Дом там: как фильмы о вынужденных переселенцах побеждают на фестивалях
На прошедших недавно Национальном фестивале социальной рекламы и фестивале «Молодия», проводившемся при участии Агентства ООН по делам беженцев, награды получили фильмы «Всем нужен дом» и «Просто люди». Обе картины посвящены проблеме вынужденных переселенцев и были инициированы одной командой людей, лично столкнувшихся с этой проблемой. Platfor.ma поговорила с идеологом фильмов, основателем креативного бюро irinaerkan.com и преподавателем School of Visual Communication Ириной Эркан о том, как Украина относится к своим гражданам, почему фильмы нашли отклик и что может дать обществу социальная реклама.
– Как проходила работа над фильмами?
– На старте проекте наша творческая команда состояла из трех человек: психотерапевта Дениса Денисенко, основателя рекламного агентства Максима Коротича и меня. Мы все из Донецка, покинули город примерно в одно и тоже время в 2014-ом году. Нам посчастливилось уже состояться как профессионалам и, возможно, нам было проще пережить страшные события и адаптироваться в другом городе. Однако многие, кто вынужден был оставить свой дом, не имели такого бэкграунда. Для них случилась настоящая трагедия. Кто, если не мы, профессионалы рекламной индустрии, могли рассказать миру, что чувствует человек, оставшись один на один со своими проблемами?
Буквально за один вечер мы втроем придумали несколько сценариев. А вот на выбор самого перспективного из них у нас ушло две недели. В результате для производства был выбран сюжет «Просто люди», но нам было жаль оставлять другую историю – «Всем нужен дом». Тогда решили сделать из него анимационный фильм. Таким образом, работали одновременно две креативные команды.
Всего был задействован 21 человек на протяжении двух месяцев. Пока снимался фильм «Просто люди», для «Всем нужен дом» создавала иллюстрации Мария Лисиченко, которая покинула Донецк сразу после начала боевых действий и вместе с семьей живет в Ивано-Франковске. За продакшен взялся основатель анимационной студии Владимир Лыков, который также из Донецка и переехал в Киев. Художник-аниматор Рита Симонова, благодаря которой наш герой ожил, – вынужденная переселенка из Донецка. Музыку и слова написала Наталья Жигалкина-Слинько. Она много лет живет в Киеве, но помогает людям из Донецка: две семьи жили у нее в киевской квартире целый год после начала войны. Главного героя озвучила ее дочь Ника Слинько. Чуть позже к нам присоединился бывший дончанин Николай Олейниченко, который работал над звуком к ролику. Я выступала в роли продюсера и автора сценария. Все участники проекта делали свою работу бесплатно.
Именно ролик «Всем нужен дом» оказался понятен и высоко оценен жюри обоих фестивалей. Денежный приз за победу в фестивале мы планируем передать в помощь талантливому ребенку-переселенцу, оплатив его обучение в области дизайна или анимации.
– Насколько в Украине серьезна проблема дискриминация жителей Донбасса?
– В крупных городах – таких как Киев, Днепропетровск, Львов – многие переселенцы действительно сталкиваются с недоверием со стороны сограждан. В небольших городах отношение лучше, поскольку срабатывает принцип «все друг друга знают». В столице же конкуренция высокая на все: на поиск работы, съем квартиры, место в школе или детском саду. Так было всегда, и сегодня это еще ярче проявляется. Экономический кризис и война никак не способствуют доброжелательному отношению сограждан друг к другу.
Однако, на наш взгляд, это лишь вопрос времени. Украине еще предстоит научиться толератности. Общество не может называть себя европейским, если оно нетолератно настолько, насколько мы ощущаем это сейчас в нашей стране. Война убивает. И недоверие тоже убивает. Иногда трудно понять и принять кого-то непохожего на тебя. На это нужно время. Но первые шаги можно делать уже сегодня.
– Случались ли вам или кому-то из съемочной группы сталкиваться с такими случаями?
– При написании сценариев мы выбирали только те истории, которые случались непосредственно с нами, участниками проекта.
– Ваши фильмы победили на Национальном фестивале социальной рекламы и конкурсе от агентства ООН по делам беженцев. Что это были за соревнования, кто соперничал и благодаря чему удалось добиться побед?
– 9-й Национальный фестиваль социальной рекламы отбирал работы на любую актуальную проблематику, и тем более ценно, что тема вынужденных переселенцев Украины получила такой отклик. А фестиваль «Молодия», проводившийся при участии Агентства ООН по делам беженцев, рассматривал только эту тему.
Было действительно много достойных, глубоких проектов. Авторами выступали как волонтерские организации, так и креативные команды Украины. По мнению организаторов, наш ролик победил, поскольку месседж понятен абсолютно всем, и никого не оставил равнодушным.
– Насколько важно, чтобы рекламисты уделяли внимание таким тяжелым темам? И насколько профессиональное сообщество к этому готово?
– Среди рекламистов процент людей, занимающих активную социальную позицию, достаточно высок. Профессиональное сообщество всегда готово к созданию творческих проектов, которые помогают людям. Могу сказать, что не встретила ни одного отказа от своих коллег по поводу участия в социальных проектах. Вопрос в том, что такая инициатива должна быть поддержана правительством, а с этим сегодня есть проблема.
– В Украине социальная реклама зачастую неэффективна. Может ли она действительно менять ситуацию в обществе?
– В Украине социальная реклама неэффективна, потому что наша страна еще молода и у нас нет опыта эффективного использования этого инструмента влияния на общественное мнение. Социальная реклама эффективна в долгосрочной перспективе. Если брать зарубежный опыт, то, например, в США правительство каждый год выбирает проблемную тему, отношение общества к которой нужно изменить. И все каналы страны обязаны выделить долю эфира этому вопросу. Разве в Украине нет проблем, которые нужно освещать? Есть. Но это может быть интересно только государству, у которого есть цель изменить общество в лучшую сторону. Ведь здоровое, образованное, толерантное общество – это и есть главный капитал государства. Частным структурам, которым принадлежат 99% эфирного вещания в Украине, не очень интересны проекты без сиюминутного результата.
– Есть ли у вас планы еще касаться этой темы?
– У нас есть планы создания проектов на социальные темы. За какую проблему мы возьмемся – будет зависеть от актуальности на момент создания. Социальная реклама требует участия сердцем.
Матеріали рубрики Re:Invent публікуються за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.
