Нова рекламна кампанія від Nike не схожа на попередні реклами із серйозними озвучками та перемогами попри все. Натомість кампейн із назвою Play New та ролик, що вийшов в його межах, акцентують на тому, що навіть якщо вам щось не вдається, задоволення від процесу — це головне. А ще реклама кумедна і заохочує спробувати нові види спорту.
Попри те, що в ролику показані відомі спортсмени та спортсменки, серед яких Сабріна Іонеску, Діна Ашер-Сміт та Блейк Ліпер, вони не грають у ті види спорту, за які відомі. Навпаки — вони пробують щось нове і воно їм не завжди вдається. Ракетка не попадає по м’ячу, штанга не підіймається, а падіння відбуваються.
Усе це відчувається не по найковськи, але, разом з тим, освіжає комунікацію бренду. Не дарма існує приказка: головне не перемога, а участь. А спорт у цьому сценарії може бути просто розвагою.