Павел Педенко: «Future Media Lab – это футуристика для нашего медиарынка»
16-18 октября Киев превратится в настоящий центр инновационных IT-решений для медиа благодаря хакатону Media Hack Weekend в рамках проекта Future Media Lab. Около 400 участников соберутся вместе, чтобы разработать новые digital-продукты для украинского медиарынка. Все это – инициатива отдела веб-разработок группы 1+1 media. Мы поговорили с его руководителем и главным инициатором проекта Павлом Педенко о том, чего стоит ожидать от хакатона и какие инновации нужны нашим медиа.
— Расскажи, с чего все начиналось. Как возникла идея Future Media Lab и самого хакатона?
— В 1+1 media проходит ежегодный питчинг идей для сериалов и шоу, которые мы потом используем для разных эфирных проектов. Мой отдел (отдел веб-разработки – прим ред.) каждый год делает сайт для этого питчинга. Когда мы в очередной раз создавали такой сайт, нас очень вдохновила сама идея отбора интересных проектов. Тогда же нам на глаза попался проект Al Jazeera – ежегодно они проводят онлайн-хакатон по поиску нестандартных идей для своих медийных проектов в диджитале. Вот и мы подумали: а что, если взять идею Al Jazeera, соединить ее с форматом питчинга и создать совершенно новый проект на стыке технологий и медиа?
Во Future Media Lab у нас есть четыре приоритетных направления: это продукты на базе больших данных, виртуальная и дополненная реальность, второй экран и синхронизированный опыт.
В рамках проекта мы ищем две вещи: технологические решения проблем наших продуктов и путь к настоящим инновациям на рынке. Грубо говоря, если на FML прийдет проект, который создаст хороший сервис аналитики для новостных медиа – нам это интересно. Если – e-commerce проект, который может создать синергию с одним из наших телевизионных брендов – класс. Если – Smart-TV приложение, которое мы можем развить вместе с нашими партнерами из Samsung – отлично. А может к нам придет проект с документальным фильмом про Чернобыль, снятым под Oculus Rift с полносферическим опытом – конечно, это тоже будет очень круто.
Мы понимаем, что пока такие инновации не могут быть источником бизнеса, но как команда хотим быть готовы к тому моменту, когда они станут таковыми. Мы не хотим ждать, когда изменения нас догонят – мы хотим сами быть драйвером этих изменений.
— Расскажи больше о хакатоне – что это будет?
— Хакатон – это первый масштабный проект Future Media Lab. Мы собираемся сделать его самым большим хакатоном в Украине, а потом и в СНГ. На нем мы сводим IT-проекты со всей страны и технологичные компании ради того, чтобы пофантазировать о будущем диджитала. Вы заходите на хакатон в пятницу вечером, а в воскресенье вечером выходите. За это время ваш проект проходит все этапы: от идеи и разработки до возможности получить первого корпоративного клиента прямо на выходе из локации.
У нас будут участники двух типов – те, кто приезжает с готовой идеей или прототипом и хотят ее доделать или рассказать о ней, и те, у кого нет своего проекта, но есть готовность присоедиться к чужому. Мы планируем собрать около 40 команд, в финал выйдут не более 15. Ну и, конечно, мы не бросим команды просто так, они всегда смогут обратиться за помощью к менторам.
— Кстати, а кто будет помогать с экспертизой участникам?
— Партнеров у нас достаточно много. Из технологичных это Samsung, Intel, Microsoft. За важную составляющую – интернет – на площадке отвечают Hewlett-Packard, а резервный канал предоставляет наш 3G-партнер – Интертелеком. Сейчас мы еще финализируем условия по партнерству с некоторыми аутсорсинговыми компаниями – скоро их огласим.
— Вы хотите собрать 400 участников на хакатоне – достаточно много как для Украины.
— Дофига вообще.
— Получается ли набрать достаточное количество людей? Какой уровень их подготовки?
— Это самый сложный вопрос. Действительно, набрать в Украине 400 людей, которые должны приехать в Киев, двое суток поработать на проекте, да еще и заплатить за входной билет – очень непросто.
Но в то же время уже сейчас у нас есть команды не из Украины. Недавно зарегистрировалась команда из Молдовы – они делают продукт, который позволяет свести издателей и журналистов на одной платформе. А вчера зарегистрировались ребята Internet of Things Hub – это одна из немногих команд, которые занимаются интернетом вещей, делают реальные прототипы и девайсы. Есть комьюнити по VR, они хотят делать проект, который нацелен на изменение системы образования – существует целый поход, где ты с помощью опыта виртуальной реальности изучаешь, например, биологию, анатомию и так далее. Недавно какие-то абсолютно обезбашенные ребята прислали схему беспилотников, которые они хотят собирать прямо на хакатоне. И это только то, что я знаю сейчас. То есть каждый раз, когда я открываю очередную заявку, я думаю: «Да лааааааадно!»
— А что конкретно получат участники по итогу?
— У нас уже есть подтвержденный призовой фонд на 300 тысяч гривен от партнеров. Но по сути самое ценное, что получат участники – это нетворкинг и возможность реализовать проект с помощью наших ресурсов.
Мы хотим сделать что-то вроде стартап-студии. К нам приходит проект, мы наблюдаем за ним в течение нескольких месяцев и, если видим, что он развивается, помогаем ему, выстраиваем систему взаимоотношений между, которая будет удобна обеим сторонам. Если же проект стоит на месте – прощаемся с ним.
Мы не венчурная компания и не инкубатор – у нас нет цели вложить ресурсы во всех и ждать, пока что-то выстрелит. Мы ищем конкретные проекты, которые могут предложить новое решение или с помощью новой технологии дать нам выход на другую аудиторию.
Например, сейчас мы общаемся с проектом, который занимается гейминг-трансляцией. Для нас это очень интересно, ведь речь идет об аудитории, которую традиционное телевидение не покрывает, более того, это выход далеко за пределы украинского рынка, который вообще-то плохо монетизируется.
— Какие условия партнерства вы будете предлагать участникам, проекты которых вас заинтересуют?
— Условия сотрудничества мы будем оговаривать с каждым проектом отдельно. Если проект нам интересен – мы будем помогать всем, чем располагаем: начиная от пиара и маркетинга, заканчивая эфиром, живым трафиком, серверной инфраструктурой. Все что у нас есть, мы готовы давать бесплатно. В результате мы хотим интегрировать проект в нашу систему или же помочь ему существовать как отдельному продукту.
В чем проблема всех а-ля инкубаторов при больших компаниях? В том, что это всегда немного фейк. Они продают услугу развития бизнес-юнита при компании, но в таком варианте полностью отсутствует интеграция с основным бизнесом. А мы хотим сделать наоборот – пускай останется одна-две лучших команды, но мы их интегрируем в свою систему так, чтобы и мы, и они от этого чувствовали профит.
В моем идеальном мире следующей осенью, когда мы собираемся проводить хакатон на весь СНГ, хотя бы один проект, вышедший из лаборатории, уже будет интегрирован в нашу корпоративную систему, в системы наших партнеров или же существовать отдельно, но с нашей помощью.
— Как тебе кажется, не лучше ли брать западные уже разработанные проекты и внедрять их у нас, вместо того, чтобы искать в Украине их прототипы? Не изобретаете ли вы велосипед?
— Отчасти да, но если вы посмотрите на рынок технологичных проектов для медиа в мире, то увидите, что он не слишком далеко от нас ушел. Но эти продукты создаются для потребностей других рынков, а у нас рынок немного отличается. Кроме того, украинские команды, которое мы хотим собрать, – это именно те, кто сейчас работает на западные рынки. Конечно, пока мы не можем предложить им условия лучше, чем там, но мы хотим дать им понимание того, что у них есть возможность работать здесь с локальным партнером.
С другой стороны, для нас очень важно усилить свою технологичную экспертизу, ведь мы не ІТ, а медийная компания. Но мы понимаем необходимость перемен в очень скором будущем, поэтому для нас единственным нормальным решением будет прийти в сообщество и сказать: «Ребята, у нас есть вот такие ресурсы, мы умеем делать вот это и вон то, у нас есть вот такие бренды, давайте подумаем, что мы можем сделать вместе».
— Ты сказал что у нашего рынка есть особые потребности. Какие именно инновации ему нужны, по-твоему?
— Конечно, в основном речь идет о монетизации. Если мы говорим о телевидении, его главный плюс – это широченный охват. Вообще, самое крутое, что есть у медиа – это аудитория. Но мы видим, что аудитория телевидения стареет, и не слишком понимаем, как будут вести себя люди, которые существуют вне телевидения и вне традиционных медиа вообще. Мы не понимаем, что через несколько лет будут смотреть люди, которые сейчас смотрят финал по Доте. А между прочим, у этого финала уже сейчас зрителей больше, чем у открытия Олимпиады! Поэтому для нас сейчас очень важно понять, как ту медиасилу, которая у нас есть, конвертировать в что-то новое с максимальной выгодой и для нас, и для наших партнеров.
— То есть одна из ваших главных целей – привести молодую аудиторию?
— Да, мы пытаемся привлечь ее внимание к новым продуктам, ищем новые возможности доставки, дистрибуции и опыта, который сможем передать через наш контент.
Например, у нас есть ребята, которые делают документальный фильм с использованием VR. Это один из первых документальных фильмов про Чернобыль и он сделан именно в Украине. Но кто об этом знает? Не так много людей, даже в околоайтишной тусовке. Да и во всем мире документальных фильмов под VR действительно мало. Почему мы как медийная компания не можем дать таким проектам возможность и поддержку для того, чтобы они реализовали свои амбиции, да и мы сами получили опыт создания подобного контента?
Кардборд для Android’a стоит уже около $20, а на DealeXtreme его можно купить за один доллар. Всего за один бакс ты получаешь устройство, которое дает тебе полноценный опыт виртуальной реальности. Техника и интернет становятся очень дешевыми и, хоть мы не знаем, как будет развиваться контентная индустрия в мире, мы можем предположить, что VR в какой-то момент станет драйвить контентный рынок. И мы хотим быть полностью готовыми к этому.
— Ты не боишься, что все эти инновации окажутся преждевременными, что украинский рынок будет к ним неготов?
— Мы ведь не говорим о том, что уже завтра собираемся раздать всем бабушкам страны Oculus Rift’ы. Это просто попытки идти в ногу со временем, понимать, что происходит в мире технологий параллельно с тем, как мы продолжаем зарабатывать деньги на нашем ключевом бизнесе. Никто не строит иллюзий относительно того, что завтра мы начнем снимать и показывать в 3D. Но в то же время мы хотим понимать, как нам сделать такой контент, когда придет время.
Все, что мы собираемся сейчас сделать – это футуристика для украинского медиарынка и вообще для СНГ.
