16 вересня 2014

The People: «Наше медиа для тех, кто хочет делиться своим опытом»

В рамках спецпроекта «Украинские медиа-стартапы 2014 года» мы спрашиваем руководителей интернет-изданий, запустившихся в этом году, про разнообразные аспекты функционирования их медиа. Основатель интернет-журнала The People Нодари Цицуашвили поделился опытом, как создать качественное онлайн-издание с нуля, если до этого ты даже не знал ничего о работе медиа.

 

 

Дата запуска: 29 марта 2014

 

История создания

В 2012 году я уволился из прокуратуры, где работал в течение шести лет, и решил заняться предпринимательством. Я начал реализовывать несколько собственных бизнес-проектов и получил бесценный опыт. В какой-то момент я очень захотел поделиться этим опытом с другими, но, как оказалось, добраться до читателя не так просто. Постепенно у меня созрела идея интернет-ресурса, который был бы доступен всем и рассказывал об опыте самых разных людей, ведь многим действительно есть чем поделиться.  

Нодарі Цицуашвілі, засновник ThePeople.com

Самым сложным этапом создания медиа стала разработка сайта, ведь я в этом совершенно не разбирался. IT-компаний существует огромное множество и было непонятно, кому же доверить работу.

 

Первым делом мы обратились к студии Артемия Лебедева, стало интересно, действительно ли он настолько креативный. Но когда мой помощник позвонил к ним в офис, секретарь Студии стала задавать вопросы, которые были в принципе не связаны с разработкой: «А что вы за компания?», «А какие у вас бюджеты?». Но мы ведь еще даже не сказали, чего хотим! Если я хочу купить хлеб, мне же не надо говорить продавщице, какой у меня бюджет. Поэтому работа со Студией Лебедева прекратилась, даже не начавшись.

 

Мы мониторили множество IT-компаний, цена услуг которых варьировалась от 6 тысяч долларов до 23. Я совершенно не понимал, в чем между ними разница, но определенно осознал, что все они завышают цены, вешают лапшу на уши и ничего не делают в срок.  

IT-рынок устроен таким образом, что я должен либо переплатить сумасшедшие деньги и тогда мне сделают сайт под ключ, либо научиться все делать самостоятельно.

Поэтому я зашел на WordPress, все про него прочитал и решил, что мы пойдем другим путем: прежде, чем отдавать на сайт деньги, начнем создавать контент и посмотрим, есть ли спрос на наш продукт.

 

Тогда я купил шаблон за 120 долларов, настроил его как мог, и мы запустились. Самой дорогой покупкой стал домен – он обошелся мне в две тысячи долларов, кроме того принес еще и несколько проблем: оказалось, что его не видят поисковики из-за того, то раньше на нем висело несколько сайтов, которые рассылали спам, и Google его заблокировал. Сегодня эта проблема решена.

 

 

Команда

Найти редакцию было тоже очень непросто. Поскольку у меня юридическое образование, я мало себе представлял, в чем заключается работа журналиста и как устроено медиа-издание. Около недели я читал все ресурсы, которые находил, и сложил для себя представление, какой человек мне нужен. По объявлению о работе пришли 50 человек, из которых нам более-менее понравились четыре.

 

В итоге нам удалось найти нашего главного редактора – Ольгу Сытник, я полностью передал ей управление редакцией. Также у нас в штате есть фотограф и журналисты в Киеве, Львове, Днепропетровске и Одессе.

 

Сейчас ищем русскоговорящих и пишущих журналистов за границей – пытаемся максимально расширить географию проекта, чтобы можно было, к примеру, сравнивать разные профессии у нас и в европейских странах. Возможно, скоро в качестве консультанта пригласим одного из известных журналистов, чтобы он помог нам выйти на еще лучший уровень.

 

Контент

Первоначальная идея была в том, чтобы создать ресурс, который бы рассказывал о самых разных профессиях, их особенностях и секретах, чтобы любой человек, которому есть что рассказать о своем опыте или поделиться идеями, мог это сделать на нашей площадке. Мы рассказываем как об обычных профессиях таксиста, официанта, пиарщика (нюансы которых, тем не менее, мало кто знает), так и о редких в Украине профессиях. Мы рассказываем о предпринимательском опыте, при чем как о позитивном, так и о негативном, ведь это тоже очень важно.

 

Сейчас запускаем обновленный дизайн сайта с англоязычной версией – теперь все материалы будем публиковать синхронно на двух языках. Некоторым людям не нравится, что мы пишем на русском, но я уверен, что языковая проблема – надумана. Не нравится что мы пишем на русском? Не читай – иди на украиноязычный ресурс, если для тебя суть только в языке, а не в том, что написано. 

Редакторской политики у нас по сути не существует – запретных тем нет, к нам может обратиться любой. Но мы никогда не будем писать заказные статьи, кроме того, никогда не принимаем все правки от героев. Мы показываем людей такими, какими их увидели.

Сейчас готовим рубрику «Эксперимент»: будем отыгрывать сценарий определенной жизненной ситуации и смотреть, как будут развиваться события. К примеру, посмотрим, что будет, если человек зайдет в дорогой ресторан и попросит стакан воды и бутерброд с сыром. Просто будем снимать на скрытую камеру реакцию людей – нам кажется, она будет очень интересной.

 

Один из первых экспериментов, который хотим реализовать – в маршрутки разных украинских городов впускать подставного человека, который в определенный момент встанет и начнет петь гимн Украины, и снять реакцию людей на это. Я почему-то уверен, что люди начнут подпевать.

 

Также хотим запустить формат видео-интервью, ведь есть настолько харизматичные личности, про которых нельзя написать – их нужно показывать.

 

Еще запустили рубрику фотографий города – наш фотограф просто выходит на улицу и снимает людей в течение дня. Будем делать такое в Киеве, Днепропетровске, Львове, Одессе. Ведь на одной улице можно столько всего встретить – там можно целую жизнь прожить за один день. 

Мы не лезем в политику, не пишем как все плохо. Если берем интервью у таксиста и он начинает рассказывать, как все плохо в стране – это удаляется сразу.

Мы и так знаем, как все плохо – для этого можно просто включить телевизор. Ты таксист? Расскажи о себе, о том, какие нюансы твоей работы. Мы не хотим, чтобы, прочитав материал, люди входили в ступор из-за того, как все плохо.

 

 

Аудитория и трафик

Весь наш трафик из Фейсбука и Твиттера, а от ВКонтакте мы отказались. За август на сайт зашло 12 тысяч уникальных пользователей. Наша аудитория – люди от 25 до 37 лет, согласно статистике Фейсбука. Это активные люди, которые посещают разные мероприятия, не нытики, завязшие в политику. Это люди, которые хотят развиваться, хотят узнать что и как устроено.

 

Чуть больше половины наших подписчиков в Фейсбуке пришли благодаря Фейсбук-рекламе – она действительно работает, но только в том случе, если пользователь кликает на рекламу и попадает на действительно интересный ресурс. Тогда он на нем остается. Скоро запустим оффлайн-рекламу на баннерах, но лучший метод раскрутки, как по мне, это сарафанное радио.

 

Финансирование и монетизация

Ресурс финансирую полностью я, но, конечно, не могу себе позволить постоянно вкладывать в него деньги. Поэтому скоро мы будем ставить баннерную рекламу на сайт и за счет этого планирую за несколько месяцев вывести ресурс на самоокупаемость. 

Конечно, если сайт станет прибыльным – отлично, но это не является нашей главной целью.

Думаю, рекламодателю будет выгодно обратиться к нам, ведь наши цены будут адекватны. Бизнес-планы я перестал писать принципиально – ни в одной сфере, которой я занимаюсь, я больше не делаю бизнес-план. Полагаюсь на интуицию и чувство. Я просто знаю, что буду заниматься тем, что я люблю и чем хочу заниматься, а дальше буду смотреть по ходу.

 

Медиа в условиях войны

Конечно, война влияет на наш ресурс морально, ведь все мы граждане Украины и очень переживаем за ситуацию на Востоке. Мы обсуждали возможность освещения событий из зоны АТО и приняли решение этого не делать, чтобы не влезать в политику. Для себя мы определили, как будем помогать АТО, но делаем это негласно.

 

Планы на будущее

Главное наше задание – улучшать качество материалов. Мне предлагали вывести сайт в топ по всем поисковым системам за энное количество денег. Не хочу. Этот ресурс должен развиваться самостоятельно. Единственный, кто может выводить его в топы – это наши читатели, поэтому мы сосредоточились на том, чтобы сделать наши материалы действительно интересными и качественными.

 

Второй пункт – это расширение географии. Я хочу максимально расширить аудиторию читателей на Европу и СНГ. Я хочу, чтобы украинцы узнавали о новом опыте и чтобы об украинцах читали в других странах. Мы пишем об обычных неизвестных людях. И наша задача – сделать их известными.

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.


comments powered by Disqus