знімалася» у кіно. Це називається product placement — заміна кінореквізіту на конкретні товари. Наприклад, якщо за сценарієм герой їсть шоколадку ¹, то завдяки product placement це буде шоколадка² конкретного виробника — щоб ми сиділи в кінотеатрі й хотіли з'їсти таку саму.
Аби продукт став популярним та затребуваним, варто, щоб про нього говорили. Так і з благодійністю: щоб вона стала популярною, про неї треба розповідати.
Нещодавно шоумен та волонтер Сергій Притула випустив відеоблог ³, у якому пояснював, чому добро має звучати голосно. Не варто цькувати зірок, якщо вони стали донорами й повідомили про це у соцмережах, або публічно закликали підтримати збір коштів для реабілітації дітей з інвалідністю через фонд «Кожен може».
I
ВАРТО ЧИ НІ?
ВАРТО ЧИ НІ?
Нещодавно ми проводили онлайн-дискусію на тему «Благодійність у кризу». Під час нього голова Фонду родини Богдана Гаврилишина Олена Бекреньова сказала слушну думку: амбасадором добра можуть стати не тільки зірки, а всі, хто підтримує місію фонду. Це корисний лайфхак для представників третього сектору: у кожної організації чи фундації є пул колишніх учасників активностей, освітніх програм, лекцій чи ще чогось. Вони знають про вашу діяльність багато і готові розповідати на локальних рівнях, чому до вашої діяльності варто долучитися.
Люди, які на власному досвіді переконалися у прозорості та корисності роботи фонду і готові рекомендувати його іншим — це ваш соціальний капітал. Саме завдяки їхній підтримці відбувається масштабування та розповсюдження благодійних ініціатив. Тож ви маєте не тільки самі розповідати про добрі справи, а й спонукати на це інших. Адже кожна людина, яка побачить такий пост в соцмережах – це потенційно +1 охочий.
Люди, які на власному досвіді переконалися у прозорості та корисності роботи фонду і готові рекомендувати його іншим — це ваш соціальний капітал. Саме завдяки їхній підтримці відбувається масштабування та розповсюдження благодійних ініціатив. Тож ви маєте не тільки самі розповідати про добрі справи, а й спонукати на це інших. Адже кожна людина, яка побачить такий пост в соцмережах – це потенційно +1 охочий.
II
АМБАСАДОРИ ДОБРА
АМБАСАДОРИ ДОБРА
У сучасному світі межа між комерційним та третім сектором стає менш помітною: благодійність потребує професіоналів з досвідом у бізнесі, які хочуть і можуть множити попит на хороші справи. Методи схожі, просто мета у благодійних організацій інша: вона полягає не у збільшенні прибутків, а у поширенні культури благодійності.
Щоб продукт був популярним, комерційні компанії дають йому впізнаване обличчя. Цей секрет переймає третій сектор. Фонд «Життєлюб» у багатьох асоціюється з Гаріком Корогодським ⁴, Кураж-Базар — з Альоною Гудковою⁵, «Твоя опора» — з Машею Єфросиніною⁶.
Публічні люди багато і з користю розповідають про необхідність робити добрі справи. Вони використовують власний зірковий статус, щоб піарити благодійність, і цей приклад варто наслідувати всім нам без будь-якого почуття провини. Бо чим більше людей робить добрі справи й говорить про них, тим більше розширюється коло благодійників.
А з такою великою командою добру не залишиться нічого, як перемогти.
Щоб продукт був популярним, комерційні компанії дають йому впізнаване обличчя. Цей секрет переймає третій сектор. Фонд «Життєлюб» у багатьох асоціюється з Гаріком Корогодським ⁴, Кураж-Базар — з Альоною Гудковою⁵, «Твоя опора» — з Машею Єфросиніною⁶.
Публічні люди багато і з користю розповідають про необхідність робити добрі справи. Вони використовують власний зірковий статус, щоб піарити благодійність, і цей приклад варто наслідувати всім нам без будь-якого почуття провини. Бо чим більше людей робить добрі справи й говорить про них, тим більше розширюється коло благодійників.
А з такою великою командою добру не залишиться нічого, як перемогти.
IІІ
ЗНАЙТИ СВОЄ ОБЛИЧЧЯ
ЗНАЙТИ СВОЄ ОБЛИЧЧЯ
4.
5.
6.
1.
2.
³ Сергій Притула / Добро любить тишу? Брехня!
Леонардо ді Капріо говорить про необхідність дбати про екологію всюди, де тільки можливо, і жертвує великі кошти на збереження планети через власний фонд Leonardo DiCaprio Foundation. Меседж про необхідність спасати довкілля він доніс навіть на зустрічі з Папою римським.
Лео — досвідчена акула шоу-бізу, і, до того ж, має команду високопрофесійних піарщиків. Він не може помилятися і точно знає: добру потрібен піар! І не тільки від зірок: кожен з нас може підтримати благодійність інформаційно, якщо буде говорити про власні добрі справи голосно.
Ви стали донором або волонтером благодійного фонду? Бігали фандрейзинговий марафон чи долучилися до активістів, які безкоштовно прибрали місцевий парк? Не соромтеся розповідати про це в соцмережах. І не тільки тому, що це просто гарний контент.
Річ у тім, що ваші історії побачать інші. І, цілком ймовірно, що замисляться: о, а так можна було? Почитають коментарі, де всі захоплюються добротою автора, і подумають: а я ж теж так хочу. Гарні приклади спрацьовують – і наступного разу на прибирання парку вийде вже не 10, а 100 волонтерів!
Лео — досвідчена акула шоу-бізу, і, до того ж, має команду високопрофесійних піарщиків. Він не може помилятися і точно знає: добру потрібен піар! І не тільки від зірок: кожен з нас може підтримати благодійність інформаційно, якщо буде говорити про власні добрі справи голосно.
Ви стали донором або волонтером благодійного фонду? Бігали фандрейзинговий марафон чи долучилися до активістів, які безкоштовно прибрали місцевий парк? Не соромтеся розповідати про це в соцмережах. І не тільки тому, що це просто гарний контент.
Річ у тім, що ваші історії побачать інші. І, цілком ймовірно, що замисляться: о, а так можна було? Почитають коментарі, де всі захоплюються добротою автора, і подумають: а я ж теж так хочу. Гарні приклади спрацьовують – і наступного разу на прибирання парку вийде вже не 10, а 100 волонтерів!
✐Дизайн: Валерія Городчаніна
