8 липня 2015

Это как вообще: быть редактором украинского глянцевого журнала

В рамках рубрики «Это как вообще» мы выясняем, как разнообразные события и процессы выглядят изнутри. На этот раз главный редактор глянцевого журнала Pink Ульяна Бойко написала нам о необходимости быть светским, спросе на украинских звезд и о леопардовом фене.

 

Фотографія: shutterstock.com

Работа в глянце – порой не самая «глянцевая» история. И она совсем не похожа на прельщающую картинку жизни из фильма «Дьявол носит Prada». Например, не все сотрудники разодеты в дорогие бренды. Нет – увы! – дизайнеры не дарят нам просто так одежду и у нас в редакции нет склада с брендовыми вещами. Если мы берем их для съемки или какого-либо мероприятия, то всегда возвращаем.

 

При этом походы на светские мероприятия для нас – не столько способ расслабиться, сколько часть обязанностей. Ведь это крайне удобный повод собрать всех игроков рынка на одной площадке. За вечер можно повидаться со всеми коллегами и познакомиться с новыми лицами. Впрочем, в отличие от коллег, например, из L’Officiel, которым нужно присутствовать на всех fashion-тусовках и показах, для нашей редакции это не обязательно. У нас в приоритете события и презентации брендов масс-маркета.

 

 

Мы постоянно вовлечены в мир опережающих новостей. Пока beauty-новинки не попали на полки магазинов, у нас есть возможность их протестировать. Новые коллекции одежды еще не на витринах, а мы уже видим их на показах или в лукбуках. Часть нашей работы – тестировать новинки и писать о них. Поэтому – ура! – иногда мы ходим в салоны на разные процедуры и в спортзалы на новые виды фитнеса.

 

Поскольку Pink – это журнал, придуманный и созданный в Украине, то все 100% контента мы создаем сами, в то время как сетевые международные журналы могут брать фотографии и съемки из общей базы. Зато у нас есть своя фотостудия в центре Киева и отдельный офис для редакции.

 

Журнал существует уже 11 лет, но только последние два года мы начали снимать украинских знаменитостей на обложку. Это связано с тем, что изменилось наше общество и наши читательницы. Если раньше лучше продавался номер с иностранной cover girl, то сейчас – с украинской звездой. Людям стало важно гордиться своими и знать, что у них в голове. При выборе героя обложки руководствуемся тем, что этот человек должен быть знаком каждому украинцу, быть привлекательным и социально активным. Героями обложки Pink уже были Ольга Фреймут, Маша Ефросинина, Катерина Осадчая, Иван Дорн, Валерий Харчишин и Алена Рубан.

 

Мне кажется, что основная задача глянца – вдохновлять: картинкой, содержанием, персонажами, интервью. Причем, как локальный продукт, мы можем позволить себе показывать «героев нашего времени», и далеко не всегда, это известные люди.

На вопрос, «как вам работается в женском коллективе» я уверенно отвечаю – отлично, дружно и весело. Мы настоящая команда, поддерживаем друг друга и сопереживаем.
Фотографія: shutterstock.com
 

Как-то мы сделали проект о вдохновляющих Instagram-аккаунтах с разных точек планеты.  Там были ребята не только с Украины, но и из Австралии, Америки, Канады, России, Шри-Ланки. Мы списались с каждым, узнали о его жизни, увлечениях и секретах популярности в Instagram. Ведь, имея больше 20 тыс. подписчиков, эти люди заслуженно становятся opinion-лидерами для определенной аудитории. Мы показываем читателям, что они тоже могут реализовать свой потенциал. Или же просто насладиться крутыми фото.

 

В качестве центральных проектов номера мы выбираем актуальные социальные темы. Например, делали проект с украинскими моделям, которые сумели завоевать мировое признание, и говорили с ними о темных и светлых сторонах бизнеса. В проекте «Не падай духом» вдохновляли историями людей, которые преодолев сложности, преуспели в карьере и личной жизни. В «Made in Ukraine» рассказывали о 120 украинских брендах, достойных внимания. И два раза в год с большим удовольствием мы готовим проект с интересными мужчинами – фотографируем их и говорим о жизни и отношениях.

 

 

В жизни редакции есть любимое явление – редакционная планерка. Там мы всей командой обсуждаем наполнение следующего номера. Каждый приходит со своим черновиком идей и в дружеской атмосфере мы общаемся около двух часов. Самые активные дискуссии случаются на моменте выбора героев для интервью и обсуждении тем психологии отношений и секса.

 

На вопрос, «как вам работается в женском коллективе» я уверенно отвечаю – отлично, дружно и весело. Мы настоящая команда, поддерживаем друг друга и сопереживаем. К тому же редакция женского журнала – это, наверное, единственное место, где мы прямо за рабочим столом можем  красить ногти. У нас в кабинете есть общая «аптечка скорой помощи» с лаками для ногтей и даже дежурный фен. Леопардовый.

 

Стоит отметить, что сейчас мало просто выпускать качественный журнал, чтобы завоевать внимание и любовь читателей. Нужно постоянно заявлять о своем издании: придумывать активности, проявления, события, создавать инфоповоды и уникальные проекты.

 

Наша основная миссия – доказать, что созданное в Украине издание может легко создавать достойный продукт. А также мы хотим своим контентом настраивать читателя на позитив в бесконечном потоке плохих новостей и сложностей. Только фанат своего дела и оптимист сможет задержаться в редакции больше пары месяцев. Но для себя я давно уже сделала вывод, что одного только энтузиазма мало – важно нарабатывать опыт и профессионализм. Иначе никак. Как, впрочем, и в любом деле.

 

Больше рубрики «Это как вообще»:

 

Как привезти в Украину звездного артиста (рассказывает Саша Андрусик, сооснователь музыкального агентства «Ухо»)

 

Как провести кинофестиваль «Молодость» (рассказывает Мария Глазунова, глава департамента по связям с общественностью)

 

Как создать и руководить благотворительным фондом (рассказывает Ольга Кудиненко, руководитель «Таблеточек»).

 

Как организовать крупнейший концерт в своей жизни (рассказывает Джамала, певица).

 

Как создать масштабное реалити-шоу (рассказывает Любовь Цибульская, телеспециалист).

 

Как работать судмедэкспертом (рассказывает Оксана Зорка).

 

Как жить с эпилепсией (рассказывает человек, пожелавший остаться неназванным).


comments powered by Disqus