28 липня 2016

Интересно поучается: украинка про учебу в одной из лучших рекламных школ мира

Украинка Наталия Бенивская последние пару лет провела в Miami Ad School Europe. Для Platfor.ma она написала о том, как учат в одной из самых престижных рекламных школ мира, студентах, которые собирают престижные мировые призы, а также о стажировке в Токио.

 

 

 

Зачем?

Сразу скажу: если вы задаетесь вопросом «стоит ли ехать учиться за границу?» – то да, стоит. И можете принять это как Знак, если вы его ждете. Не ведитесь на внутренние «но я же работаю на стабильной должности» или «ну, может через год…» – менять все никогда не было просто.

 

Для поступления в одну из лучших рекламных школ мира вовсе не обязательно рождаться с графическим планшетом в руках или говорить идеальными слоганами. До зачисления в Miami Ad School Europe, которая находится в Гамбурге, я была магистром социологии КНУ имени Тараса Шевченко с небольшим опытом в рекламе и графическом дизайне. Просто при приеме школа просит показать творческое портфолио, и если вы фотографируете, лепите из пластилина или снимаете видео – это тоже считается. На этом этапе важны потенциал и желание. При таких составляющих даже самые слабые студенты после упорной работы над собой составляют конкуренцию опытным и сильным.  

 

Программа Professional Portfolio – это два года обучения, разделенные на восемь четвертей. Каждая четверть состоит из десяти недель. Первые четыре четверти студенты проводят в школе, еще три – стажируясь в рекламных агентствах по всему миру и последнюю – в школе, заканчивая все проекты.

 

Как-то раз мой друг и выпускник Miami Ad School Europe Костя Ляхов сказал мне: «Вошедший в школу однажды выйдет из нее абсолютно другим человеком». «Как-то излишне драматично», – подумала я. Но нужно ли говорить, что он оказался прав?

 

 

Как это?

Скажем, вы студент первой четверти. Ясное дело, у вас впереди много тяжелой и серьезной работы, вы просто пока об этом не догадываетесь. Первый класс, возможно, Intro to concepting или Copywriting. Вы получаете первый бриф, долго думаете, находите идей пять, чтобы вернуться в класс и услышать, что все они не годятся. Позже именно за этот отклик вы будете особо благодарны. От вас пока ничего не требуют. Вы – новичок, ваша задача – изучить все инструменты. Но это длится недолго.

 

Десять недель – и вы уже студент второй четверти. Чувствуете себя увереннее. Вторая четверть среди студентов считается самой легкой – как затишье перед бурей. Photography, Design, Typography, Concepting – вы справляетесь со всеми заданиями. И даже развлекаетесь на абсолютно всех школьных вечеринках. Последняя из них, Quarter End Party – самая важная. Тут-то вы понимаете, что попали, когда все вокруг прощаются с вами и дружно встречают прошедших испытание третьей четвертью.

 

И вот вы погружаетесь в четверть номер три. Объем работы невероятен, количество сна сокращается до пяти часов в сутки. Тут же прибавляется класс по Adobe After Effects и субботний 4-х часовой воркшоп по Cinema 4D. Теперь с вас много спрашивают и на Advanced Integrated Campaign, и на Design and Layout. Каждый класс – новое задание, на выполнение – неделя. Тут вы по-настоящему понимаете, что такое F2F – face to face – аналог экзаменационной недели, время финальной сдачи проектов. Но все проходит, и вот уже вы сами пугаете учеников второй четверти байками о суровых реалиях третьей.

 

Четвертая четверть ничуть не легче предыдущей, но вы-то уже научены опытом, достаточно профессиональны, не впадаете в истерики и понимаете, что к чему. Вам, наряду с классами (Advanced Concepting, Brands and Branding, UX experience, Stand Up Comedy, Advanced Integrated Campaign и так далее), предстоит подготовить портфолио и отправить его в три заветных агентства для утверждения на стажировку. Две недели ожидания – и вы, как изнуренный долгим путешествием моряк, прокричите то самое заветное слово. В моем случае это было «Токио».

  • Miami Ad School Europe, Гамбург, Германия
    Miami Ad School Europe, Гамбург, Германия

Куда нас занесло?

Пятая, шестая и седьмая четверти – это уникальная возможность не только применить на практике полученные знания, но и поработать плечом к плечу с людьми, чьи имена встречаются в списках победителей главного фестиваля мира рекламы – Каннских львов. Принято считать, что именно во время стажировок студент преображается кардинально.

 

На пятой четверти я стажировалась в Ogilvy&Mather (Tokyo). Невероятным было все: от агентства, брифов и команды до культуры и менталитета. Сейчас от воспоминаний о Японии у меня действительно будто бабочки в животе – наверное, это любовь. А сейчас я стажируюсь в Uncle Grey (Copenhagen). Этот опыт уже абсолютно другой. Если в случае с Токио агентство было большим и довольно классическим, то в Копенгагене компания маленькая и ориентированная на digital. В студентах тут ценят нотку сумасшествия, однако креативные директора учат, как ее обуздать. Впереди еще одна четверть, но я сделала выбор и в настоящее время пишу эту статью скрещенными на удачу пальцами.

 

Последняя и заключающая четверть проходит в школе, в работе над финальной версией портфолио. Студентам восьмой четверти, как повидавшим мир, отведена половина этажа, куда остальным вход воспрещен. Что там происходит – одному богу известно, но все мы там будем.

 

 

При чем тут львы?

Красной нитью через все обучение проходит работа над брифами для студенческих конкурсов. Весь год вы теряете веру в себя, ненавидите свои идеи, но если все же каким-то чудом доводите дело до конца, то вам воздастся сполна – и это вызывает зависимость. За все время обучения вы можете принять участие в трех конкурсных сезонах. В этом году студенты нашей школы привезли домой шорт-листы Future Lions 2016, награды с престижных ADC Germany, Young Guns, One Show 2016 и D&AD NEW BLOOD 2016. «Карандашом» последней была награждена одна из работ нашей команды.

  • Токио, Япония
    Токио, Япония
  • Токио, Япония
    Токио, Япония
  • Офис Ogilvy&Mather, Токио
    Офис Ogilvy&Mather, Токио
  • Конкурс D&AD NEW BLOOD 2016, Лондон. Лили Овсиановски (Берлин), Андрей Потехин (Санкт-Петербург), Наталия Бенивская (Житомир)
    Конкурс D&AD NEW BLOOD 2016, Лондон. Лили Овсиановски (Берлин), Андрей Потехин (Санкт-Петербург), Наталия Бенивская (Житомир)

Больше, чем

Некоторые друзья называют меня вечным студентом. Я возражаю, ведь обучение в Miami Ad School Europe не похоже на классические университеты. Особенно приятно находиться в рядах этих людей, потому что если ты тут, ты знаешь зачем. Не в том смысле, что твое будущее становится кристально ясным и определенным – напротив, именно в школе я поняла, что этот момент, как к нему ни стремись, так никогда и не наступит. Но здесь я научилась ценить процесс роста, а не результат. Саморазвитию очень способствует и окружение – талантливые, амбициозные ребята, съехавшиеся сюда со всего земного шара. Студенты и выпускники школы создают всемирную сеть профессионалов. Здесь теория шести рукопожатий сокращается в разы – и все переплетены.

 

Стало ли легче после обучения? Нет, не стало. Хоть мы и выросли, но поднялась и планка, до которой мы стремимся допрыгнуть. Научились ли мы всему? Научились многому, но еще больше открыли для себя интересного, что хотелось бы освоить. Поступила бы я в школу еще раз? Не раздумывая. Оказалось, это одно из тех решений, которые меняют жизнь безвозвратно.


comments powered by Disqus