Вчора, 10 листопада 2014

Ногибоги: «Бег – это тренд, который в Украине растет очень быстро»

В рамках спецпроекта «Украинские медиа-стартапы 2014 года» мы спрашиваем руководителей интернет-изданий, запустившихся в этом году, про самые важные аспекты существования их медиа. Главный редактор интернет-издания о беге «Ногибоги» Павел Уваров рассказал о том, как ему удалось запустить нишевое медиа в Украине почти без денег и уже на второй день получить несколько рекламных предложений от брендов.

 

Фотографія: Екатерина Переверзева

Дата запуска 21 июля 2014

 

История создания

Когда я начал бегать, мой способ жизни очень изменился: я быстро отказался от мяса, заинтересовался здоровым питанием, стал выносливее и перестал уставать. Но не хочется разводить вокруг этой темы какую-то фанатичность, бег – это просто хобби, он лишь часть нашей жизни.

 

Павел Уваров, главный редактор «Ногибоги»

Когда я начал интересоваться бегом, обнаружил, что в Украине нет совершенно никаких качественных ресурсов на эту тему – люди лишь продуцируют свой собственный опыт, претендуя на истину в последней инстанции. Я решил найти ответы на интересующие меня вопросы, создав с друзьями некий интернет-журнал, поскольку медиа – ещё одно моё увлечение и работа. До этого я некоторое время работал в компании Agora Ukraine, теперь в Украинском медиа холдинге занимаюсь спортивными проектами Football.ua и iSport.ua.

 

Идея ресурса о беге не нова – в мире уже существует несколько больших проектов-мастодонтов вроде Runner’s World или Competitor.com.

 

Когда я рассказывал о своем замысле друзьям, обнаружилось, что они тоже в свое время думали о создании подобного ресурса, но не находили единомышленников. Оказалось, что все нужные люди были рядом и вместе мы взялись за проект.

 

 

Начали с обычной платной версии WordPress, на которой просто хотели проверить, работает ли вообще эта затея. Мы даже не платили за логотип – у одного испанского дизайнера нашли в портфолио лого, нарисованное «в стол», на использование которого и получили официальное разрешение. Этот символ настолько мне нравится, что я готов набить его себе на ноге в качестве татуировки.

 

Команда

В нашей команде люди, которые давно и профессионально интересуются темой бега: это создатель самого крупного бегового клуба и разнообразных забегов Костя Божко, спортивный фотограф Дима Коваленко, food-блоггер и йога-энтузиаст Настя Голобородько (ведет блог Spoon!), Катя Горобей занимается техподдержкой сайта и контентом.

 

Кроме этого, ещё много людей помогают статьями, написанием кода, дизайном и добрым советом. Спасибо им всем огромное! Такая помощь – мой супермотиватор.

 

Контент

Наша изначальная установка: «я знаю, что я ничего не знаю». Нам хочется находить точные ответы на вопросы, которые интересуют всех бегунов, проверять их на практике,  и только потом рассказывать об этом единомышленникам.

 

 

 

Мы хотели создать своеобразный онлайн-справочник для тех, кто увлекается бегом или начнет интересоваться им в будущем. Поэтому создали широкую линейку рубрик и стараемся её равномерно наполнять. Понимаю, что не сможем написать обо всем и сразу, поэтому пока что руководствуемся подходом  «редко, но метко».

 

Диапазон тем у «Ногибоги» очень широкий – от базовых простых вещей до правил подготовки к марафонам и ультрамарафонам. Мы даже добавили раздел для женщин, ведь у них есть определенные особенности организма, о которых почему-то не принято говорить. Стараемся писать доступно, без сленга, чтобы быть понятными даже начинающим бегунам. «Справочную» информацию разбавляем  интервью, обзорами экипировки и мотивационными текстами, которые могут быть интересны даже тем, кто бегом не занимается. 

Мне не хотелось бы, чтобы «Nogibogi» стали очередным ресурсом, который будет кричать в рупор: «Надевайте кроссовки, сбрасывайте вес!».

Каждый делает только то, что он сам хочет, и это издание – для тех, кто хочет бегать, развивать своё тело, свою выносливость. Стараемся не быть снобами с позицией «если ты не с нами, то против нас».

 

Финансирование и монетизация

Мы запускали «Ногибоги» почти без денег, финансовые расходы на запуск были смешными. Но вот затраты времени были огромны. Все члены нашей команды первые два месяца практически круглосуточно жили проектом.

 

На второй день после анонсирования сайта у нас уже было два рекламных предложения от брендов. На одно из них мы согласились и уже сделали  с Nike совместный проект о местах для бега в Киеве. 

 

 

Естественно, мы планируем монетизировать ресурс при помощи рекламы. Но, думаю, проблема отечественного рекламодателя в том, что он не понимает, насколько ему будет рентабельно размещение на нишевом сайте. Если у тебя реклама на главной ukr.net’а – это, конечно, масштабы, это круто. Но даже большой трафик не значит, что кто-то зайдет и что-то купит. А мы решили проверить теорию о нишевых медиа и мне кажется, это еще не полностью разведанная в Украине штука.

 

Спортивные бренды начинают интересоваться нами, они видят, что бег – очень быстро растущий тренд в Украине, и уже, к примеру, завозят коллекции правильной беговой одежды, чего раньше не бывало. 

Раньше я не мог даже представить, что интерес от рекламодателей может появиться так быстро – на предыдущих проектах, которыми я занимался, для этого понадобился год. Нам потребовалось 3 месяца.

Не буду кривить душой – мы с самого начала хотели сделать из «Ногибоги» бизнес. Тут главным является  вопрос взаимодействия с брендами и воспитания заказчиков в плане правильной подачи рекламы.

 

К примеру, у нас на сайте есть обзоры беговой экипировки и гаджетов – это наша первая форма сотрудничества со спортивными компаниями, которая сразу же «зашла» и понравилась практически всем. Суть в том, что бренды предоставляют нам свою экипировку, мы ее довольно долго тестируем, а потом пишем обзор. Чаще всего они оставляют эту экипировку нам, но ни копейки денег с них мы не берем. В одном из последних обзоров кроссовок мы написали и о хороших их качествах, и о недостатках, приблизительно 50 на 50. Они даже обиделись на нас, что мы не стали писать их кроссовкам хвалебную оду. И тем не менее, двое моих знакомых сразу же купили себе эти кроссовки.

 

 

На поддержание сайта денег мы почти не тратим. Только время. В первые дни, когда мы анонсировали запуск проекта, к нам обратилось очень много людей с предложениями помочь. Кто-то писал: «Я интересуюсь веб-аналитикой, могу вам бесплатно помочь», кто-то предложил помощь с переводом, кто-то – с программированием. В этом огромный плюс беговой тусовки, что в ней встречаются люди из совершенно разных сфер. Поэтому мы пока, можно сказать, на общественном донейте.

 

Аудитория и трафик

У нас есть определенный план набора аудитории и пока что мы его перевыполняем. С момента запуска мы удваиваем посещаемость каждый месяц. В прошлом месяце у нас было около 19 тыс. визитов.

 

Когда «Ногибоги» только запустились, мы отдавали себе отчет в том, что не знаем рынка и его глубины. Мы знаем, для кого пишем, но не знаем, сколько вообще таких людей в Украине. Есть лишь примерный расчет количества бегунов в Украине – по численности участников Киевского полумарафона. Поэтому, по сути, «Ногибоги» изначально были экспериментом.

 

На прошлом Киевском полумарафоне зарегистрировалось 5 тыс. участников, из них 1,5 тыс. пробежало полумарафон, а это требует существенной подготовки. 

Оказалось, у нас в стране есть полторы тысячи человек которые могут взять и пробежать 21 км.

Динамика эта сильно растущая, и каждый год подобные соревнования собирают все больше участников. Соответственно, растет и рынок.  Мне нравится, что мы на гребне этой волны.

 

 

Медиа в условиях войны

«Ногибоги» – аполитичный ресурс, нам сложно сказать, как влияет на нас ситуация в стране, ведь опыта существования в мирное время у нас нет, чтобы сравнивать. Говорят, спорт вне политики, и в нашем случае это действительно правда. В России беговое движение развивается тоже очень динамично, мы контактируем с россиянами, которые пишут о беге, организовывают полумарафоны. Они нормально к нам относятся, ни у кого из них нет предвзятого отношения к Украине.

 

Планы на будущее

Сейчас планируем кое-какие перемены на  сайте. Появятся новые сервисы, перейдем на домен .com. Глобальные планы – сделать бег популярнее, забеги массовее, а людей здоровее. Мне кажется, мы на верном пути.

 

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.


comments powered by Disqus