22 серпня 2014

Чи варта гра свічок: чому світ переживає геймифікацію

Можливо, в недалекому майбутньому ми заходитимемо на сайт новин і будемо не читати про події в світі, а грати в них. Деякі журналісти-новатори переконані, що саме ігри здатні допомогти читачу заглибитись в суть події та зрозуміти, що сталось, а головне – як. Що таке новини-ігри і чи врятують вони журналістику майбутнього – сьогодні на Platfor.ma.


Фотографія: shutterstock.com
 

У боротьбі за виживання журналістиці нічого не лишається, як використовувати цифрові медіа. Проблема полягає лише в тому, що найчастіше онлайн-журналістика обмежується тим, що просто описує певні практики в інтернеті. Проте історія, опублікована в друкованому виданні, зовсім відрізняється від тієї самої історії, написаної для вебу.

 

Головна мета інтернет-видання – це приваблення молоді, що не читає друкованих версій, і схильна все рідше читати газети, навіть в режимі онлайн. Що може повернути інтерес людей до інформації та журналістики в такому випадку?

 

Ігри можуть переконувати, інформувати, впливати, вони можуть робити інформацію інтерактивною, відтворювати історичні події, будувати спільноту та давати людям можливість відчути себе причетними до чогось. Ігри можуть бути корисними інструментами журналістів для того, аби пояснити «як» замість «хто». Вони пропонують моделі того, як працює світ і як його поліпшити. Що якщо журналістику майбутнього будуть не читати,  а грати?

 

Що таке гейміфікація?

Слово гейміфікація звучить як останній маркетинговий тренд. Проте це не так, або не зовсім так. Як сказав виконавчий директор інтерактивної фірми iStrategiesLab Пітер Корбет, мета гейміфікації полягає у тому щоб «взяти правила гри (рівні, призи чи рекорди) та психологію ігр і пристосувати їх до чогось не настільки динамічного». Механізм гри таким чином прикладається до різноманітних неігрових форм подачі інформації. І така концепція не нова. Вже довгий час компанії використовують ігри в неігровому контексті. Супермаркети, авіакомпанії, та навіть готелі мають програми лояльності, що справді ефективно стимулюють людей купувати їхню продукцію. Що більше витрачаєш, то більше балів та нагород отримуєш.

 

Соціальна мережа Foursquare – просто втілення гейміфікації: користувачі можуть зачекінитись в певному місці за допомогою програми геолокації та отримати бали за кожен check in. Якщо вони часто відвідують той чи інший заклад (ресторани, музеї чи бари…), то заробляють призи чи знижки. Юзери змагаються зі своїми друзями та найбільш активні «гравці» можуть зайняти перші позиції в списку лідерів. 

 

Гейміфікація впроваджує такі атрибути як бали, рівні, список лідерів, нагороди, виклики. Переважно, це ті механізми, що широко застосовуються у відеоіграх. Оскільки ми живемо в часи, коли більшість людей грає в ігри або принаймні відкрита до них, закони ігр стали знайомими для більшості. А оскільки всі звикли до ігр, вони стають способом легко привабити та залучити людей до того, на що раніше вони не звернули б увагу. Все це так само працює з новинами.

 

Гейміфікація новин

Застосовані до новин, ігри роблять інформацію більш захопливою. Люди грають в ігри і за допомогою цього можуть більш глибоко відчути сенс тієї чи іншої історії. Вони можуть вивчати, експериментувати, взаємодіяти з грою, завдяки чому будуть довше сфокусовані на тих проблемах, яких новини торкаються.

 

Новинні організації можуть використовувати гейміфікацію у різний спосіб. По-перше, юзерів можна нагороджувати за певний час, який вони провели на вебсайті чи у мобільному додатку. За це вони можуть отримувати бали, які дадуть можливість доступу до архіву чи до певних матеріалів.  Це мотивує читачів продовжувати читати, коментувати та всіляко взаємодіяти із сайтом, аби максимально набрати очок.

 

Новини-ігри

Поняття новин-ігор переважно застосовується на позначення жанру, що зараз стрімко розвивається: це відеоігри, засновані на певних подіях.

 

У 2011 році найбільше шейрів та лайків у Facebook здобула новина «Світ у сім мільярдів» – інтерактивна гра, створена BBC news. Наприкінці 2011 року кількість населення планети сягнула семи мільярдів, що наштовхнуло BBC на цікаву ідею – запропонувати читачам дізнатись, якими за рахунком були вони у цьому семимільярдному списку.  Гра стала хітом, а всі дотичні до неї публікації отримали більше переглядів, ніж усі інші на сайті новинної агенції.

 

 

Ігри – не лише розвага, вони можуть змусити аналізувати, коментувати та обговорювати новини. Саме тому деякі медіа почали створювати власні ігри, за допомогою яких розповідають історії. Як на дуже серйозні, так і на доволі тривіальні теми.

 

Коли 33 чилійські гірники застрягли у пастці під землею, усі медіа світу написали про цю історію. Агенція інтерактивного дизайну Root 33 створила гру «Juego Los 33», у якій гравець мав виконати важливу місію. Він повинен був спробувати витягнути з-під землі кожного гірника. Гра давала можливість зрозуміти, наскільки тривалою є рятувальна операція.

 

 

Під час президентських виборів у Франції, онлайн-газета LeMonde.fr створила віртуальну гру, в якій юзери могли обрати кандидата та спробувати зробити його переможцем: ретельно обрати союзників для нього, продумати сильну стратегію тощо.

 

 

В мережі можна знайти ще багато таких прикладів відеоігр, створених медіа для того, аби привернути увагу суспільства до певної події.


Відеоігри не пропонують панацею від хвороб сучасних агенцій новин, але вони видаються хорошим методом для того, аби звернути увагу читача на складність подій чи явищ. Здається, в наступному десятиріччі гейміфікація змінить спосіб нашого сприйняття вебу, так само як минулого десятиліття це зробили соціальні медіа. Щоправда, досі не винайдено гри, що була би настільки корисною, як довга та точна стаття, написана обізнаним журналістом.

 

Переклад оригінальної статті – Наталія Вакалюк 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.


comments powered by Disqus