Курс з PR від Школи рекламних технологій

Ми зібрали найкращих представників цієї галузі: PR-директорів, власників PR-агентств, копірайтерів і журналістів. Курс складатиметься з трьох рівнів: basic, intermediate, advanced. Кожен студент зможе вибрати і пройти саме той рівень, який для себе вважатиме за потрібне. Опис курсу: - Що таке Public Relations? Відмінність PR від маркетингу, реклами, журналістики. Цілі, завдання, функції зв'язків з громадськістю. Репутація, імідж. - Історія розвитку Public Relations. Основні тенденції ринку PR в світі і в Україні. - Професійний кодекс, етика професії. - Взаємодія зі ЗМІ. Принципи роботи зі ЗМІ. - Інтерв'ю, коментарі для преси. Телевізійне інтерв'ю. - Правила написання текстів. Формати, види текстів. Жанри журналістики. 10 помилок копірайтингу. - Прес-реліз. Структура і стиль, обсяг, оформлення. Типи прес-релізів. Інформаційний привід: генерування і пошук. - Інші види PR-текстів (бекграундер, факт-лист, біографічна довідка, заява для ЗМІ, байлайнер, ін.). Прес-кіт. - Практичне заняття. Підготовка та написання прес-матеріалу на задану тему. - Аналіз ситуації, ЦА, конкурентів. Комунікаційний SWOT аналіз. Моніторинг ЗМІ. Прес-кліпінг. Контент-аналіз. - Репутаційний аудит. Комунікаційний аудит. Медіааудит. - Навіщо необхідна розробка PR-стратегії? Основні моделі планування (Катліп, Сміт, Грегорі). Етапи розробки стратегії. Аналіз ситуації. Визначення цілей і завдань кампанії. Аналіз всіх груп стейкхолдерів. Вибір ключового комунікаційного повідомлення. Формування стратегії, тактики. Вибір релевантних каналів коммунікаціі.Таймінг. Бюджетування. Оцінка результатів. - Internet PR. Розробка стратегії онлайн-присутності, social media стратегія. - Корпоративний сайт. Media room. Внутрішній сайт. Корпоративний блог. Подкасти. RSS. - Огляд соціальних мереж (Facebook, Twitter, Vkontakte, Youtube, LinkedIn, інше). Спільноти, форуми, блоги. - Методи вимірювання та оцінки ефективності діяльності в інтернеті та соціальних мережах. Способи моніторингу. - Особливості планування і організації. Фактори успіху заходів. - Заходи для преси: прес-конференції, прес-брифінги, прес-тури, прес-ланчі. План-графік підготовки прес-заходу. - Спеціальні заходи: презентації, церемонії відкриття, виставки, фестивалі, road-show. - Цілі формування внутрішнього інформаційного середовища. Засоби внутрішнього PR. Корпоративна міфологія. Тренінги. Внутрішньокорпоративні видання. Річні звіти. Внутрішньокорпоративні заходи. - Методи вимірювання та оцінки ефективності PR-діяльності. Основні критерії. Індикатори роботи. - Бюджетування процесів, ефективне управління фінансами. Управління проектом. Документообіг PR-фахівця: бриф, meeting report, timing, інше. Звітність. - Практичне заняття. Розробка PR-стратегії на задану тему. - Що таке креативність (визначення, міфи, основні етапи творчого процесу)? Аналіз. Методи і техніки розвитку креативності. Системи оцінки ідей. Організація креативного процесу. - Розробка PR-кампанії для роботи з інвесторами. Інструменти і особливості комунікації. Заходи для акціонерів. - Формування лояльності до бізнесу, лобіювання інтересів. - Що таке КСВ? Соціальні програми, спонсорство, благодійність. Бюджет. Розрахунок ефективності. - Що таке криза, ознаки кризової ситуації. Види кризи. Причини, оцінка. - Захист інтелектуальної собственності. Спори про захист честі, гідності та ділової репутації. Правила збору та використання інформації. Публічна оферта. Прихована реклама та Product placement. Захист суспільної моралі. Нормативне регулювання діяльності засобів масової інформації в Україні. Деталі та реєстрація