До Дня Української державності Міністерство культури спільно з Державним агентством України з питань мистецтв та мистецької освіти, МЗС та агенцією Havas Engage запустили інформаційну кампанію «Авангардна історія України». У межах проєкту розповідатимуть про тисячолітню історію мовою художніх образів та фактів.

Кампанію реалізовуватимуть на сторінці в Інстаграмі, а також через інтерактивні інсталяції, які встановлять на найбільших площах європейських міст. 

Для художнього втілення ініціатори обрали авангардизм, адже саме український художник та скульптор Олександр Архипенко є одним з основоположників кубізму в скульптурі, а народжений в Україні Казимир Малевич — засновник супрематизму. 

«Нам було важливо не просто розповісти про Україну, а знайти дуже влучну візуальну форму — сучасну, українську, легку для сприйняття європейською спільнотою. В процесі роботи ми помітили, що в багатьох сферах життя впродовж усього історичного процесу українці були першовідкривачами, винахідниками — авангардистами. Саме тому авангардизм, який свого часу став одним із фундаментів сучасної візуальної культури Європи, і був обраний як візуальний наратив. Яскравий, характерний, унікальний — як сама Україна», — розповідає креативна команда Havas Engage.

Проєкт триватиме два місяці.