16 вересня 2014

The Ukrainians: «Ми нагадуємо собі і світу, що українці успішні та креативні»

В межах спецпроекту «Українські медіа-стартапи 2014 року» ми розпитуємо керівників інтернет-видань, які виникли цього року, про різноманітні аспекти функціонування їхніх медіа. Співзасновник журналу The Ukrainians Тарас Прокопишин поділився думками про те, чому за українцями закріпилась хибна репутація страждальців і як показати собі та світові, що насправді ми оптимістичні, успішні та креативні.

 

 

 

Дата запуску: 28 травня 2014

 

Історія створення:

Ідея створення The Ukrainians виникла у нас наприкінці цієї зими, хоча створення проекту – це не прямий наслідок майданівських подій. Нам захотілося напротивагу образу українця-страждальця показати іншого українця – успішного, впевненого в собі, відповідального, готового на вчинки, проактивного.

Тарас Прокопишин, один із засновників TheUkrainians.org

 

Підготовка до запуску проекту була доволі непростою. Попри те, що двоє із трьох співзасновників проекту є журналістами, управлінська частина медіапроекту для усіх нас була, так би мовити, «неораним полем». Та назвати процес створення TU —  від концептуалізації ідеї до публікації інтерв’ю труднощами я не можу. Для нас, людей, які «горіли» ідеєю,  це не були труднощі, а радше крутий челендж. Врешті, зараз проект стабільно функціонує, а ми набираємося управлінських і журналістських знань та вмінь.

 

Команда

Поки що наша команда складається із трьох осіб, які працюють над проектом постійно — це Володимир Бєглов, який до недавнього часу був радіожурналістом, а в The Ukrainians займається питаннями редагування текстів та креативу, Інна Березніцька, тележурналістка, займається організацією інтерв’ю і я – соціолог, СЕО проекту, займаюся загальними питаннями функціонування й розвитку TU. Також всі ми беремо безпосередньо беремо інтерв’ю в українців.

 

Окрім нас до проекту активно долучаються наші друзі журналісти і фотографи. Відтак у Львові, Вінниці та Дніпропетровську вже маємо «своїх» журналістів, а Львові й Києві — фотографів. Ми повільно, але впевнено формуємо національну мережу активістів.

 

Контент 

Нам набридло чути про українців як про жертв і страждальців. У The Ukrainians ми нагадуємо собі і світу, що українець — успішний, креативний, відповідальний і оптимістичний.

Ми хочемо знайомитись із такими людьми, набиратися натхнення і ділитись ним з іншими. Ми хочемо говорити про непересічних українців: їхні історії, життєві принципи, правила, які вони порушили, та правила, яких вони не порушать ніколи.

 

Ми розповідаємо про справжніх українців: відомих і незнаних, професіоналів та аматорів, заможних і не дуже. Ми показуємо осіб різного віку, поглядів і вподобань. Людей, які творять Україну в Україні та поза її межами. Ми відкриваємо патріотичних громадян, ініціативних та чесних людей, які творять добро та беруть відповідальність за світ навколо і змінюють його.

 

 

Кожне наше інтерв’ю складається зі стандартних блоків - біографічного та світоглядного, а також стандартних запитань: про історію життя, мотивацію, розуміння успіху, відповідальність, суб’єктність тощо.

 

Зараз проект – це лише онлайн-видання українською мовою, тому про виконання вище зазначеної мети не йдеться. В даний момент ми реалізовуємо перший крок — знайомимо українців із українцями. Далі, коли знайдемо ресурси для розвитку проекту, наповнюватимемо його кількома мовами і, можливо, навіть створимо друковану версію.

Наш проект знайомить з невідомими людьми, але такими, кого ми повинні знати, мотивує і надихає, адже показує різні історії успіху та шляхи його досягнення в українських реаліях. Звісно, ми переконані, що наш проект, крім того, впливає на суспільство, бо щоразу транслює специфічні сенси, які конструюються питаннями інтерв’ю — наприклад, «успіх — це не золотий батон», «чесність і довіра – основа суспільства», «лише завдяки власній проактивності та відповідальному підходу я можу реалізувати задумане» тощо. Нам здається, що раніше цього не вистачало. І в цьому актуальність The Ukrainians. 

Конкурентів як таких у нас немає: ми – не бізнес, а на «ринку» громадської активності конкурентів, на нашу думку, бути не повинно.

Тому що ми, врешті-решт, повинні працювати над спільною метою, а не шукати кращих чи гірших.

 

Ми нішеве видання, маємо свою невелику ділянку функціонування і своє завдання.  Є, звичайно ж, схожі проекти, але вони доволі тематичні, наприклад спецпроекти деяких українських інтернет-видань (як-от Фокус про бійців АТО або Hubs про Небесну сотню) та друковані проекти українських журналістів (як-от «Єлюди» Христини Бердинських або «Історії талановитих людей» Ірини Славінської).

 

Аудиторія та трафік

Створюючи україномовну версію сайту, ми орієнтувалися, перш за все, на молодого українця. Поки не проводили якихось комплексних досліджень, але Google-аналітика та аналіз соціальних мереж підтверджують той факт, що ми влучили в нашу цільову аудиторію – орієнтовно 65-70% читачів – особи віком від 18 до 34 років. Більше журнал читають жінки, аніж чоловіки.  

 

Від моменту запуску проекту сайт відвідало майже 50 тисяч осіб, а сторінки переглянуло майже 150 тисяч. Для великих сайтів це може видаватися мізером, але, з огляду на те, що ми публікуємо всього одну статтю на тиждень, то, на нашу думку, це цілком нормальні показники. Врешті, зараз створюємо стратегію розвитку проекту й невдовзі, з виходом на глобальний рівень, будемо мати набагато вищі показники.

 

Створюючи проект, ми не думали про якісь конкретні числові показники. 

Найважливішим у нашому  розумінні є не кількість переглядів статті, а позитивний вплив змісту публікації на дії читачів та, в перспективі, зміна зовнішнього позиціонування українців, позитивна зміна дискурсу.

Фінансування та монетизація

На створення сайту ми використали наші особисті кошти. Зараз усі учасники проекту – журналісти, фотографи, дизайнери – працюють на волонтерських засадах. Фактично The Ukrainians зараз – це наша друга робота, якою ми займаємося у вільний час від основної.

 

 

Ми розуміємо, що тримати проект на якісному рівні буде дуже складно, якщо така триватиме надалі. Тому вже зараз шукаємо представників соціально-відповідального бізнесу, які зголосяться підтримати проект, тим самим зробивши його більш «sustainable». Наш проект не є бізнесом, але надалі повинен самостійно заробляти кошти на своє існування та функціонування.

 

Медіа в умовах війни

Наше видання є доволі специфічним, з огляду на це в наших силах лише публікувати інтерв’ю з учасниками АТО. І такі, до слова, згодом з’являться.

 

Плани на майбутнє

Планів у нас багато. Перш за все, ми й надалі розвиватимемо формат, який взяли за основу – long-form journalism. Можливо, в близькій перспективі ми публікуватимемо не лише інтерв’ю, а й інші типи контенту. Зараз працюємо над створення англомовної версії сторінки проекту й досліджуємо доцільність створення мобільних додатків  The Ukrainians. Як буде – час покаже  Ми ж віримо, що усе вдасться.

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.


comments powered by Disqus