27 жовтня 2017

Текст

Юрий Марченко

Google

Міністерство освіти і науки отримало новий візуальний стиль від активістів

Головне відомство у сфері освіти і науки досі використовували різні візуальні стилі і прийоми. Однак нещодавно чиновники звернулись до незалежних дизайнерів, які розробили для міністерства візуальний стиль з нуля.

«До сьогодні МОН не мало єдиного стилю, – пишуть самі представники міністерства. – Не були зафіксовані ані кольорова гама, ані шрифти, ані правила розміщення. Не існувало єдиного офіційного логотипу міністерства і одночасно використовувались декілька неофіційних». За словами чиновників, це ускладнювало комунікацію і робило образ міністерства менш привабливим.

Тож в рамках нової стратегії МОН воно звернулось до незалежних дизайнерів з проханням розробити єдину візуальну ідентичність відомства. Завдання було три: відійти від існуючих застарілих образів та архаїчної естетики, наприклад, зі стрічками і печатками; створити візуальну складову, яка би легко адаптувалась до різних форматів від сайтів до офіційних документів чи рекламних кампаній; підходити для всіх занурених в тему аудиторій від батьків і вчителів до школярів і студентів.

Головними символами нового візуального стилю стали коло – як знак «кола знань» і стилізована «Н» – від «наука». На практиці це виглядає так:

Нову візуальну ідентичність створено в рамках комплексної комунікаційної стратегії МОН. Також розроблена англійська версія всього стилю.

Над всім цим працлювали керівник школи Projector Олександр Трегуб — дизайн, арт-дирекшн; дизайнер, куратор у Projector Дмитро Буланов — ілюстрації; дизайнер, керівник Innerspace Кирило Ткачов — шрифт; дизайнер KitSoft Марія Зайцева — дизайн сайту; Юрій Строкань, Василь Чуріков (Equal) та DepositPhotos — фото для презентації.

«Я до кінця не вірив, що стиль схвалять. Чи не сподівався, що в міністерстві дійсно відмовляться від стрічок/закладочек/колосків/орнаментів і підтримають нормальну сучасну естетику, – пише Олександр Трегуб. – Знаєте, а вони таки молодці».