fbpx

В українських містах запустили кампанію, яка привертає увагу до шрифтового піратства

7 Липня 2021
дизайн

З квітня на вулицях Києва, Харкова та Львова почали з’являтися оголошення з незвичним змістом. Вони виглядають як типові оголошення про послуги електриків, пошук співробітників, винаймання житла, але рекламують оренду та купівлю шрифтів. 

Фото: Numo Team

Ця акція-інтервенція у вуличний простір — частина комунікаційної кампанії, яку команда дизайнерів Numo Team зробила для харківського стартапу з оренди шрифтів Rentafont. Розмістивши повідомлення про шрифти в середовищі, яке менш за все асоціюється з «гарним» дизайном, автори прагнули привернути увагу до питання шрифтової культури й легального використання шрифтів в Україні.  

«Для нас це не стільки комунікаційна кампанія, скільки невелике дослідження візуальної культури українських міст. Вуличні оголошення зазвичай критикують за надто яскраве оформлення і візуальне забруднення міст. Але нав’язливість і грубі прийоми верстки на кшталт розтягнутих написів чудово працюють на досягнення мети — «вижити» і докричатися до споживача. Замість критики цього явища ми спробували навпомацки дослідити межу між професійним і вернакулярним (тобто “народним”, непрофесійним) дизайном, щоб знайти у цій маргінальності джерело натхнення і щось рідне серцю», — розповідає Олексій Сальников, дизайн-стратег Numo Team.

Творці кампанії додають, що піратство досі залишається гострою темою в Україні, зокрема і шрифтове. Кожен креативний працівник в Україні часом стикається з неповагою до авторської праці, а шрифтовий дизайнер в цьому питанні особливо вразливий. Але, на щастя, ситуація потроху змінюється на краще. Оренда шрифтів — це тільки один із варіантів відмови від практики піратства, один з найдоступніших.   

«Такими простими, близькими кожному оголошеннями, ми воліли перевести шрифти з категорії “елітарних”, дизайнерських забаганок в один ряд з такими повсякденними, знайомими кожному послугами, як-от виклик сантехніка чи комп’ютерного майстра. Звичайний користувач комп’ютера зверне увагу (можливо вперше) на те, що шрифт існує окремо від текстового редактора. А дизайнер, наш цільовий споживач, подивиться на «модні шрифти з Європи та США», посміхнеться, згадавши себе на початку кар’єри та ще раз задумається про відповідальність професіонала за кожен квадратний сантиметр нашого спільного публічного простору», — зауважує Євген Садко, засновник Rentafont.

7 Липня 13:31
дизайн
Найцiкавiше на сайтi