21 листопада 2014

Рекламная кляуза: как Google разрешил отключать рекламу в интернете

Вчера Google запустил очередную экспериментальную инициативу в интернете. Новый проект компании позволяет пользователям за деньги отключать рекламу на избранных сайтах. В случае успеха идеи она может серьезно изменить способы зарабатывать в интернете. Подробнее – в материале Platfor.ma.

 

Фотографія: shutterstock.com

Компания Google недаром входит в топ наиболее инновационных компаний мира. Начав в конце 90х с интернет поиска, Google не ограничивается только этим видом бизнеса, более того, не ограничивается сферой технологий в принципе. Инновации всегда и везде – этот свой девиз компания воплощает в разных сферах жизни, не забывая о том, что основной вид деятельности для Google – все же, интернет-технологии, а основной способ заработка – доходы от онлайн-рекламы.

 

Рассуждая о том, какие новинки готовит нам компания Google, даже самые смелые футуристы не могли предположить, что Google создает инструмент, который позволит отказаться от интернет-рекламы, более того, предоставит владельцам сайтов возможность зарабатывать не на рекламе, а на пожертвованиях от пользователей.

 

Именно таким сервисом стал анонсированный компанией Google проект Google Contributor. Он предоставляет владельцам веб-проектов возможность монетизировать свой контент, получая деньги от своих посетителей. В свою очередь, те посетители, которым надоело засилье рекламы в интернете, могут за сравнительно небольшие деньги отказаться от счастья созерцать рекламные блоки и получать веб-контент в чистом, не оскверненном рекламой, виде.

Фотографія: shutterstock.com
 

Работает система следующим образом. Пользователь становится участником Google Contributor, то есть покупает себе право не видеть рекламу компании Google на внешних веб-сайтах. Посетитель сайтов вносит символическую оплату в размере $1-$3 в месяц за интернет без рекламы. А компания Google обеспечивает перевод частей этих сумм сайтам-партнерам Google Contributor при каждом их посещении. Таким образом, плата будет переводиться от конкретного человека тем ресурсам, которые он посещает чаще всего (естественно, если они являются партнерами проекта Google Contributor). Компания Google обеспечивает процессинг этих платежей, взимая небольшую комиссию.

 

Вместо рекламных блоков посетитель, оплативший для себя «чистый веб», будет видеть блоки с благодарностью за поддержку создателей веб-сайтов. Способ оплаты (платежная карта, счет в системе электронных платежей) пользователь выбирает сам. Уже сейчас к проекту Google Contributor присоединились несколько популярных ресурсов, среди которых Mashable, Imgur, The Onion.

 

Проект Google Contributor является пока лишь экспериментом и не факт, что он будет запущен для широкого использования, более того, этот эксперимент может оказаться и вовсе неудачным. Тем не менее, попытка создания веба без рекламы, еще и реализованная силами Google, демонстрирует интересные тенденции интернет-бизнеса, в частности, бизнеса, зарабатывающего на контенте. Попытка если не отказаться от рекламы как вида заработка для веб-сайтов, то, по крайней мере, предоставить альтернативу – весьма смелый шаг.

 

Появление альтернативного вида монетизации веб-контента – полезное явление в современном интернете. Сейчас сложно оценить, будут ли заработки от пользовательских пожертвований, в случае полноценного запуска Google Contributor, сравнимы с доходами от рекламы. С одной стороны, суммы в $1-3 незначительны для пользователя. Потратить эту сумму на то, чтобы не видеть мигающих баннеров, могут большинство интернет-пользователей. Другой вопрос – согласятся ли они тратить эти деньги.

 
Google еще только предстоит выяснить, какое количество пользователей уже свыклась с мыслью о том, что понятия «интернет» и «все бесплатно» уже не синонимы.

 

Иными словами, успех нового предприятия Google зависит от того, наберется ли достаточная критическая масса пользователей, способных изменить привычный веб с мигающими баннерами и контекстными объявлениями.

 

Если это все же произойдет, некоторые крупные сайты смогут отказаться от полностью платной модели доступа и стать партнерами Google Contributor. Примечательно, что еще в прошлом году консалтинговая компания Simon-Kucher & Partners прогнозировала, что в ближайшие три года 90% контента онлайн-медиа будут доступны только на платной основе, возможно, появление Google Contributor отчасти поспособствует этому.

 

В то же время, объемы заработка на Google Contributor могут показать истинную популярность того или иного веб-ресурса – более точную метрику, чем деньги пользователей, готовых платить за контент самых интересных веб-сайтов, сегодня придумать сложно.

 

Более того – эта модель уже отчасти опробована в мобильном интернете: один из способов заработка разработчиков мобильных приложений – это премиум-подписка, предлагающая пользователям не только расширенные возможности, но и отсутствие рекламы.

 

У инновационной идеи Google есть и множество контраргументов. В частности, пользователи, опасающиеся хакеров и взломов, могут не захотеть доверить Google свои платежные данные. Кроме того, участие в проекте Google Contributor для пользователя означает, что он де-факто делает доступной для компании Google всю историю своего веб-серфинга. Вряд ли у активных онлайн-жителей есть еще иллюзии относительно онлайн-приватности и анонимности в интернете, однако предложение Google рассказать о своих путешествиях по сайтам со смешными котиками практически все может насторожить даже беспечных пользователей.

 

Интересным дополнением к истории о Google Contributor является стартовавшая на страницах видеохостинга YouTube кампания «Fan Funding», в рамках которой создатели видео могут собирать пожертвования от зрителей – по сути, это трансформация идеи краудфандинга для создателей видеороликов. Запуск проекта «Fan Funding» говорит о том, что эксперименты Google по внедрению элементов платы за контент в современном вебе становятся все увереннее.

 

Очевидно, что создателям украинских веб-ресурсов придется еще долго ждать и того, чтобы стать партнером Google Contributor, а еще дольше – чтобы пользователи приучились к мысли о том, что за качественный контент нужно платить. Нам остается надеяться, что эксперимент Google будет успешным и что компания сделает его доступным во всем мире довольно быстро. И, возможно, тогда появление сайтов без рекламных баннеров и контекстных блоков станет привычным явлением для современного веба.

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у Facebook можна тут.


comments powered by Disqus