Vandog agency здійснила ребрендинг ботанічного саду ім. Гришка, який має дуже складну і довгу офіційну назву та ще більш складний логотип.

«Нам страшенно закортіло зробити ботсад таким крутим, яким ми його бачимо, і для решти киян, — місцем, в яке їм хотітиметься приходити. Власний екопростір для кожної людини. Так ми вирішили, що зробимо для ботсаду те, що вміємо найкраще – нове обличчя, новий голос та інтонацію, тобто розробили брендинг та комунікацію», – розповідає Ірина Метньова, партнер та креативна директорка vandog agency розповідає про передумови розробки креативного рішення на pro bono умовах.

Vandog agency запропонували зробити ботсад простим, відкритим та дружнім місцем для киян і спростити його довгу та громіздку назву. Для того, щоб ботанічний сад став таким як його називають між собою кияни — ботсад ім. Гришка. В пошуках органічної для ботсаду форми для знаку агенція звернулась до природи і відшукали найгармонійнішу фігуру – п’ятикутник. 

В основу нової комунікаційної стратегії покладено меседжі: Ботсад – це екопростір. Ботсад – місце, де можна відпочити від шуму міста і приєднатися до ековідповідальної спільноти. «Також ми створили бренд-героїв із визначних особистостей ботсаду ім. Гришка: Микола Холодний, Володимир Липський, та сам Микола Гришко. Ми додали і Олександра Фоміна, який би виступав опонентом у батлах з Гришком. Вони осучасняться та надаватимуть поради для екологічного стилю життя відвідувачам, киянам та гостям столиці», – додає Ірина Метньова.

Vandog agency розробили ще й дизайн еко-мерчу, продаж якого стане додатковим джерелом доходу ботсаду ім. Гришка. Адже він, насправді, потребує фінансової підтримки. Якщо кожен, хто робив у цьому місці фото для соцмереж, зробить свій благодійний внесок, ботсад зможе і втілити свої суспільно вагомі ініціативи, і навіть повноцінно реалізувати запропонований ребрендинг.

Наталія Заіменко, директор ботсаду ім. Гришка коментує причини ребрендингу: «Ми усвідомили, що перед нами стоїть декілька нагальних питань: для втілення подальших задумів та розробок ботсаду необхідно фінансування та підтримка від держави та меценатів. Залучити їх не вдається оскільки, зізнаюсь, не вміємо цікаво й доступно розповісти про себе. Саме тому ми ініціювали ребрендинг ботсаду і покладаємо великі надії на нову комунікаційну стратегію, розроблену для нас vandog agency. Вийшло яскраво, зрозуміло і сучасно! Впевнені, що із новим позиціонуванням ботсад залучатиме і нових відвідувачів, і меценатів».

Детальніше про новий брендинг за посиланням.