14 січня 2015

Марія Бастіллос: «Видання повернуться до підписок»

В межах спецпроекту «Передбачення для журналістики на 2015 рік» Nieman Lab попросив ключових діячів західного медіаринку розповісти про тренди, які нас чекатимуть у новому році. Марія Бастіллос, критикиня та письменниця розповіла про те, як виданням позбутись залежності від соцмереж та пошуковиків, і чому необхідно створити нову систему платного доступу до контенту.

 

У 2015 настане переламний момент на користь підписок в онлайн-журналістиці. Провал Gamergate зрештою показав, що публічний доступ до інформації є слабким місцем для тих, хто найменш для цього оснащений – публіцистів та бренд-менеджерів. Якщо хтось вважає, що Gawker (який нещодавно втратив левову частку прибутків з реклами через незрозумілі атаки недоумкуватих інтернет-тролів) серйозно ризикує – він помиляється.

 

Будь-який інтернет-ресурс, що цілком покладається на виживання за гроші від реклами знаходиться у зоні ризику. Втім, сюди ж можна віднести й дизайнерські схеми, що заважають нормальній читабельності тексту, безкінечний скролінг, спливаючі вікна, опитування та проміжна реклама під час звантаження сайту – все це також буде витіснено на задвірки. Наприклад, система управління контентом, яку створили собі Gawker, Kinja (якій немає вибачення), мала на меті оптимізацію залучення читача. Натомість результатом такого маніпулювання досвідом читача стало... мені просто бракує слів, та все ж... це як вкинути прекрасний журнал до блендера, розтрощити його на шматки, а потім змусити читача заклеювати уривки наново.

 

Досвід Harper’s, The New Yorker, Financial Times, та The New York Times є живим доказом того, що читачі будуть платити за якісний контент. Видавці збагнули, іноді не без зусиль, що Фейсбук та Гугл захопили подекуди навіть небезпечну владу над читачами. Видання може загинути через найменше відхилення від алгоритму, як це показала практика Metafilter минулого травня. Завдяки такому досвіду відхилення від алгоритмів Гуглу, вони заснували модель підписки та пожертвувань, що зараз прекрасно працює.

 

Фейсбук наразі складається з потоку реклами, перемішаної з весільними фото друзів та знімками їх малюків . Чого ця організація взагалі повинна мати хоч який вплив на новини, політику чи інші серйозні аспекти нашої культури? Так бути не повинно. Існує Upworthy, існує The Huffington Post, є дрібні агрегатори різних типів, що повні венчурних грошей. Алгоритми пошукових систем, реклама та оптимізація соціальних мереж неодмінно здійснюватимуть все більш негативний вплив на те, що читає суспільство.

 

Як читач, я залюбки платитиму за краще написані, краще відредаговані та краще оформлені матеріали. Я не хочу покладатись на Pinterest, Google або Facebook у тому, що мені потрібно чи не потрібно знати. Тому для мене велика втіха – бачити ознаки того, що читачі, видавці та редактори повертають кермо до своїх рук.

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у Facebook можна тут.


comments powered by Disqus