18 квітня 2014

Сам собі бренд: новий фірмовий стиль Івано-Франківська

Близько місяця тому в Івано-Франківську презентували новий фірмовий стиль міста, який одразу ж викликав бурхливі дискусії. Platfor.ma спробувала розібратись, кому потрібен новий стиль Франківська і чи зміниться саме місто вслід за своїм логотипом.

 

Івано-Франківськ  невелике містечко, яке, однак, має особливий колорит, багату культурну спадщину та, як виявилось, велику кількість свідомих та креативних городян, які об’єднались, аби зробити своє місто більш сучасним та комфортним.

 

Історія створення візуального стилю Франківська  незвичайна, передусім через те, що ця ініціатива належала не міській владі, а франківським бізнесменам та громаді. Річ у тім, що Івано-Франківськ вже став традиційним вузловим пунктом, який туристи минають по дорозі до Буковелю. Бізнесмени впевнені, туристи захочуть залишитись у Франківську надовше, якщо вдасться розкрити весь потенціал міста.

 

За останні роки Івано-Франківськ майже повністю втратив свій архітектурний стиль через засилля кітчевої зовнішньої реклами, яка псує вигляд міста та відлякує потенційних туристів. Саме тому спільнота франківських бізнесменів звернулась до київського агентства Aimbulance по допомогу. Aimbulance створили посібник з правилами розміщення зовнішньої реклами на вулицях, а сербський дизайнер Йован Роцанов  розробив логотип та айдентику міста.

 

Роман Гавриш, керуючий партнер Aimbulance:

 

— Активні мешканці Станіславова звернулися до нас по допомогу. Місцеві бізнесмени зрозуміли, що, якщо вони хочуть затримувати туристів, які їдуть до Буковелю, в Станіславові, їм треба зробити місто більш привабливим.

 

Варто сказати, що перед дизайнерами постала доволі непроста задача розробка айдентики міста набагато складніша за будь-який комерційний проект. Фірмовий стиль має поєднувати його міське минуле та сучасніть, подобатись мешканцям та приваблювати туристів, а головне  відображати унікальний образ міста, бути впізнаваним та зрозумілим.

 

За основу дизайну логотипу взяли хрестик, традиційний візерунок української вишивки, у поєднанні з геометричною формою Ратуші, одної з основних пам’яток міста. Кольори айдентики  традиційні червоний, блакитний, жовтий та зелений. Візерунки  стилізовані під українську вишивку  символізують історичну, етнографічну, культурологічну та природничу спадщину міста.

 

Посібник з розміщення зовнішньої реклами на вулицях міста базується на основних правилах дизайну вулиць, що є загальноприйнятими як в Україні, так і закордоном, проте поки не є загальновживаними в нашій державі. Aimbulance оформили ці правила красиво та зрозуміло у вигляді інфографіки, що, на їхню думку, значно полегшить процес імплементації правил в життя.

 

 

 

Презентація стайл-гайду викликала бурю емоцій в мережі: хтось із захватом підтримував авторів проекту, хтось висловлювався відверто негативно - форма логотипу багатьом нагадала лого Харкова, а стиль посібника виявився дуже схожим на стиль аналогічного зведення правил розміщення реклами в Москві, розроблених студією Лєбєдєва (який, поговорюють, також десь запозичив цей підхід).

 

Проте самі автори сприймають усі зауваження доволі спокійно:

 

— До критики ставимося дуже просто – це природна реакція. Необхідно бути відкритим до критики. Адже в таких проектах її значно більше аніж у комерційних, - каже Роман Гавриш.

 

В будь-якому разі ніхто не наважився сперечатись з тим, що правила в посібнику презентовані просто і зрозуміло, а ажіотаж навколо нового логотипу вже забезпечив йому стійку асоціацію з Івано-Франківськом.

 

Щоправда, новий фірмовий стиль ще досі не затверджений на міському рівні.

 

Роман Гавриш:


— Ми ще навіть не подавали проект на затвердження. Зараз локальний бізнес верифікує стиль на «життєздатність»  розроблена сувенірна продукція, футболки тощо. Вони дивляться наскільки цей стиль цікавий жителям та гостям міста. Тільки після «тестів» ініціатори будуть подавати його на голосування до міськради.

 

Проте, чи є гарантії, що цих нових правил будуть справно дотримуватись франківські рекламодавці? Роман Гавриш переконаний, правила будуть виконуватися тільки якщо саме населення, а зокрема представники бізнесу будуть в цьому зацікавлені:

 

— Найголовніше  потреба у таких правилах з боку бізнесу. Якщо бізнес не розуміє, що правила допомагають їм самим краще жити, то ніяк їх не впровадиш. Тому ми і погодилися на цю роботу, бо запит був саме від бізнесу.

І підприємці вже почали звертатись до ініціаторів проекту з проханням допомогти розробити вивіски згідно усіх стандартів. Тож активісти взялись за розробку простого механізму, який дозволить підприємцям звернутись по допомогу в облаштуванні правильної вивіски

 

Креативна спільнота Франківська не зупиняється на досягнутому. Вони створили ініціативу «Тепле місто Івано-Франківськ», в межах якої хочуть спільними зусиллями зробити своє місто комфортним та сучасним.

 

«Що означає Теплий? Тепле ставлення, теплі кав’ярні, теплі люди, теплі відносини, мініатюрність як перевага. Тут з’являється відчуття, що не все придбаєш за гроші, відчуття, що доторкаєшся до глибинних цінностей через простих людей, які тебе оточують. І це створює разючу відмінність від «корпоративної культури» великих міст. Теплий також означає натуральний та природній, без штучності. Відсутність штучності проявляється в усьому: матеріалах, їжі, природі, стосунках... Якщо мова йде про конкуренцію, то люди і бізнеси змагаються лише в тому, хто більше згенерує тепла»,

 

 йдеться в презентації спільноти.

 

Середовище «Тепле місто» покликане об’єднати позитивних людей, бізнеси та ініціативи, забезпечити обмін цікавими ідеями та звісно ж впроваджувати їх в життя. Крім розробки нового візуального стилю Франківська, спільнота планує розвивати велоінфраструктуру в місті, проводити фестивалі, сприяти розвитку IT-сфери та багато чого іншого.

 

Серед найбільш нагальних проектів  реновація Грюнвальдської вулиці, що поєднує залізничний вокзал з центром міста, а отже є основною туристичною артерією Франківська. Вулицю задумали зробити «ідеальною»  реалізувати на ній найпрогресивніші урбаністичні ідеї, аби вона могла стати початком справжнього міста для людей.

 

В планах також створення особливої системи фінансування ініціатив «Теплого міста»: крім членських внесків та пожертв від свідомих бізнесменів, кошти також залучатимуть за допомогою «Проекта-100». Мова йде про створення так званого громадського ресторану, який мусить відкритися на кошти ста учасників, кожен з яких вкладе у бізнес 1000 доларів. Передбачається, що ресторан має  стати майданчиком для зустрічей та обміну ідеями активу міста, а всі прибутки йтимуть на фінансування «теплих» проектів.

 

Зараз франківська спільнота повна мрій і енергії втілити ці мрії в життя. Вони  хочуть довести, що здатні самостійно покращити своє місто.

 

Юрій Филюк , один з організаторів спільноти «Тепле місто Івано-Франківськ»:

 

— Просто хочеться зрушень і, по суті, не так важливо, з чого починати візуальний стиль добре підходив для старту. Всі ж розуміють, що не сам логотип робить зміни, а те, що за ним слідує. Як зміниться життя  залежить від мешканців і того, наскільки вони будуть хотіти змінитись. Стиль – це лиш привід, подразник для самих себе.


comments powered by Disqus