16 вересня 2014

Петр и Мазепа: «Мы те, кто будет махать руками и кричать "Услышьте Донбасс!"»

В рамках спецпроекта «Украинские медиа-стартапы 2014 года» мы спрашиваем руководителей интернет-изданий, запустившихся в этом году, про разнообразные аспекты функционирования их медиа. Создатель и главный редактор интернет-журнала о русском национализме «Петр и Мазепа» Александр Нойнец рассказал о том, как русские люди болеют за Украину и почему его ресурс читают в Никарагуа.

 

Александр Нойнец, главный редактор «Петр и Мазепа»Александр Нойнец, главный редактор «Петр и Мазепа»

 

Дата запуска: 3 марта 2014

 

История создания

Я давно был знаком с Егором Просвирниным, создателем «Спутник и Погром». У нас с ним многолетняя история конфликта: он встречался с моей сестрой, его били у меня на свадьбе. Как-то я предложил ему писать про Украину на «СиП» и писал какое-то время, потому что мне совершенно не нравилось то качество, с которым это делал «СиП».

 

Но в какой-то момент я понял, что хорошо бы открыть франшизу, потому что Украины на «СиП» получалось слишком много, но все равно меньше, чем мне бы хотелось. Просвирнин пришел в восторг от этой идеи, ведь в таком случае «Спутник и Погром» превращался из одинокого сайта о русских националистах в международную франшизу. 

Поскольку Петр и Мазепа задумывался полностью за мой счет, Просвирнин был просто счастлив и приехал сюда договариваться. Мы не договорились и он уехал.

Почему не договорились? Потому что он москвич. У него своеобразное представление о том, как должна организовываться франшиза. Выражаясь языком летописи, это называется «то мое и то мое же». Поэтому и не договорились. С тех пор он, видимо,  что-то на меня затаил. А мы открыли «Петра и Мазепу» (название, кстати, придумал Просвирнин), теперь живем и радуемся.

 

 

Почему мы запустили этот ресурс? Да потому что русских в Украине достаточно, но никто не представляет их интересы. Считается, что ресурс, который ориентирован на жителей Юго-Востока – это «Украинский выбор» Медведчука. Но, кажется, получается у него это не очень.

 

Команда

В нашем редакционном скайп-чате восемь людей. В команде есть дизайнер, редактор, недавно появился SMM-менеджер, остальные – авторы, которые пишут материалы.

 

Контент

Мы выпускаем по три материала в день. В основном это авторская аналитика политической и социальной ситуации на Украине, статьи, посвященные русским в нашей стране. Иногда агрегируем заметки с других сайтов: где-то 30% контента – переводы с других ресурсов, например Project Syndicate, Стратфор или Foreign Affairs.

 

Главная наша тема – русский национализм. Мысль о том что русский национализм ненавистен Украине инспирирован Просвирниным.  

На самом деле русский национализм очень благожелателен и уже служит в батальоне «Азов».

Дизайн нашего сайта – это первый же шаблон WordPress’а, называется WallPress, но Просвирнин почему-то считает, что мы украли у него дизайн. Даже не знаю, почему. Надо же ему нас в чем-то обвинить. На самом деле, это шаблонный сайт, на который мы не потратили ни доллара.

 

Дизайн наших иллюстраций тоже совершенно не похож на дизайн иллюстраций «СиП». Наши картинки несут не столько красоты, сколько смысла – у них всегда есть какой-то подтекст и их нужно рассматривать в комплексе с текстом – тогда открываются новые смыслы, если вам не лень их искать.

 

Не проходит, наверное и дня, чтобы на «Спутнике и Погроме» не вспомнили о нас. Например, недавно у них вышел материал «Каддафи и Мазепа». Там ни слова не сказано про нас – все про Порошенко и про то, что его ждет Гаагский трибунал. Но сразу понятно, на кого намек.

 

«Спутник и Погром» – абсолютно прокремлёвский ресурс. Изначально они были совсем другими – пытались за собственные деньги продвигать свои идеи – тогда их было приятно читать. Но в какой-то момент Просвирнин понял, что хочет жить не в Реутове, а в плазе в центре города и нашел себе успешно куратора в Кремле. Они даже из своего слогана «интеллектуальный русский национализм» убрали слово «интеллектуальный».  И действительно, интеллектуальность исчезла.

 

За украинскими ресурсами я не слежу. Единственный хороший сайт, который я, к своему удивлению, совсем недавно обнаружил – «Репка» с аналитикой от Свирида Опанасовича, – он задвигает просто прекрасно. Еще один мой любимый автор – Фаина Каплан. Они пишут жутким суржиком и это мне очень нравится. Факты ведь везде одинаковы, поэтому меня больше интересует их изложение и интерпретация.

 

Аудитория и трафик 

Я не доволен своей аудиторией. Сейчас мои читатели – это киевские хипстеры. Это не самая худшая аудитория, если бы я хотел торговать круасанами, но я не хочу торговать круасанами – я хочу быть представленным на Юго-Востоке.

Оказалось, что моя широкая аудитория – это мамы сепаратистов. Сами сепаратисты меня не читают, потому что я же укропская пропаганда. А вот ихние мамы читают с тем, чтобы потом звонить на блокпосты и говорить : «Ванечка, быстрее уходи оттуда, вас же разбомбят». Такой вот мой вклад в победу.

 

У меня есть план по посещаемости. Он состоит в том, что за три месяца я должен был набрать 10 тысяч уникальных посетителей в день, к октябрю должен набрать 20, а в районе января-февраля – 30 тысяч посетителей. Сейчас где-то 19,5 тысяч «уников» в день у меня есть. Если мне удастся найти денег на масштабный редизайн и ввести новостную ленту, посещаемость взлетит с 16 до 50 тысяч в день сразу же.

 

Какое-то время мы даже выходили на первое место по посещаемости среди сайтов русского национализма, обскакивали Просвирнина, в связи с чем он впадал в дикую истерику. Несколько недель на «СиП» не выходило ни одного материала, чтобы нас не пнули. А сейчас у нас стабильно второе место и динамика такова, что через год-полтора мы займем себе благополучно первое место и всё.

 

 

Наш основной трафик из Украины. Раньше на втором месте были пользователи из России до того времени, пока нас не закрыл Ростелеком – теперь на нас из России вход закрыт. Тоже своего рода признание. С этого момента у нас посещаемось из России резко упала, зато появились заходы из каких-то экзотических мест типа Никарагуа. Люди просто стали заходить через левые IP и трафик частично вернулся. Впрочем, если люди перестали ходить – значит им это не надо. Ростелеком – не тот запрет, который нельзя обойти.

 

Социальный трафик у нас в основном из Фейсбука – там мы с самого начала заплатили за рекламу и набрали на ней первые 2000 людей. Сейчас у нас 12 тысяч и это уже без рекламы.

 

ВКонтакте нашим пиарщиком оказался старший Дуров, который каждый наш текст минимум раз в день считает нужным у себя разместить. Мы его об этом не просили и с ним не знакомы – просто внезапно оказалось, что он наш почитатель.

 

Трафикогенераторами мы не пользуемся. Конечно мы можем заплатить денег ukr.net’у и нагнать посетителей, но зачем? Этот трафик является исключительно мерилом моей гордости, так зачем мне его покупать? Если бы трафик был самоцелью, я бы открыл сайт знакомств.

 

 

Финансирование и монетизация

Запуск «Петра и Мазепы» происходил исключительно на мои деньги. Я довольно обеспеченный чувак, занимаюсь пиаром и мне за него платят.   

Бывает, читаешь интервью  с пиарщиками и становится немножко завидно – они хвастаются, какие у них Феррари. А у меня нет машины, у меня есть "Петр и Мазепа".

У меня есть группа ЩНТТ, которая занимается контрпиаром, она и приносит мне деньги.  Гонорары авторам плачу из собственного кармана. Есть зарплата дизайнеру, какие-то копейки на поддержание сайта, хостинг, все остальное – гонорары.

 

Мы не собираемся монетизировать ресурс – думаю, я найду какие-то другие способы обеспечить его существование.

 

Медиа в условиях войны

Война – одна из наших основных тем. Почему? Да потому что на Украине война. Не представляю, как эту тему можно обходить стороной. Не представляю себе журнал «Нива» за 1918 год, в котором были бы новости посевной или «как великий князь такой-то оделся к балу». Кого это вообще гребёт? Мы пишем о самом важном. Сейчас самое важное – это война. Когда она закончится, будем писать про культуру или еще про что-нибудь.

 

Планы на будущее

Пока планируем двигаться дальше в том же духе. Я надеюсь когда-нибудь найти много миноритарных инвесторов и на их деньги сделать политическую силу. Это будет партия, которая будет ориентироваться на русских людей в Украине, то есть будет заниматься экономическим развитием Юго-Востока. Так что, наверное, я буду следующим  человеком, который запустит свой видеоблог, в котором будет махать руками и кричать, что надо услышать Донбасс.

 

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.


comments powered by Disqus