25 листопада 2016

Ребрендинг Ощадбанка выиграл одну из главных мировых премий в дизайне

Перезапуск государственного Ощадбанка, проведенный командой брендингового агентства Fedoriv, получил престижнейшую награду в мире дизайна – RedDot.

 

 

Каждый год немецкая премия The Red Dot Design Award отмечает самые яркие проекты со всего мира. Первый конкурс состоялся еще в 1955 году, с тех пор награда стала одной из самых престижных в этой отрасли. Все победители выставляются в Музее дизайна в городе Эссене, где на 4000 квадратных метрах находится самое крупное в мире собрание достижений дизайна. В этом году за победу в трех категориях – Product Design, Design Concept and Communication Design – боролись более 17 тыс. претендентов из 70 стран мира. 

 

Награду в номинации «Коммуникационный дизайн» получил редизайн украинского государственного Ощадбанка. «Банк использует передовые технологии и запускает инновационные направления, которые сделали его ребрендинг необходимым, – аргументируют победу украинцев в RedDot. – Репозиционирование бренда было основано на слогане “Мой банк. Моя страна”. Визуальная идентичность была сокращена до простой надписи. Кроме того, цветовая палитра от ярко-желтого до темно-зеленого передает современную идентичность и напоминает украинский флаг».  

 

Судя по описанию проекта, в компании Fedoriv этого и добивались: «Мы понимали, что государственный банк не может разговаривать с людьми языком высокобюджетных видеороликов и дорогих постеров. Нашей главной задачей было убрать лишнее и открыться людям. Мы расчистили от мусора всю систему визуальной идентичности, избавились от дубка-процента, оставили в логотипе только аккуратный шрифт и поместили в него ключевой дескриптор: “Мой банк. Моя страна”. Мы добавили солнце к традиционной темно-зелёной окраске Ощадбанка, фактически пропустив через зелёный фильтр национальный флаг Украины».

 

Стоит отметить, что в Ощадбанке работает более 35 тыс. человек. Компания Fedoriv выигрывает RedDot третий год подряд.