Як гартувався стиль: в Запоріжжі презентували новий логотип міста

Одне за одним українські міста обзаводяться новими туристичними логотипами. Тепер черга дійшла і до Запоріжжя. Здається, тутешня міська влада всерйоз замислилась над тим, як нанести місто на карту українського туризму. Розробку айдентики вирішили довірити запорізькій рекламній агенції. Як створювався новий логотип Запоріжжя та які пристрасті вирували довкола нього – читайте в матеріалі Platfor.ma.

Фотографія: Denis Vitchenko

Не так давно Platfor.ma писала про новий візуальний стиль Івано-Франківська, який, до речі, вже встиг увійти до шорт-листу Канського фестивалю реклами. Тільки якщо у Франківську ініціаторами розробки нової айдентики були місцеві активісти та бізнесмени, то в Запоріжжі замовником нового лого виступила міська влада.

Місто щороку відвідує більше 150 тис. туристів, та влада хоче збільшити їхню кількість аж до мільйона. Туристичний логотип є одним з необхідних пунктів програми розвитку туризму міста Запоріжжя на 2014-2016 роки, ухваленої міською владою.

В Запоріжжі вже не вперше підіймають питання стилю міста – проводили й опитування, і загальноміські конкурси. Проте врешті-решт влада вирішила довірити справу професіоналам. Займатись логотипом міста – по зубах не кожному рекламісту, та запорізька рекламна агенція «Квадрат» взялась за цю справу.

Керівник з розвитку агенції Михайло Федоров та керівник проекту «Запоріжжя туристичне» Андрій Матвєєв розповідають, що перед тим, як розпочинати роботу, влаштували опитування та проводили фокус-групи, аби дізнатись, яким бачать логотип міста самі запоріжчани. Переважна більшість опитаних зазначали, що хотіли би, аби логотип вміщував в собі усі пам’ятки та символи, якими відоме Запоріжжя.

Так з’явилися перші варіанти логотипу:

Далі рекламісти спробували стилізувати козака, зображеного на гербі Запоріжжя, – традиційний історичний символ цього краю.

Проте всі ці логотипи виявились надто складними, та й аналогічний досвід закордонних міст підтверджував, що айдентика міста повинна бути простою та впізнаваною. Тому в агенції вирішили зробити логотип таким, щоб кожна людина змогла намалювати його ручкою, не володіючи особливими художніми навичками. В результаті дійшли до остаточного мінімалістичного варіанту:

Цей логотип має вигляд букви «З» і символізує два береги Дніпра, між якими знаходиться серце міста – острів Хортиця. Читати логотип потрібно як «Люблю Запоріжжя», а супроводжує його гасло «Запоріжжя – енергія поколінь». Лого вирішили стилізувати під традиційну українську вишивку.

Використовувати новий логотип рекламники пропонують не лише для сувенірів та промо-продукції, а й у соціальній рекламі. Незабаром планують запуск сайту проекту.

Але логотип міста не міг би називатись таким, якби не випробував на собі, як це зазвичай буває, «народного гніву». Про перипетії пов’язані з айдентикою Михайло Федоров написав у своєму блозі.

«Презентація викликала хвилю обговорень та розмислів представників нашої громадськості. Частіш за все ми чули “Чому не запитали нас?”, “Ви хто такі, давайте до побачення”, “Що за буква З”, “треба було греблю та козака намалювати”, “а як же Магара, Хортиця, дуб та ще ось та будівля на перетині он тих вулиць?”, “Це корупція! Відкат! Відкат” та інші».

Та розробники запевняють, що, як рекламісти, докладали усіх зусиль до того, аби новий туристичний логотип був комерційно успішним, а як патріоти свого міста – щоб найкраще відображав їхню любов до Запоріжжя. Втім, також кажуть, що версія логотипу поки не затверджена остаточно, а тому вони відкриті до відгуків та конструктивних пропозицій жителів міста.