17 жовтня 2014

Каждый из нас: как создавали воодушевляющий ролик в поддержку украинской армии

Съемочная группа из 60 человек на добровольных началах сняла ролик в поддержку украинской армии. Мы расспросили двоих его создателей о том, что для них значило участие в этой истории.

 

 

В сети появился ролик в поддержку украинской армии – «Каждый из нас». Подготовка к его съемкам длилась около двух месяцев. При этом съемочная группа в составе 60 человек работала на общественных началах, технику для съемок профильные компании предоставили бесплатно, а все остальные затраты покрыли сами агентство, продакшн и режиссер.

 

 

Создали этот ролик рекламное агентство Banda Agency и продакшн-студия Radioaktive Film, а режиссером выступил американец Марк Реймонд Уилкинс. Он с самого начала поддерживал украинский Майдан, и когда увидел сценарий этого видео, сразу выразил желание участвовать в работе.

 

Мы расспросили о создании этого ролика его идеологов из Banda – креативного директора Павла Клубникина и главу арт-департамента Егора Петрова. 

 

Павел Клубникин

 

 

«Когда мы столкнулись с задачей снять ролик об армии, мысли сразу разбежались в стороны. Столько всего важного нужно сказать про армию, про мужество и про гордость, а также отбить постоянные нападки, что там все старое и разворованное. У украинской армии нет своего голоса и единого сообщения в коммуникационной сфере и найти его – очень непростая задача.

 

Мы решили сфокусироваться на одном из стереотипов, который есть в обществе: что кто-то другой должен идти защищать нас, кто-то более подготовленный, кто-то, у кого больше денег или больше мышц, кто-то, у кого нет семьи или нет страха. Кто-то должен пойти, но не я. Но на самом деле не существует этого «кто-то», там сражаются точно такие же люди как мы, у которых есть что терять и любить. И мы хотели показать этих героев, этих прекрасных людей – каждого из нас.

Вторая сложность состояла в том, что если мы хотим найти голос нашей армии, улучшить ее имидж –мы должны сделать продукт максимально высокого качество. Так работает реклама: ощущение от ролика, от мастерства, с которым он сделан, передается на восприятие самого продукта, в данном случае Вооруженных сил Украины. При этом нужно быть очень осторожными, нельзя уйти в пафос и браваду, нельзя пытаться снять украинского Рембо. Как только мы уходим за пределы правды, как только дистанция между тем, что люди знают и видят про ситуацию на востоке, и тем, что им показывают в ролике, становится слишком большой – ролик сразу превращается в просто «рекламу» в плохом смысле этого слова, и отношение к ней соответствующее – ей никто не верит. Нам повезло, что за сьемку отвечали ребята из Radioaktive Film, им удалось создать магию кино».

 

 

Егор Петров

 

 

«По счастливой случайности мой друг и режиссер Марк Реймонд Уилкинс был в Киеве и снимал очередной коммерческий проект. Мы показали ему сценарий ролика и спросили, не хочет ли он стать режиссером проекта. Марк, наверное, один из самых преданных патриотов Украины из всех не украинцев, которых я знаю. И, конечно, он сразу же согласился. Мы потратили огромное количество сил на этот ролик, и не только мы: все работали на волонтерских началах и все хотели сделать это. Потому что каждый хотел помочь украинской армии тем, что он умеет».

 

Кроме того, кампания «Каждый из нас» продолжится в интернете и на улицах.

Номер горячей линии для желающих служить в армии: (044) 223-23-61.

 

В тему:

Есть на что посмотреть: пять лучших роликов об украинской армии.

 

Фото: Александр Бойко.


comments powered by Disqus