Ученые выяснили, почему люди делают репосты
Американские ученые проанализировали то, как человек принимает решение поделиться чем-либо в социальных сетях. Оказалось, что мы во многом зависим от читателей, а даже небольшое количество людей может предсказывать вирусность материалов.
Каждый день во всем мире пишут около 4 млрд сообщений в Facebook, 500 млн твитов и 200 млрд электронных писем. И некоторая часть из этого вала информации становится вирусной, разлетаясь по другим людям. Ученые из Annenberg School for Communication Университета Пенсильвании решили выяснить, каким образом человек решает, делиться ему информацией в интернете или нет.
Для этого они провели эксперимент с 80 добровольцами. Студентов 18-24 лет попросили прочесть заголовки и краткие описания статей на тему питания, фитнеса и здорового образа жизни из The New York Times, а потом рассказать, какими из них они поделились бы в соцсети. При этом с помощью магнитно-резонансной томографии (МРТ) нейробиологи анализировали, как ведут себя области мозга, ответственные за ценности: медиальная префронтальная кора, кора задней части поясной извилины, предклинье, височно-теменной узел и правая верхняя височная борозда.
Оказалось, что тексты, которые вызвали усиление активности в значимых частях мозга, были также самыми популярными и среди всех читателей издания – хотя целевая аудитория The New York Times это вовсе не студенты 18-24 лет. То есть добровольцы подсознательно выбрали те же материалы, которые стали вирусными у совсем других людей. Более того, когда ученые сравнили неосознанное желание поделиться информацией, показанное МРТ, и устные ответы испытуемых, то оказалось, что мозг «угадывал» вирусность статей гораздо лучше, чем осознанное намерение, которое озвучивали участники эксперимента.
Исследователи делают вывод, что на желание поделиться чем-то в соцсетях серьезно влияет оценка важности этой информации для других членов общества. При этом в головах испытуемых одновременно активизировались области мозга, которые отвечают как за индивидуальные ценности, так и за общественные. Таким образом, человек неосознанно анализирует последствия того, что он зашерит смешного кота себе в Facebook. В целом же оказалось, что даже небольшая группа людей может предсказывать вирусность материалов.
«Люди заинтересованы в чтении или совместном доступе к контенту, который перекликается с их собственным опытом, или с их чувствами, с тем, кто они есть кем хотят быть, – подытоживает руководитель исследования Эмили Фальк. – Они делятся теми материалами, которые могли бы улучшить отношения с окружающими, заставить их выглядеть умными или показать в положительном свете».
