14 грудня 2015

Показать себя: как украинское кино может появиться и начать зарабатывать

Кино в мире давно стало прибыльной и успешной сферой. Тем временем в Украине по-прежнему выходит всего несколько громких премьер в год. Директор медиаконсалтинговой компании Media Resources Management Виктория Ярмощук написала для Platfor.ma о том, как другие страны выбирались из схожего с нашим кинокризиса – и теперь не только зарабатывают, но и смотрят свое кино.

 

 

Исторически сложилось, что в Украине многие отрасли культуры воспринимаются как второстепенные по отношению к промышленности и бизнесу. К сожалению, это во многом относится и к кинематографу, который рассматривают скорее как дотационную сферу. Но вообще-то сегодня подобный подход чужд большинству европейских государств, которые на практике убедились в эффективности креативных индустрий как с точки зрения повышения туристического интереса, имиджа страны, так и просто в том, что касается финансовой целесообразности.

 

Часто можно услышать, что украинское кино переживает не лучшие времена именно из-за нехватки государственных денег на его финансирование и, в общем-то, устаревшей системы господдержки. Ни для кого не секрет, что сегодня наибольшую прибыль в прокате приносят ленты американского производства, с которыми приходится конкурировать всем остальным. И это, скажем честно, очень жесткая конкуренция.

 

Это является одной из главных причин, которая наметила основной тренд мирового кинематографа. Пока такие гиганты, как Китай и Штаты, наслаждаются своей налаженной индустрией, страны, которые не могут себе позволить делать высокобюджетное кино, объединяются и создают совместные проекты. Так называемые копродукции, в продюсировании которых задействовано от двух и более компаний, могут себе позволить гораздо больший бюджет, и имеют гораздо большую аудиторию, так как в большинстве случаев прокатываются во всех странах, которые были участниками создания фильма.

 

Но тут возникает еще одна проблема для продюсера – каким образом сделать так, чтобы именно с его компанией захотели сотрудничать? Конечно, одной из основных частей съемочного процесса являются локации – если для фильма нужно уникальное место, то выбор очевиден. Но что делать в остальных случаях?

 

В подавляющем большинстве европейских стран работает специальная система, которая позволяет привлечь иностранных продюсеров. Обычно вопросом государственной поддержки кинематографа занимаются национальные Институты кинематографии или Фонды кино. Сегодня для создания совместных проектов с другими государствами они используют так называемую схему наличного возврата. То есть иностранный продюсер, который хочет снимать на территории страны и намерен вложить в съемочный процесс определенную сумму, может рассчитывать на то, что Институт кино возместит ему часть потраченных средств. Обычно размер возврата составляет 20-25%.

 

Таким образом, кроме прямой государственной поддержки на съемки фильмов, которые получают в основном картины национального производства, Фонды кино также отвечают за более выгодные условия для иностранцев, которые хотят сотрудничать с местными компаниями, выступая при этом гарантом. Чем большая сумма будет вложена – тем большую сумму получат назад.

 

 

За примерами успешности такой системы далеко ходить не надо. Так, в Хорватии, где размер наличного возврата установлен на уровне 20%, внушительную сумму принесли съемки на ее территории сериала «Игра престолов» – Дубровник послужил прототипом Королевской гавани, где разворачивается часть основных событий сериала. Кроме того, в Хорватии для того, чтобы претендовать на возмещение своих затрат, иностранный продюсер, согласно законодательству, должен привлечь к работе местного партнера-производственную компанию, а также пройти специальный культурный тест. Это означает, что в создании картины или сериала обязательно напрямую будут задействованы хорватские специалисты, ведь баллы даются, например, за то, что один из главных героев – хорват или события разворачиваются на территории Хорватии. В текущем году прямые затраты зарубежных продюсеров на производство в Хорватии составят не менее €20 млн и местные власти готовы пересмотреть максимальные размеры грантов на возмещение потраченных на территории страны средств в сторону их увеличения. Ведь хорватскому руководству стало очевидно, что каждый вложенный в развитие продакшн-индустрии евро не только возвращается в итоге в бюджет страны, но и приносит прибыль.

 

По данным исследования Европейской аудиовизуальной обсерватории, которая в том числе занимается и мониторингом финансовой стороны производства кино на территории Европы, в первый же год введения системы возврата 20% затрат иностранным продюсерам, каждый вложенный со стороны Хорватии евро окупился в размере 1,07 евро. В 2013 году показатель составил уже 1,33 евро с каждого евро.

 

Схема наличного возврата также установлена и в других восточноевропейских странах – Польше, Чехии, Литве, Латвии, недавно подобная инициатива была принята за основу для развития кинопроизводства и в Грузии. Государственная поддержка в таком случае выступает инвестицией, а не дотацией и дает толчок к развитию индустрии. Очевидно, что сотрудничество на выгодных условиях с иностранными компаниями дает возможность местным профессионалам работать над проектами мирового уровня и увеличивает количество занятых в сфере профессионалов.

 

В той же Чехии, к примеру, инициатива возврата (Film Industry Support Programme (FISP), была запущена в 2010 году, но, несмотря на свою «молодость», уже претерпевает трудные времена, поскольку денежные средства расходятся очень быстро – и казна фонда кино пустеет в считанные месяцы. В результате в стране был создан еще один фонд – Государственный фонд кинематографии (Státní fond kinematografie), который занялся выдачей денежных грантов для поддержки кинопроизводства. Опустошение фондов – верный признак того, что инициатива работает – ведь все большее количество проектов подается на соискание грантов.

 

 

По последним данным, в 2014 году в Чехии вернули расходы продюсерам 71 проекта на общую сумму €32 млн. Согласно недавнему исследованию Европейской аудиовизуальной Обсерватории, с каждого евро, выделенного в Чехии на поддержку аудиовизуального сектора, обратно в государственный бюджет в итоге возвращается 1,5-1,625 евро. То есть для государства вопрос всесторонней поддержки кино- и телепроизводственного сектора является не только вопросом имиджа и сохранения и развития культурного наследия, но и достаточно выгодной финансовой инвестицией.

 

Недавно в Украине также был предложен проект реформ, основанный на успешном опыте других стран. Ицициатива #КіноКраїна предполагает построение системы господдержки кино- и телепродюсеров по примеру тех же Хорватии и Чехии, но с некоторыми локальными особенностями. Для ее запуска необходимо желание государственных деятелей принять изменения в ряд законов.

 

Насколько эффективна система, функционирующая сегодня? Для иллюстрации можно было бы спросить рядового украинца о десятке его любимых украинских фильмов за последние двадцать лет. Скорее всего, вы получите одно-два названия и сдержанную улыбку.

 

В кинопроизводстве потихоньку вырождается привязка к какой-то определенной территории. Это явления более общего порядка, который распространяется сегодня и на другие сферы. Конечно же, это не значит, что национальное кино исчезает, просто сегодня появляется шанс показать локальные истории гораздо большей аудитории и сделать их более понятными. Для того, чтобы запустить индустрию кино, не нужно изобретать велосипед – уже существуют инструментарий и схемы, которые можно использовать для перезапуска кино даже в тех странах, где оно в силу исторических и экономических причин почти исчезло. Через подобный опыт уже прошли соседние европейские государства, которые оказались в ситуации, подобной нашей, но которые менее чем за двадцать лет сумели поднять киноиндустрию и сделать собственное кино интересным локальному зрителю, часто с радостью предпочитающему свои фильмы американским блокбастерам – неизменным лидерам мирового кинопроката.

 

Возможно, при удачном раскладе в ближайшие десять лет мы сможем стать свидетелями одного из самых интересных периодов украинского кино. Или снова отложить нашу новую волну на неопределенный срок. 


comments powered by Disqus