У Лондоні відкрився фешн-хаб українських брендів I Am Volya, який заснувала уродженка Маріуполя Марія Сьюант. Наразі там представлено 18 брендів, що є найбільшим осередком українських дизайнерів, доступних у Великій Британії.

Зокрема, це Gunia, Ksenia Schnaider, Bobkova, Elena Reva, Zhilyova та інші. Дизайн самого приміщення поєднує традиційні атрибути побуту українських сіл. Також в межах заходу-відкриття була представлена експозиція картин українських художниць: Ганни Кострицької, Аділе Сейт-Аріф та Ріти Майкової. 

Проєкт має на меті розповсюджувати ідею унікальності української сучасної моди та культури у Великій Британії та зробити бренди доступними для українців, які були змушені виїхати з країни через війну.

«Незалежній Україні щойно виповнилося 31 рік — тому наша сучасна культура дуже молода, але вона така самобутня, така смілива, така провокаційна, і саме тому, що вона молода, в неї немає ні обмежень, ні кордонів, а тільки прагнення творити та виражатися», — розповідає засновниця.

Наразі хаб функціонує як онлайн-бутік. Частину коштів від продажів перераховуватимуть до благодійного фонду Save Ukraine, який допомагає відновлювати будинки та забезпечує їжею та речами людей зі звільнених сіл Київщині.