12 травня 2014

В гостях у «Ласки»: первый благотворительный магазин в Украине

 

В апреле первому украинскому charity store исполнился год. Кроме столицы подобные заведения сегодня существуют в Одессе и Харькове. О том, как работает благотворительность за деньги и кому это нужно, Platfor.ma рассказала основательница киевского магазина «Ласка» Анна Уварова.


Идея помогать, продавая, не нова. В Великобритании этим впервые занялись еще в период Первой мировой войны: тогда лондонский магазинчик на рынке Степфорд собрал и передал в Красный крест 50 тыс. фунтов. Правила в этом бизнесе просты, а мотивы благородны: одни люди сдают в магазин морально устаревшие вещи, другие их приобретают, а полученный доход, за исключением расходов на аренду, налоги и зарплаты коллективу, идет в помощь нуждающимся. В результате выигрывают все: и те, кто хочет разгрузить шкаф, и те, кто не желает покупать новую и дорогую одежду, и те, кому нужна материальная поддержка. Такая деятельность еще и экологична, поскольку пропагандирует идею вторичного использования материальных благ и отказ от перепотребления.

 

Учредители «Ласки» вдохновлялись ближайшим примером – питерским магазином «Спасибо». В такие места посетители нередко приходят за приятной атмосферой и возможностью сделать доброе дело, и только во вторую очередь ради покупки. Хотя обнаружить на вешалке добротную рубашку из коллекций прет-а-порте Paul Smith или Balenciaga за 100 грн – обычное дело, а цены на бренды масс-маркета здесь раз в 10 ниже рыночных. Ассортимент подержанных вещей, новой и не очень обуви в достойной пропорции разбавлен одеждой, аксессуарами и украшениями от молодых украинских дизайнеров. Если повезет, визит в «Ласку» обернется приобретением редкой книги, совершенно новых ботинок или карманной приставки PlayStation. Всем желающим тут же предлагают услуги настоящей прачечной: заплатив 25 грн за стирку и 15 грн за сушку белья, можно скоротать время ожидания в баре, который делит помещение с магазином и дружественной веломастерской.

Получив на Big Idea Fest в 2011-м году первый и самый крупный в истории «Ласки» грант в 14 тыс. грн, магазин стартовал на маленькой площадке над баром «Фазенда». Кроме основной коммерческой деятельности здесь проводили мастер-классы, тематические вечеринки, литературный кружок и занятия йогой на крыше. Через полгода магазин переехал в нынешнее полузасекреченное место, где и встретил свой день рождения. За год работы количество гостей выросло, но все равно не настолько, чтобы приносить организаторам сверхприбыли, как это случается в Лондоне. С другой стороны, дела здесь идут лучше, чем в белорусском магазине «КаліЛаска», который ожидает закрытие: чуть больше чем за год работы он не вышел на самоокупаемость и накопил долг за аренду. Чтобы привлечь посетителей, в «Ласке» готовят летнюю площадку и регулярно устраивают распродажи. Команда не любит жаловаться на отсутствие льгот и государственной поддержки, зато с готовностью представляет отчет о расходах: на социальную работу с молодежью, помощь собакам из приюта и акции по уборке окружающей среды.

 

Прямая речь.

Основательница магазина «Ласка» Анна Уварова:

Мы отчисляем на благотворительность каждый месяц от 1500 до 3000 грн, при этом у магазина есть долг, который мы до сих пор выплачиваем. Только 20% вещей попадают на полки, остальные мы отдаем в детдома, в разнообразные фонды, в частности в Красный крест. Стоимость аренды помещения невысокая, а мы, работники, получаем смешную, абсолютно нерыночную зарплату. К тому же находятся люди, которые могут бесплатно что-то сделать: профессионалы готовы помочь, если я напишу о них на нашей страничке, волонтеры согласны отвезти нас на машине за свой счет. Мы ни разу никому не платили.

 

В самом начале деятельности нам хотелось помогать, но мы не знали кому. Мы работали с детскими домами, онкобольными малышами, ставили велопарковки в университетах. Сейчас у нас под опекой два заведения – Васильковский лицей и Ушомирская школа-интернат. В первом мы занимаемся профориентацией с группой будущих поваров. Привозим профессионалов, которые проводят мастер-класс, пытаемся заинтересовать детей в профессии, расширить их видение поварского и кулинарного дела. В Ушомире с младшими занимаемся рисованием, танцами, пытаемся их как-то расшевелить, а со старшими пробуем заниматься бюджетированием, даем советы по поиску работы. Им скоро выпускаться, а они живут в фантастическом мире, где тебе все должны, потому что ты считаешься ущербным, живешь в интернате.

  • Фотографія: Евгений Волков
  • Фотографія: Евгений Волков
  • Фотографія: Евгений Волков
  • Фотографія: Евгений Волков
  • Фотографія: Евгений Волков

К сожалению, с детьми, которые выходят из детских домов, ничего хорошего обычно не происходит, поэтому мы пытаемся их подготовить, насколько это возможно, к реальной жизни. У нас есть идея: провести курсы для педагогов, которые работают в детских домах. Потому что там живут абсолютно другие дети, с ними значительно сложнее, они более замкнутые, к ним очень долго нужно входить в доверие, у них практически нет мотивации, и с ними нужно уметь работать.

 

Есть причина, по которой мы изначально отказались от сотрудничества с фондами. Большинство из них имеют право 20% взноса брать на свое содержание. Так как мы выделяли не много денег, нас это не устраивало. Кроме того, фонды не занимались  профессионально социальной адаптацией, как я себе это представляла: у них не было структуры, не было программ, по сути они делали то же, что и мы. Сейчас же я нашла благотворительный фонд, которому готова доверить деньги и лишь изредка контролировать.

 

Мы до конца не понимали, во что вляпались. Экономист по образованию, я работала в выставочном бизнесе, но ни разу не строила дело с нуля. Благотворительная составляющая была на первом месте, но когда проект начал развиваться и занимать много времени, остро встал финансовый вопрос. Теперь мы будем по-другому строить работу магазина: в большей степени финансировать деятельность благотворительных проектов и в меньшей степени включаться в них лично. Так мы сможем быть более эффективными, зарабатывать больше денег, а значит, и отдавать больше.


comments powered by Disqus