17 листопада 2015

С легким даром: почему подарки и благотворительность идут на пользу всем

Некоторые люди уверяют, что им нравится дарить подарки, а не получать. И они не лукавят. Отдавая, мы зачастую получаем гораздо больше положительных эмоций, чем принимая что-либо. О том, как важно дарить подарки от чистого сердца, и почему счастье напрямую зависит от щедрости, для Platfor.ma написал основателем сервиса коллективных подарков Wishround Виталий Кедык.

 

Фотографія: shutterstock.com

Однажды итальянский сценарист и писатель Тонино Гуэрра, приехав по работе в Неаполь, зашел в другом выпить по чашке эспрессо в маленьком кафе рядом с вокзалом. Пока они сидели, попивая кофе и обсуждая будущий сценарий, Гуэрра обратил внимание на некоторую странность – многие посетители заказывали и оплачивали больше чашек кофе, чем в итоге выпивали. И каждый просил «подвесить» несколько эспрессо или капучино. Пока писатель недоумевал, в открытые двери кафе робко заглянул бедняк и спросил: «Есть сегодня подвешенный кофе?»

 

Обычай «подвешивать» кофе для тех, кто не может за него заплатить, зародился в небольших семейных кафе Неаполя. Оттуда он разошелся по всей Италии, и очень быстро традицию переняли во всем мире, включая и страны СНГ. В последнее время «подвешивать» стали не только кофе или чай, но и еду, алкоголь в ресторанах и барах, и даже книги.

 

Такой добрый и по сути необременительный обычай трогает сердца, заставляет людей задуматься о других и почувствовать себя нужным, пусть даже посредством купленной чашки кофе. Но что для одного человека – просто наспех выпитый латте между встречами, для другого – возможно, проблеск надежды и тепла посреди жизненных неурядиц. «Подвешенный» кофе или кусок пирога делает немного счастливее двух людей – не только того, кто согреется и утолит голод, но и того, кто потратит несколько долларов на незнакомого человека добровольно и не ожидая ничего взамен.

 

На этом чувстве – потребности человека ощущать себя нужным и важным для окружающих – основываются все принципы функционирования благотворительности. Когда человек добровольно расстается с личными средствами – его помощь и он сам важны для другого. Если бы это чувство не было заложено в нас природой, многие погибли бы от болезней, бедности и голода, а больше всего – от равнодушия окружающих. 

 

Ведь благотворительность – по сути, тот же «подвешенный кофе», только масштабы и задачи несколько отличаются. Цель же всегда одна – помочь и другим, и себе.

 

Результаты исследований, проведенных филантропической организацией give2gether под руководством профессора Калифорнийского университета Шакара Карива, показали, что, помимо потребности чувствовать свою нужность, люди руководствуются и другими мотивами при жертвовании средств.

 

Некоторые, например, испытывают чувство вины, если не помогают людям, оказавшимся в трудной ситуации. Другие же часто отождествляют себя с окружающими на эмоциональном уровне, и поэтому охотно тратят деньги на других людей. Исследования в области поведенческой экономики показывают, что чаще и охотней люди финансируют личные средства, когда они четко знают, кем и для каких целей они будут истрачены, а также когда на просьбу о помощи накладываются жесткие временные рамки – под давлением обстоятельств и под влиянием момента люди легче отдают свои деньги для помощи другим.

 

В 1875 году по обе стороны Атлантического океана граждане Франции и США активно финансировали создание одной скульптуры. Французы устраивали балы и лотереи, которые в итоге позволили собрать почти 2,5 млн франков. В Соединенных Штатах для сбора средств организовывались аукционы, боксерские поединки и художественные выставки. Так несколько франков с каждого француза и пару долларов с американца реализовали грандиозный краудфандинговый проект – строительство Статуи Свободы, которая сегодня встречает все паромы, заходящие в Нью-Йоркскую бухту. 

 

Краудфандинг – это как если бы пара-тройка филантропов решили «подвесить» миллион чашек кофе для неимущих. В одиночку с глобальными задачами справляться сложно, а вот когда многие вкладываются в общее дело, результат поражает воображение. Сегодня с помощью краудфандинга снимаются фильмы, издаются книги и воплощаются самые фантастические проекты. Краудфандинговые инициативы, в отличие от благотворительных, подразумевают, что жертвователь (или правильней назвать его инвестором) вкладывает средства не безвозмездно, а получает взамен всякого рода бонусы – обновляемую информацию о проекте, продукт или услугу, на которые собственно и собираются средства. Когда люди отдают деньги на краудфандинг, они помимо эмоциальной отдачи и ощущения собственной значимости, получают также вполне осязаемую пользу от своих финансовых вложений.

 

Когда дети целый год откладывают пару купюр из карманных денег, а потом на сэкономленные покупают маме букет ко дню рождения – это тоже своего рода краудфандинг. Главная цель этого проекта – порадовать маму, хотя наверняка им хочется купить шоколадный батончик или провести час-другой у игровых автоматов.

 

Логично было бы так и сделать, но подарки и процесс их презентования ученые в принципе относят к иррациональному поведению. Несколько раз в год мы тратим личные средства – иногда солидные суммы – чтобы купить подарки для близких и друзей. С точки зрения рациональной экономики, это крайне глупое занятие – тратить деньги на других, не извлекая при этом никакой выгоды для себя. Но поведенческая экономика объясняет этот феномен просто – мы счастливы, когда дарим подарки, и когда знаем, что эти подарки радуют окружающих.

 

Профессор психологии Университета Британской Колумбии Элизабет Данн вместе со своей студенткой Ларой Акнин и коллегой из Гарвардской бизнес-школы – профессором Майклом Нортоном на протяжении длительного времени изучали взаимосвязи между эмоциональным состоянием человека и его финансовыми расходами.  Проведя ряд экспериментов и исследований, они выяснили, что люди, чаще тратящие деньги на других, – чаще и бывают счастливыми, чем те, кто тратится только на себя.

 

К аналогичным выводам пришли и социологи Кристиан Смит и Хилари Дэвидсон. В своей книге «Парадокс щедрости» они описали пятилетний опыт экспериментов, по результатам которых ученые выяснили, что американцы, регулярно жертвовавшие деньги, не знали, что такое депрессия. В то же время их сограждане, которые не привыкли жертвовать часть своего дохода, часто страдали от этого недуга.

 

Социологи также установили, что те, кто делятся не только деньгами, но и положительными эмоциями и чувствами, могут похвастаться отличным здоровьем. Щедрость, по мнению ученых, определенно делает людей счастливее и здоровее.

 

Невозможно подсчитать, сколько чашек кофе ежедневно «подвешивают» во всем мире, и сколько подарков делаем мы друг другу каждый год. Но можно точно сказать, что эти иррациональные поступки однозначно делают мир лучше.


comments powered by Disqus