3 липня 2015

Гешефт Garage Sale: «Мы не понимали, как это делается, но точно знали, чего хотим в итоге»

Летом всех тянет поближе к морю. Поэтому сегодня мы начинаем Одесские каникулы Platfor.ma – в ближайшие пару месяцев мы будем чаще и лучше писать о событиях и явлениях этого приморского города. И начнем с Гешефта. Несколько лет назад кандидат экономических наук Артем Максимов переехал из Москвы в Одессу и создал в этом городе один из лучших украинских фестивалей. Дизайн-маркет и форум городских культур Гешефт существует уже четыре года и с каждым разом собирает все больше талантливых модельеров, дизайнеров и мануфактурщиков. Platfor.ma расспросила Артема о том, как начинался Гешефт, каким образом небольшая распродажа превратилась в масштабный фестиваль и почему площадка для молодых производителей – это важно.

 

 

Гешефт Garage Sale – фестиваль городских культур, который за четыре года своего существования превратился в масштабное независимое городское событие в формате фестиваля с одним из крупнейших дизайн-маркетов Украины. В программе – молодые и перспективные модельеры, иллюстраторы, проекты в области промышленного дизайна и декора, а также кулинарные проекты, музыкальная программа и пространство для досуга и приятного времяпровождения. С помощью Гешефта многие дизайнеры, модельеры и мануфактурщики получили стимул для развития своих проектов и возможность заявить о себе. Кроме того, вокруг события уже сформировалось свое комьюнити, спровоцировавшее создание немалого количества новых идей и начинаний. Основатель Гешефта Артем Максимов рассказал нам о том, как это было и как будет дальше.

 

Идея

 

Кажется, в 2005 году я попал на Пикник «Афиши» в Москве. Тогда подобное грандиозное событие не особенно выбивалось из моей картины мира – новые и необычные события происходили довольно часто, я был юн, и казалось, что так будет всегда. Потом я переехал в Одессу, и захотелось сделать что-то масштабное здесь, правильное по наполнению и с эстетической точки зрения. Хотелось, чтобы и здесь люди приходили на какое-то крупное событие, общались, тусовались.

 

У нас тогда еще не понимали, что это за формат, не происходило ничего подобного, и было трудно найти участников. Мы искали людей, которые производят что-то своими руками, но реальных «гаражных» брендов тогда просто не существовало – были те, кто соответствовал нашим представлениям, но они крепко держались за свои офисные стулья и боялись что-то менять.

 

 

 

Так родился первый дизайн-маркет, который по сути был именно такой аутентичной гаражной распродажей. Главное, что мы из этого вынесли – то, что мы можем инициировать эту культуру, почувствовали, что можем популяризировать все это движение. Несмотря на то, что еще не совсем понимали, как это делается, мы точно знали, что хотим получить в итоге. Самое главное, пожалуй, – это то, что Гешефт – полностью независимый проект, где мы сами формируем программу. Это дает свободу и позволяет развиваться, следуя собственному чутью.

 

Старт

Сложно было решиться на первый шаг и начать работать над массивом пока не до конца известной информации. У нас был некоторый организационный опыт до этого и было в общих чертах понимание того, что мы хотим. Гешефт должен был стать альтернативой модным показам и клубам, но охватывать более обширный диапазон интересов, быть стильным и доступным. Изначально команда состояла из троих человек: меня, моей жены Саши и нашей подруги Саши Харченко, которая подтолкнула нас начать и сделала первую афишу.

 

Я непосредственно присутствую на фестивале с самого начала и до конца, сам занимаюсь монтажем и демонтажом всевозможных установок и руковожу процессом. На первом Гешефте было чуть больше 20 участников, сегодня у нас уже 150 утвержденных заявок со всей страны. И если бы не уму непостижимые действия людей из Кремля по отношению к Украине, то на фестивале было бы ощутимое количество российских дизайнеров. Экспансия русской культуры происходила бы в каком-то адекватном ключе, там действительно есть стоящие проекты, но сейчас тут и комментировать особо нечего...

Регистрация проходит онлайн, дальше действует наш контент-фильтр согласно личному представлению о прекрасном. Для многих это площадка, где их продукт могут оценить и обсудить, и мы действительно видим реальный и качественный рост участников с каждым следующим фестивалем. Понадобилось два года, чтобы прийти к тому самому формату дизайн-маркета с молодыми и талантливыми дизайнерами, культурными проектами и тому подобным, но нам все-таки удалось инициировать появление многих брендов. И даже воспитать целую культуру.

 

Аудитория

Facebook`ом в Одессе четыре года назад почти никто не пользовался. Аудиторию было сложно собрать, потому что было непонятно, где она и сколько её. Мы принципиально не прибегали к традиционным маркетинговым структурам вроде плакатов на столбах или рекламы на радио. Мы делаем упор не на количество, а на качество аудитории. В этом нам помогли личные коммуникации, Вконтакте и то, что первые Гешефты проводились на интересной площадке Painthouse – это художественный лофт в самом центре города на пустующих этажах бизнес-центра, – где определённая аудитория уже была.

 

К тому же на нас сработал определённый вакуум вокруг – тогда для нашей аудитории не было практически ничего интересного: проводилось либо что-то очень пафосное, либо просто дискотеки.

 

У нас уже сформировалась своя публика. В основном это наши единомышленники, ценители эстетики, люди, которые транслируют свое виденье во всем и вдохновляют нас. Здорово, что таких людей становится больше.

 

 

Мы всегда искали и выбирали интересные и порой необычные места для Гешефта, были первопроходцами проведения там нестандартных мероприятий. Для некоторых площадок проведение Гешефта стало отличным промо. Сейчас мероприятие переросло из дизайн-маркета в полноценный городской фестиваль, что усложняет поиск новых площадок – нужна определённая площадь, удобный подъезд транспорта и так далее.

 

Музыка

Когда мы, наконец, увидели, что добились того уровня, на который претендовали изначально, нам снова показалось мало. И тогда мы решили добавить музыкальную составляющую – концерты групп, которые органично сочетаются с нашей концепцией. В принципе, еще на первом фестивале у нас были диджей-сеты с винилов, что для Одессы было очень непривычно. Сейчас мы пошли еще дальше и стали площадкой для молодых групп.

 

Планы

Фестиваль постоянно растёт и трансформируется, при этом все изменения рождаются хаотично. Мы поступаем так, как подсказывает внутренний голос, даже если это не соответствует финансовым интересам. Сейчас каждый фестиваль себя полностью окупает и дает работу нескольким людям. Но мы хотим расти в ширину и глубину, создавая какую-то новую реальность на территории фестиваля. И транслировать её наружу, конечно же. Мы всё больше обращаемся к уличной культуре, больше внимания уделяем street wear, разным субкультурам – виндсерферам, граффити-художникам, панк-рокерам, деталям, которые влияют на дизайн и напрямую создают эту культуру.

 

Нас зовут в другие города, но я думаю, что Гешефт – это не бизнес-модель, которую можно просто скопировать и устроить гастроли. При этом может потеряться нечто неосязаемое, а нам бы этого не хотелось. Кроме того, у нас и в Одессе достаточно плотный график – четыре фестиваля в год. Впрочем, совсем скоро у нас стартует новый проект, связанный с поддержкой молодых дизайнеров. Так что впереди у нас снова новые горизонты.

 

Очередной Гешефт Garage Sale пройдет 4 и 5 июля в Otrada Beach Club.

Фото – Артемов Максим.


comments powered by Disqus