Кабінет Міністрів України затвердив єдиний бренд України «Ukraine NOW UA», запропонованій українською агенцією Banda.

10 травня на засіданні Кабміну було прийнято новий офіційний бренд країни – «Ukraine NOW», розробкою якого займалися Banda Agency, а замовником виступило Міністерство інформполітики України. Це перший подібний проект за 27 років незалежності, а його розробка зайняла 9 місяців.

«Команда уряду, Департаменту інформації та комунікацій з громадськістю секретаріату Кабміну, Мінінформполітики, експерти працювали над створенням бренду “Україна зараз”. Робота завершена. Це буде бренд України у світі», – сказав прем’єр-міністр Володимир Гройсман.

На основі бренду буде розроблення модульний бренд-бук, який стане свого роду єдиним голосом України по всьому світу та буде залучати інвесторів і туристів в країну.

При створенні бренду орієнтувалися на іноземну цільову аудиторію, тому залучили шість фокус-груп з Великобританії, Німеччини та Польщі. Також з’ясувалося, що три найпопулярніші асоціації з Україною – це «корупція», «революція» та «війна», а українців бачать закритими, агресивними та нетолерантними. За словами компанії, щоб змінити думку про нашу країну по всьому світу, їй потрібен бренд, який продемонструє її як відкрите та сучасне місце, де відбувається все найцікавіше саме зараз.

Нова кампанія та ідея брендингу ґрунтується на слові «Now», яке на думку творців є ключовим для України на сьогодні.

«Ми хочемо привернути увагу таких же сучасних людей зі всього світу, туристів та інвесторів. Для них важливий цей момент змін. І за дослідженням, це магічне слово “Now” їх дуже приваблює», – зазначають в Banda.

Спеціально для бренду був створений шрифт Ermilov, натхненний роботами українського художника-конструктивіста Василя Єрмілова. За задумом авторів, в логотипі вони хотіли ніби підкреслити жовтим маркером головне слово повідомлення – «Now», а синій елемент за формою нагадує сповіщення, які ми бачимо в соцмережах – теж символ нового та прогресивного.