5 жовтня 2016

Услышать пользу: почему фестивали – это не только весело, но и очень выгодно

Музыкальные и не только фестивали переживают второе рождение по всему миру. Раньше такие мероприятия были движущей силой идеологий и социальных настроений. В XXI веке они остались чуть ли не единственной возможностью молодежи по-настоящему социализироваться, вынырнуть из своих интернетов на 3-4 дня и уехать в поле посидеть у костра, послушать музыку и пообщаться без помощи гифок. Куратор музыкальной программы Гогольfest (2012-2015), программный директор RespublicaFEST Алена Виолаторка написала для Platfor.ma о том, почему фестивали выгодны и полезны вообще всем.

 

Фотографія: Sziget Festival

В этом году мне посчастливилось побывать на некоторых европейских и отечественных музыкальных фестивалях в качестве зрителя, журналиста и организатора. Такой разнообразный опыт помог по-новому взглянуть на значение такого рода «развлекательного мероприятия». Каждый фестиваль – это маленькое государство со своими правилами, которое меняет лицо той локации, на которой проводится. Будь то город, поселок или дикое поле – все оживает и сверкает, пускай даже на такой короткий промежуток времени. Зачастую маленькие поселки и живут в ожидании этого ежегодного чуда, которое добавит тонны новых красок в ежедневную рутину (ну и подарит изрядный заработок на месяцы вперед).

 

При этом даже если культурная составляющая может быть спорной, сами фестивальные активности настоятельно рекомендуются для всех городов и территорий. И вот почему.

 

 

Туристический сектор

Турист тратит достаточно солидную сумму на организацию своей поездки: он ест в кафе и ресторанах, ездит на такси и общественном транспорте, живет в гостинице или в кемпинге, покупает магнитики и сувениры друзьям и родственникам. И это всегда несравнимо больше, чем стоимость даже самого дорогого входного билета на фестиваль. Поэтому многие мэры, министерства и другие государственные культурные институции становятся партнерами таких мероприятий, которые зачастую в своем начале были только навязчивой идеей группы энтузиастов.

 

Так, сейчас весь Будапешт работает на благополучие фестивальщиков, которые приехали на ежегодный Sziget. Партнерские программы успели развиться до небывалых масштабов: мэр улыбается с первой страницы тысяч программок, электрички в центр города ночью ездят бесплатно, полицейские и стюарды бдят круглосуточно, музеи дают скидки по фестивальным браслетам и даже мировая сеть молодежной одежды всем «сигетцам» дарит приятные минус 20%. Бюджет фестиваля составляет примерно 20 млн евро. Прибыль города от него – в разы больше.

 

В Украине тоже есть подобные инициативы, но масштабы их значительно меньше. Например, музыкальный и стрит-арт фестиваль RespublicaFEST, что ежегодно проходит в Каменец-Подольском, не только удачно продолжает туристический сезон до ранней осени, но и меняет лицо города своими арт-проектами. За годы существования уже появилось порядка 50 новых муралов в спальных и депрессивных районах города, которые складываются в пешеходный маршрут. А это, в свою очередь, привлекает тех посетителей, которые и не вздумали бы пойти на окраины. Там развиваются экскурсионные активности, сфера обслуживания, транспортное сообщение, да что уж там, даже асфальт нормальный постелили, когда начали ездить туристы. На период фестиваля в Каменце заселяется все: гостиницы, хостелы, кемпинги и всевозможные склоны у знаменитой крепости. Праздные зеваки и днем, и ночью весело напоминают жителям, что теперь праздник и на их улице.

  • Sziget
    Sziget
  • Sziget
    Sziget
  • Sziget
    Sziget
  • Respublika
    Respublika

Международный престиж

Сложно представить более легкий и быстрый способ популяризации страны и города, чем через фестиваль. Сарафанное радио и социальные сети вмиг разнесут позитивные впечатления посетителей лучше любых государственных программ. Да и не так-то просто заманить туристов на культурное наследие страны – если только они не прожженные поклонники истории. А вот в комплекте со знакомыми любимыми исполнителями – вполне реально.

 

Дневная программа у меломанов обычно состоит из попсовых «10 вещей, которые нужно увидеть в городе», вечерняя – песни и пляски под любимую музыку. К примеру, известный португальский музыкальный фестиваль NOS Alive не сильно оригинален с лайн-апом, потому что старается максимально соответствовать британским музыкальным пристрастиям. Вместе с тем это мероприятие направлено на привлечение тысяч посетителей из островной части Европы с фунтами в карманах. Сами британцы этому рады безмерно: можно насладиться прекрасной погодой и сравнительно бюджетным отдыхом на земле с богатой историей.

 

 

Социализация

Как правило, хороший интернет на фестивале просто не найдешь. А посему и приходится общаться с друзьями и окружающими веселыми незнакомцами, что перерастает в незабываемые воспоминания и дружбу. Может, именно поэтому европейские фестивали то и дело переживают аншлаги, вопреки еще недавнему убеждению, что музыкальная Европа погрязла в застое, лайн-апы все одинаковые и такие мероприятия скоро прекратят свое существование.

 

 

Культурное развитие страны-организатора

Не у всех локальных организаторов есть возможность учиться фестивальному менеджменту или набираться нужных контактов в лучших университетах мира. Поэтому именно в процессе организации фестивалей местная техническая команда дотягивается до международного уровня, исполняя райдеры мировых артистов. Именно фестивальная специфика помогает рождаться коллаборационным проектам, которые дарят неоценимый опыт участникам и неповторимые впечатления публике. Именно такие мероприятия заставляют развиваться разные сферы экономики, потому что спрос рождает предложение кушать, пить, жить и ярко проводить досуг.

  • NOS Alive
    NOS Alive
  • NOS Alive
    NOS Alive
  • Burning Man
    Burning Man
  • Burning Man
    Burning Man
  • Burning Man
    Burning Man

Развитие инфраструктуры

Музыкальные фестивали/концерты (и можно добавить еще спортивные мероприятия) – самые посещаемые события в последнее время. Они собирают десятки тысяч людей в один вечер. Только если соревнования/футбол/Олимпиады должны проходить на специально оборудованной спортивной арене, то фестивали, как правило, достаточно мобильны и часто строятся заново каждый раз. Поэтому в считанные дни совсем пустое поле может превратиться в бурлящий оазис жизни, чего бы никогда не случилось, не будь там музыки.

 

Стоит вспомнить невероятной красоты фестиваль Burning Man, который проходит в пустыне штата Невада. Вместе с наново подготовленной инфраструктурой организаторов, каждый участник ответственен за своё жизнеобеспечение (питание, воду, защиту от жары, ветра, холода, место для ночлега и т. д.) и очистку пустыни от каких-либо следов своего пребывания.

 

В Украине фестиваль Zaxidfest приглашает десятки тысяч меломанов в маленькое поселение Родатичи с населением меньше, чем две тыс. человек. Фестиваль «Файне місто» привлекает сотни туристов буквально в безлюдное поле аэропорта, которое несколько дней гремит музыкой, молодостью и энергией. «Джаз Коктебель» уже в третий раз меняет локацию, неизменно приводя на нее свою изысканную публику, и меняя до неузнаваемости любое побережье Черного моря, где бы они ни находились.

 

 

Информирование аудитории

На фестивалях публика весела и активна, она готова воспринимать информацию намного более лояльно, чем в повседневной рутине. Практически любой бренд может грамотно продумать свое присутствие на конкретном событии, хватило бы только креативных идей. В ход идет все: виртуальная реальность, соревнования и сцены имени бренда, кулинарные конкурсы и грязевые турниры. В Германии и Швейцарии уже даже политики не отстают от этой тенденции: повсеместно устраиваются левые, правые и не очень фестивали, где можно не только показать свой проект, представить свою силу/партию/кандидата, но и сразу на месте найти единомышленников и партнеров. Ни одна онлайн-реклама не дает таких эффектов.

 

Мир опять зависит исключительно от людей, которых ты знаешь лично. Поэтому встречайтесь, общайтесь, творите.

 

Фото: Sziget Festival UA, Respublika Fest, NOS AliveBurning Man


comments powered by Disqus