Шведська компанія H&M відмовилася від ретуші жіночого тіла на користь реалістичності з усіма розтяжками, волоссям на руках, шрамами та плямами.

Модний гігант взяв приклад з інших глобальних брендів ASOS, Boohoo і Missguided, щоб перестати приховувати природну шкіру своїх моделей. Відтепер на сайті компанії дівчата, які рекламують купальні костюми, показані з розтяжками на ногах і стегнах, з маленькими рубцями, родимками, шрамами, волоссям на руках і іншими дрібницями, які раніше бренд старанно приховував на фотографіях.

Тим не менш, чимало людей вважають, що H&M чекає ще довгий шлях до довіри громадськості та зображенню природної краси. Адже дівчата в їх рекламній кампанії все ще худі та підтягнуті, а целюліт практично не помітний.