3 травня 2016

Свои вместе: как украинцы продвигали отечественные продукты 100 лет назад

Недавно украинская платформа J’erelia, объединяющая отечественных производителей разных сфер, предложила возродить инициативу столетней давности «Свій до свого по своє». Этот галицкий феномен за полвека превратил украинцев Галичины из наиболее бедной части населения Австро-Венгерской империи в настоящих буржуа. Platfor.ma рассказывает о том, как когда-то украинцы объединились ради всеобщего блага и какую роль в этом сыграла реклама.

 

 

 

Принцип «Свій до свого по своє» зародился среди украинцев Австро-Венгрии в конце XIX века, и активно распространялся до 40-х годов XX. До начала этой инициативы большую часть торговли контролировали польские предприниматели, которые зачастую предвзято относились к украинским покупателям. В ответ украинцы решили объединяться и поддерживать своих.

 

Одним из главных идеологов этого патриотического движения был архитектор и общественный деятель Василий Нагорный. После десяти лет обучения и работы в Швейцарии он вернулся во Львов, где помимо занятий архитектурой активно пропагандировал создание украинцами своих предприятий и кооперативов. В 1886 вышел в печать его «Порадник для крамниць», где Василий Нагорный подробно рассказывал, как же это сделать. Из его усилий и стараний других энтузиастов и зародилось движение «Свій до свого по своє».

 

Главная идея инициативы была в том, чтобы поддерживать украинских производителей и покупать товары у них. Движение придерживалось трех постулатов: покупать украинское, продавать украинское, рассказывать об украинском. В итоге это привело к грандиозному росту числа разнообразных кооперативов, объединений и товариществ. Если в 1921 году на Западной Украине было 580 украинских кооперативов, то в 1939 – уже 4000. Всего через несколько лет после старта инициативы украинские компании не только стали доминировать на локальном рынке, но и начали активно работать на экспорт.

 

Успех движения «Свій до свого по своє», которое помогло украинцам поначалу выжить в сложных экономических условиях, а затем и значительно преуспеть, имел несколько причин, среди которых очень активная, иногда даже агрессивная реклама. Одной из самых успешных рекламных фирм довоенного Львова была «Фама». За два года своего существования (1937-1939) она успела превратиться из заурядной конторы в ведущее агентство, заказывать рекламу у которого хотели все крупные украинские производители товаров и услуг.

 

На ноги «Фаме» помогли встать соотечественники из газеты «Діло», которые дали фирме 75% скидки на все рекламные объявления. Другие украинские периодические издания также поддерживали «своих» и брали с «Фамы» символические деньги. Тем временем рекламисты  подходили к делу весьма провокационно. Например, использовали для рекламы нижнего белья украинской марки «Думина» рисунок девушки с оголенными коленками. На то время это считалось почти непристойным, но и эффект от таких объявлений был значительный.

 

«Фама» также занималась оформлением витрин фирменных магазинов украинских гигантов вроде «Маслосоюза» и «Центросоюза». Для этого использовалась передовая технология: к стеклу прикладывали трафарет с изображениями и надписями, на который распыляли краску из баллончиков. Кроме того, компания начала изготавливать афиши для разных собраний и торжеств, а на праздники — специальные подарочные карточки для потенциальных и постоянных клиентов, над оформлением которых работали известные украинские художники.

Интересно, что «Фама» одной из первых начала рекламировать своих клиентов в кино. Удалось это далеко не сразу. Для того чтобы крупные кинотеатры позволили крутить перед фильмами рекламные диапозитивы, пришлось сначала завоевать мелкие синематографы. «Фама» давала украинцам свои купоны со значительной скидкой на билет (сегодняшние флаеры) и этим обеспечила аншлаги на сеансах. Кинотеатры были в прибыли, а с товарами отечественных производителей знакомились все больше потенциальных покупателей.

 

Случались и курьезы, которые подстраивали сами рекламщики. Так, совладелец «Фамы» Богдан Чайковский в своих мемуарах вспоминал, что они часто провоцировали прессу. Например, уведомляли наиболее крупные газеты о том, что в 10 утра из окна отеля «Жорж» выбросится женщина. В условленный час на глазах у многочисленных корреспондентов из окна выпадала кукла в человеческий рост, украшенная рекламными надписями. Куклу, естественно, фотографировали, и реклама работала, даже таким необычным способом.

 

Интересно, что вторым совладельцем первой украинской рекламной компании был политический деятель и глава ОУН-УПА Роман Шухевич. Бывший заключенный, к тому же политически неблагонадежный, не мог рассчитывать на хорошее трудоустройство. Именно это подтолкнуло его к созданию собственной компании, которая в итоге разрослась в большое и успешное предприятие с филиалами.

 

Поскольку украинский бизнес благодаря движению «Свій до свого по своє» процветал, вскоре появилась потребность в издании адрессария (справочника, аналогичного сегодняшним «Желтым страницам»), в котором были бы отмечены все украинские представители торговли, сферы услуг и производства. Его планировали напечатать в сентября-октябре 1939 года, но известные события не только поставили крест на идее, но и на самой «Фаме». Хотя в истории украинской рекламы она останется навсегда.


comments powered by Disqus