«Киев – это новый Берлин»: как финансист из Люксембурга решил продвигать нашу музыку
Француз по происхождению, работающий в Люксембурге финансистом, Арно Лумет год назад основал некоммерческую организацию Music Export Office Ukraine, декларирующую своей целью продвижение украинских музыкантов за рубеж. Platfor.ma поговорила с Арно о том, как бизнесмен из Европы заинтересовался отечественной музыкой, для чего это ему нужно и в чем шанс украинской культуры.
– Каким ты видишь экспорт украинской музыки?
– В европейских странах много подобных экспорт-офисов, которые представляют культуру за рубеж. Когда я был в Украине, то увидел, что с этим здесь трудности, и решил сам развивать такой проект. По нескольким причинам. Во-первых, я вижу огромный потенциал в украинской музыке. Во-вторых, Украина тесно контактирует с Европой и креативные индустрии стремительно развиваются. А сфокусировался я на музыке, потому что это то, что я знаю лучше всего.
После Евромайдана мне было важно увидеть, что Украина становится европейской страной, поэтому я стараюсь сделать максимум, чтобы соединить Украину и Европу. Я, например, не верю в выигранную войну с Россией, но верю в то, что украинская экономика может развиваться и креативная составляющая в этом серьезно поможет.
– Ты ведь финансист в Люксембурге, как получилось, что решил продвигать украинскую музыку?
– Сперва я начал слушать ее все больше и больше. Во время поездки на музыкальный фестиваль в Европе я услышал группу Zapaska – и понял, что Украина что-то теряет, а сейчас отличное время наладить связь. Я решил, что могу сам этим заняться. И начал инвестировать свои деньги в платформу, нашел людей для сотрудничества в Украине, и мы начали работу.
– Как в идеале должен работать проект?
– Мы берем несколько групп, которые могут играть музыку разных стилей – джаз, электро-поп или классика. Мы поддерживаем группу, организовываем ей турне. Но, как по мне, это лучше может работать, как взаимный обмен. То есть в Украину можно привозить группы из Люксембурга, а туда отправлять украинские.
– Почему ты выбрал именно Украину?
– Честно говоря, я не особо всматривался в карту, просто так совпало. Я понимал, что Украина должна стать важным аспектом для Европы. Здесь рынок IT, органическая еда и развивающиеся креативные индустрии. Для меня эти секторы действительно важны.
– С какими группами ты уже сотрудничаешь и как их выбираешь?
– Сейчас я заканчиваю формировать украинскую часть команды. Также мы составляем плейлисты украинских групп, налаживаем контакты с международными медиа и местами, где будут играть украинские группы.
Это первые шаги, нам нужно обменяться информацией, чтобы понять, могут ли они играть для фестивалей и так далее. Мы предварительно общались с Panivalkova и The Elephants. Важно, чтобы обе стороны заинтересованы в продвижении (Panivalkova рассказали Platfor.ma, что группа дала согласие на участие в проекте, но после этого ничего особенно не случилось).
Сначала люди в Европе очень удивляются, когда я им рассказываю про украинскую музыку и даю ее послушать. Это какое-то сумасшествие. Зато после они говорят, что Киев – это явно новый Берлин, и хотят приехать.
– Как ты составляешь плейлист?
– Выбираю музыку, которая подходит для экспорта и нравится мне самому. Не беру много композиций – в среднем десять. Есть стоящие украинские группы, но из-за языка, стиля музыки, картинки или качества записи их скорее всего не воспримут вне Украины. А есть и такие проекты, как ДахаБраха, которые уже цепляют людей по всему миру.
Нужно понимать, что музыкальный рынок огромен и люди в нем ищут глобальные продукты, потому что это легче и дешевле. В то же время украинская музыка кажется всем чем-то абсолютно новым и экзотичным. Многие люди, которые едут в Восточную Европу, ищут новые песни и креативные идеи на новом рынке.
– Какая у тебя самого цель в этом проекте?
– Я верю в силу культурных обменов. В моей деятельности нет политических мотивов, но я понимаю, что это хорошая дипломатическая составляющая. Когда украинская группа выступает в Париже и звучит потрясающе, то люди узнают о стране с новой хорошей стороны. Сперва они приятно удивляются, а потом привыкают к тому, что Украина звучит вот так. Сейчас я продолжать работать в сфере финансов, но в дальнейшем могу бросить свою работу, чтобы полноценно заняться этим проектом.
Если люди не хотят сотрудничать, то, конечно, я не буду заставлять их: «Эй, а ну давайте я помогу вам». Да, я хочу восполнить этот разрыв в людях и рынке. Но только когда мы встречаем группу, которая хочет с нами работать, и мы видим в них потенциал. Тогда мы начинаем сотрудничество, устраиваем тур и можем покрыть часть расходов. Конечно же, такие группы, как Onuka или ДахаБраха не нуждаются в нашей поддержке.
Люди могут выйти из нашей платформы в любое время. Они могут просто прислать сообщение: «Я больше не заинтересован в промо» – и мы уберем его аудиозаписи. Я знаю много музыкальных групп в Люксембурге, которым хорошо там и они отказываются куда-либо ехать. Им достаточно денег и реализации на своем месте. Но в то же время я знаю украинские группы, которые хотели бы представлять свой продукт на международном рынке.
Промо музыки и ее написание для меня – это разные вещи. Мы ведь ждем от музыканта, что он будет хорошо играть, а не станет лучшим в мире пиарщиком. Также я вижу, что есть группы с хорошими менеджерами, но без денег. Или группы, которым нужна помощь в организации и рекламе. В мире так много информации, что порой нужно наладить связь, провести события, сделать тур, чтобы продвинуть группу. А после она уже сможет делать все это и сама.
