Український музичний ринок вперше дослідили ґрунтовно. У проєкті проаналізували його основні сфери та зібрали цифри та дані, якими можуть в подальшому користуватися як гравці ринку, так і журналісти. Повну версію дослідження шукайте за посиланням, а далі ми наведемо найцікавіше.
Провела дослідження агенція музичного консалтингу Soundbuzz за грантової підтримки Українського культурного фонду. Глибинні інтерв’ю з представниками ринку та опитування респондентів у найбільших містах України дозволили проаналізувати основних гравців музичного ринку, їхні взаємозв’язки, а також – експортний потенціал української музики.
Серед цікавих фактів про українських виконавців те, що сукупно майже половина артистів (48,5%) працюють у трьох основних музичних жанрах — рок, поп та електронна музика. Більшість артистів мають початкову мистецьку освіту (56,7% навчались у музичній школі), проте вищу профільну освіту — лише менше третини (27,4%). Для 80,8% авторів/виконавців дохід від музичної діяльності не дозволяє задовольнити їхні базові фінансові потреби. Кожному четвертому (24%) – музика не приносить доходу, а 88,2% узагалі змушені вкладати у свою музичну кар’єру кошти з інших джерел доходу.
Ще більше фактів!
Факт 1. Українська музична індустрія – переважно чоловіча сфера. Жінок в індустрії лише 29,3%, однак ситуація в Україні краща, ніж, наприклад, у Великобританії (19,69% жінок) чи США (21,7%). В Україні ⅔ виконавців – чоловіки, половина артистів мають вік до 35 років, а більшість працює у столиці.
Факт 2. Українські артисти мало обізнані в юридичних аспектах своєї діяльності та здебільшого працюють на довірі. 69,3% авторів/виконавців пісень в Україні не є юридично оформленими, тобто працюють «в тіні» і не платять податки.
Факт 3. 69,6% артистів заробляють переважно концертами. В часи пандемії основна частина артистів залишилась без доходу. За результатами опитування, 94% представників концертної індустрії України засвідчили катастрофічне (якщо порівняти з їхніми річними доходами) падіння прибутку протягом перших чотирьох місяців карантину.
Факт 4. Українські артисти думають, що лейбли – це жахливо, але все одно хочуть з ними працювати. 64% артистів оцінюють роботу лейблів як жахливу, проте 60% все ж хотіли б з ними співпрацювати. Така ситуація пов’язана з невідповідністю очікувань і знанням реальних функцій, які виконують лейбли.
Факт 5. Кількість українських виконавців на європейських шоукейсах зросла втричі (з 7 у 2018 році до 21 у 2019 році). До пандемії українські артисти почали активно їздити на такі галузеві заходи. Цьому сприяли підвищення поінформованості завдяки першим успіхам українських артистів на таких заходах та проведенню локальних шоукейс-фестивалів (Music Conference Ukraine, Kyiv Music Days, інші). Також вплинув безвізовий режим, який спростив підготовку до поїздок і самі поїздки. Сприяло й фінансування та менеджмент-підтримка з боку державних та приватних інституцій. Наразі цю місію виконують Український інститут та незалежна ініціатива Music Export Ukraine.
А ось, які головні висновки зробили автори дослідження.
«Криза 2020 року почала трансформацію музичної індустрії України і висвітлила її поточну недосконалість. Головне завдання зараз – докласти всі зусилля, для того, щоб у цивілізований спосіб, коригуючи стару і розробляючи нову законодавчу базу, допомогти музичній індустрії вийти “з тіні”.
Артистам важливо замислитись над урізноманітненням джерел доходу. Тепер, коли складно сподіватися на живі концерти, треба шукати нові можливості, вчитися переводити свою творчість в онлайн. Креативні ідеї стануть рушійною силою трансформації музичної індустрії. Виграють ті, хто зуміє поєднати творчість з цифровими технологіями».
Більше інсайтів за посиланням.