Компанія Lego заявила, що працюватиме над усуненням гендерних стереотипів зі своїх іграшок. На це їх спонукає глобальне опитування, яке замовила компанія. Воно показало, що дівчатка впевненіше граються з різними товарами. При цьому 71% опитаних хлопчиків боялися, що над ними будуть сміятися, якщо вони пограють з «іграшками для дівчаток».

Вважають, що цей страх нав’язаний дітям їхніми батьками. «Батьки більше стурбовані тим, що їхніх синів, а не дочок, будуть дражнити за те, що ті граються з іграшками, конвенційно пов’язаними з іншою статтю», — сказала Медлін Ді Нонно, виконавча директорка Інституту ґендерних питань у ЗМІ, який і проводив дослідження. Вона пояснила, що чоловіча поведінка в суспільстві цінується вище. «Поки люди не визнають, що поведінка і діяльність, традиційно звані жіночими, є такими ж цінними та важливими, батьки і діти не приймуть їх», — додає вона.

Дослідження показало, що батьки все ще заохочують синів займатися спортом або технічною діяльністю, тоді як дочкам пропонують танцювати і досліджувати моду (дівчаток у п’ять разів частіше заохочували до цих занять, ніж хлопчиків) або випікати (у три рази частіше). В опитуванні взяли участь понад сім тисяч респондентів з Китаю, Чехії, Японії, Польщі, Росії, Великобританії і США.

Директорка з маркетингу Lego Group Джулія Голдин оголосила, що компанія більше не буде маркувати іграшки «для дівчаток» і «для хлопчиків», а на сайті розділяти товари будуть «за інтересами».

Голдін додала, що батьки обох статей оцінили чоловіків як «більш креативних», в шість разів частіше думали про вчених і спортсменів як про чоловіків, а не як про жінок, і більш ніж у вісім разів частіше думали про інженерів як про чоловіків. Тому однією з головних цілей Lego визначає заохочення хлопчиків та дівчат гратися з наборами, які традиційно позиціонуються «не для них».