16 серпня 2014

Ледяная лихорадка #IceBucketChallenge: как звёзды обливаются водой во имя добра

За последнюю неделю в мире прогремел невиданных масштабов флешмоб под названием #IceBucketChallenge, начатый в Америке 29 июля. В нём принимают участие все: от простых пользователей соцсетей, до таких знаменитостей, как Крис Кристи, Марк Цукерберг, Джастин Тимберлейк, Билл Гейтс, Джимми Феллон и даже российский телеканал Дождь.

  

Асоциация ALS - организация, которая занимается исследованием бокового амиотрофического склероза и стремиться найти метод лечения.

Идея флешмоба очень проста – нужно вылить себе на голову ведро ледяной воды, опубликовать видео в социальной сети, и призвать тройку друзей принять вызов и сделать то же самое. Либо же пожертвовать $100 на исследование и лечение болезни ALS. При желании можно сделать и то, и другое. Условие – вызов должен быть принят и приведён в исполнение в течение 24 часов.

 

 

Сама идея такого привлечения внимания и финансов к проблеме смертельных болезней была взята у Лии Баттс – тренера женской сборной по баскетболу в Аризоне. Подобными вызовами с холодной водой она собирала деньги на борьбу с раком для фонда Kay Yow Fund. Движение подхватили другие спортсмены, а популяризовали его до уровня мирового вируса Патрик Квинн, житель Нью Йорка и основатель благотворительной организации Quinn for the Win, а также его товарищ Пит Фрейтс, бывший капитан бейсбольной команды Бостонского колледжа, ныне проживающий в штате Массачусетс. Эти двое – товарищи по несчастью: у обоих был обнаружен ALS. Квинн обратился к Фрейтсу с идеей распространить кампанию в соцсетях. После привлечения Фрейтсом бостонских атлетов флешмоб массово разросся далеко за пределы Бостона, и привлёк внимание мировой общественности к до сих пор мало известной болезни.

Идея флешмоба очень проста – нужно вылить себе на голову ведро ледяной воды, опубликовать видео в социальной сети, и призвать тройку друзей принять вызов и сделать то же самое. Либо же пожертвовать $100 на исследование и лечение болезни ALS.
Фотографія: shutterstock.com

ALS – боковой амиотрофический склероз. Вследствие этой болезни мозг теряет способность контролировать движения мышц. Болезнь сперва поражает нервные клетки, затем добирается до головного и спинного мозга. Симптомы начинаются с простой слабости, трудности с мелкими движениями (например, с застёгиванием рубашки), судорог в теле или проблем с глотанием, а заканчивается тем, что больной теряет способность ходить, управлять руками и ногами, самостоятельно глотать еду, а в некоторых случаях даже самостоятельно дышать. Заболевание редкое и причина его мало изучена. На сегодняшний день оно считается неизлечимым. Для глубокого изучения болезни нужно финансирование – получить его в неожиданных размерах и нестандартным путём нашли способ сами больные.

 

Одним из первых толчков, давших проекту широкое распространение, было видео, опубликованное Питом Фрейтсом. Его ALS развился настолько, что он уже не может говорить, а питается только из трубочки. Поэтому на видео, которое он опубликовал на своей страничке в Facebook, он просто кивает головой в такт песне Vanilla Ice «Ice, Ice Baby». В своём посту к видео он объяснил, что его болезнь и ледяная вода плохо совмещаются, поэтому он просит своего друга, рэпера Роберта ван Винкля, автора хита «Ice, Ice Baby» помочь ему в «исполнении» (в данном случае – вокальном). И дописал ряд следующих номинированных, среди которых были и бостонские спортсмены.  

 

 

Далее флешмоб стал набирать невиданные обороты – к нему одна за другой начали присоединятся крупнейшие звёзды мира. Благодаря соцсетям, идея привлекла интерес жителей всей планеты.

 

Первым из знаменитостей поучаствовал во флешмобе Крис Кристи, губернатор штата Нью-Джерси. Его номинировал Скотт О’Нил – главный исполнительный директор хоккейной команды New Jersey Devils. Крис Кристи заявил, что делает это из любви к О’Нилу и команде, и номинировал Марка Цукерберга.

 

 

 

Марк Цукерберг, основатель социальной сети Facebook и самый младший в мире миллиардер, принял вызов Криса Кристи, и номинировал ещё 3-х человек, одним из которых стал Билл Гейтс.

 

Билл Гейтс, основатель Microsoft и некогда богатейший человек планеты, решил перещеголять в технологии купания своих знаменитых предшественников – он не обращался за помощью к детям, как это сделал Крис Кристи, и не переворачивал ведро руками, как Цукербегрг. Он сам спроектировал и построил металлическую конструкцию, держащую ведро над головой. Акт самополива был произведён рывком каната вниз. Номинанты Билла Гейтса: генеральный директор Tesla Motors Элон Маск, радиоведущий Райан Сикрест и ведущий TED.com Крис Андерсона. 24 часа этих номинантов ещё не истекли!

 

 

Американский певец и танцор Джастин Тимберлейк в своём видео поблагодарил Патрика и Rescue the Dog из Бостона за номинацию. Собственное ведро с водой Тимберлейк опрокинул синхронно со своей командой The Tennessee Kids. Следующие номинанты от певца: команда ТВ-шоу «Late Night with Jimmy Fallon»: ведущий Джимми Феллон, американская хип-хоп группа The Roots и диктор Стив Хиггинс.

 

 

Команда «Late Night with Jimmy Fallon» решила не разделяться – они исполнили свой ритуал прямо в эфире. Получилось довольно зрелищно. Джимми Фэллон номинировал команду по американскому футболу New York Jets.

 

 

А вот ведущий еще одного американского шоу - Конан О'Брайен.

 

 

И Опра Уинфри...

 

 

Телеканал Дождь в России также подхватил идею, но переделал её на свой патриотический лад: для американского фонда ведущий Павел Лобков собирать деньги отказался, зато согласился облиться холодненьким с головы до ног в помощь русскому фонду Центр лечебной педагогики, помогающему детям, больным церебральным параличом или болезнью Дауна. Он номинировал Игоря Сечина (президент государственной нефтяной компании «Роснефть»), Юрия Ковальчука (крупнейший совладелец и председатель совета директоров банка «Россия») и Геннадия Тимченко (владелец  Volga Group), призывая пожертвовать деньги благотворительной организации «с обливанием или без, но лучше и то и другое».

 

 

Но не стоит расслабляться: звёздные номинации не собираются утихать! С каждым часом их появляется всё больше. К тому же до сих пор не отреагировал на вызов президент США Барак Обама – вызов сделала Этель Кеннеди, вдова Роберта Кеннеди, брата бывшего президента Джона Ф. Кеннеди. Произошло это ещё 11 августа!

 

 

Мир замер в ожидании ответа.

 

Несмотря на свою незавершённость, акцию можно считать феерически успешной: начиная с 29 июля она уже собрала $7.6 млн, что в семь раз превышает прошлогодние результаты за тот же отрезок времени – $1.12 млн. Сколько ещё средств способен собрать молниеносно ставший легендарным флешмоб – пока остаётся только предполагать.


comments powered by Disqus