У сучасному світі люди або сплять, або підключені до мережі. Телефон став частиною нашого тіла та нас – ми впадаємо в паніку, якщо хоч на секундочку не можемо знайти його. Думаю, що люди, які зараз читають це, в середньому 5 годин на день проводять у своєму смартфоні. Ми вже живемо там і сприймаємо світ його очима – у вертикальному форматі.
У 2019 mobile переміг TV у Великобританії, США, Індії, Китаї, Бразилії. Понад 92% рекламних доходів Facebook надходить з мобільних пристроїв. Майже всі діти у віці 8-12 років в США і Великобританії на питання: «Ким ви хочете стати, коли подорослішаєте?», відповіли «Vlogger / Youtuber». Так яка реклама та в якому форматі їм буде подобатися?
Подивіться на TikTok – короля вертикального креативу. Від 0 до 1 мільярда користувачів з оцінкою бізнесу в $75 млрд за один рік. Ще вчора жодна компанія у світі не могла масштабуватися з такими темпами. Час довгих, вилизаних рекламних історій пішов. Все стає швидшим і радикальнішим. Ми вважаємо, що головне завдання для брендів зараз – це максимально соціалізуватися в мережі: зайняти цікаву, сміливу, опуклу позицію і постійно транслювати її в вертикальному форматі»