У межах національного ребрендингу уряд Нідерландів вирішив повністю відмовитися від використання назви Голландія. Уряд, рада з туризму та лідери бізнесу почнуть впроваджувати зміни наприкінці року.  

Місцева влада хоче «змістити акцент» з деяких аспектів, з якими у туристів асоціюється Голландія. Серед них – легалізація рекреаційних наркотиків і «квартал червоних ліхтарів» в Амстердамі. Нідерланди хочуть побудувати новий імідж держави на інших асоціаціях.

У межах нової стратегії назва Нідерландів стане офіційним брендом на пісенному конкурсі Євробачення-2020, який пройде в Роттердамі, та під час Олімпійських ігор-2020 в Токіо. Національна футбольна команда, яку за кордоном часто називають голландською, буде називатися лише нідерландською.

Південна і Північна Голландії – дві з 12 провінцій Нідерландів. Але саме там розташовуються найбільші міста країни: Амстердам і Роттердам. Нова стратегія уряду – в тому числі спроба звернути увагу туристів на інші провінції.