16 вересня 2014

Lampa: «Генеральний вектор нашого розвитку – це інфотейнмент»

В межах спецпроекту «Українські медіа-стартапи 2014 року» ми розпитуємо керівників інтернет-видань, які виникли цього року, про різноманітні аспекти функціонування їхніх медіа. Головний редактор інтернет-журналу «Лампа» Петро Журавель розповів про те, як зробити, щоб читачі тебе полюбили, чому майбутнє – за інфографікою і для чого «Лампі» квадрокоптер.

 

 

Дата запуску: 15 серпня 2014 року

 

Історія створення

Ідею створення медіа подав наш засновник – молодий суспільний діяч, бізнесмен та мій давній друг Іван Литвин. Йому дуже сподобалась концепція функціонування інтернет-видання в серіалі «Картковий будиночок» (House of Cards) і нам стало цікаво створити щось подібне. Ідея народилась ще в грудні, коли стрімко розвивались події на Майдані.

Петро Журавель, головний редактор «Лампи»

Ми визначили, що тематика сайту буде однозначно суспільно-політичною. Коли думали над генеральним вектором розвитку, вирішили, що це буде інфотеймент. Це достатньо популярна штука на Заході, його суть в тому, що суспільно важливі новини та події подаються в новій цікавій інтерактивній формі. Що ми бачили на той момент на українському медіа-ринку? Є цікавий контент, але форма подачі – стандартна, її недостатньо сучасному споживачеві, особливо після стрімів Євромайдану та численної візуальної інформації. Ми вирішили цю модну форму подачі, яку використовують розважальні медіа, перенести в суспільно-політичну тематику.

 

 

Команда

В нашій команді лише п’ять людей: дуже талановита дизайнер Валерія, редактор, що керує напрямком інфографіки та аналітичних матеріалів – Микита, є також технічний директор Влад та врешті єдиний фаховий журналіст між нас – Василь.

 

Контент

Ми визначили три основних тематики нашого ресурсу, це «Суспільство», «Політика» та «Бізнес». 

Найбільший акцент робимо на інфографіці – я переконаний, за нею майбутнє, адже сучасна людина рідко має час та бажання читати довгі тексти.

Але, звісно, приділяємо увагу і текстовим форматам: у нас є рубрики «Питання-відповідь» та «Інтерв'ю», де ми спілкуємось з політиками, експертами, суспільними діячами і політологами. Також створюємо відео-контент, скоро будемо робити відеосюжети за допомогою зйомок з квадрокоптера. Ще одна наша рубрика «Імпортна Лампа» – це огляд зарубіжної преси, що виходить кожного понеділка, середи та п’ятниці. Звісно, особливий акцент робимо на матеріалах присвячених Україні. В розробці зараз знаходиться щоденний проект під робочою назвою «Вечірня лампа». Для неї будемо обирати найцікавіші події за день та просити експертів їх прокоментувати.

 

Думаю, «Лампу» не можна назвати журналістським проектом – це скоріше публіцистика, адже класична парадигма журналістики вимагає подавати данні, висвітлюючи всі сторони конфлікту чи події. Натомість у нас є певна національно-свідома позиція і вона притаманна всі членам нашої редакції. Ці спільні цінності – те ядро, яке тримає Лампу разом.

 

 

У нас виходить в день близько двох матеріалів, новинної стрічки немає – ми зрозуміли, що робити її немає сенсу. Для якісної стрічки новин потрібні великі людські та грошові ресурси, крім того й конкуренція дуже велика – Українська правда, Левый Берег та інші. Тому ми зосередились на створенні свого особливого контенту.

 

Аудиторія та трафік

Цифри розкривати не буду, адже ресурс існує лише чотири тижні. Але можу сказати, що вже за два тижні існування сайту ми перевищили свій місячний план. Трафік –переважно з соцмереж. Ми вкладаємо деякі кошти в рекламу на Фейсбуці, але в основному аудиторія приходить сама. Нам пропонували купити групу з 60 тисячами підписників – але це зовсім не те що нам потрібно. Філософія Лампи зовсім не така – залучати людей ми плануємо виключно за допомогою якісного контенту.

 

Наші читачі це свідомі активні молоді люди до 45 років, які цікавляться суспільно-політичною тематикою, вболівають за демократичні цінності. Інтернет-ринок  України дуже перспективний – інтернет-аудиторія росте з кожним днем, тому, думаю, у нас є непогані перспективи.

 

 

Фінансування та монетизація

Видання підтримується нашим інвестором, для нього «Лампа» – виключно іміджевий проект: він дав нам повну свободу і сказав: «Зробіть такий ресурс, щоб мені було не соромно сказати, що я маю до нього стосунок».   

Справді класний іміджевий проект за визначенням не може бути цензурований – це просто питання здорового глузду, тому ми маємо повну свободу.

Найбільше коштів ми вклали в розробку сайту, а ще купили квадрокоптер. Плануємо запустити його якнайшвидше, але поки вчимося ним керувати.

 

Бізнес-модель у нас є, вся її суть зводиться до того, щоб вийти на самоокупність. Будемо відверті, ЗМІ в Україні – не те, на чому можна заробити, рекламний ринок абсолютно пустий. Коли ситуація налагодиться і ми наберемо аудиторію будемо ставити на сайті рекламу або ж робити спецпроекти. Наприклад, під спецпроект «Небо Донбаса», який плануємо зробити за допомогою квадрокоптера, створимо окрему landing page і забрендуємо її.

 

Медіа в умовах війни

Велика кількість нашого контенту присвячена подіям на Сході. Але вся наша команда готова відмовитись від цієї великої кількості інформаційних приводів, аби лише ця війна закінчилась. Відбуваються дуже погані речі і мені важко уявити, чим все це скінчиться. Зараз ми в центрі уваги світової спільноти через погані події, але, будемо сподіватись, в майбутньому будемо в центрі завдяки своїм досягненням.

 

Плани на майбутнє

Дуже хочемо зробити ряд зйомок звільненого Сходу з повітря за допомогою квадрокоптера. Звісно, хочемо залучити якомога більше читачів, яким би дійсно сподобалась Лампа як продукт. Сучасний маркетинг побудований на тому, що недостатньо бути яскравим, класним та цікавим. 

Треба створити такі умови, щоб читач тебе полюбив – так званий лайк-маркетинг.

Сподіваємось, наші читачі нас полюблять і ми будемо робити все для того, аби виправдати їх очікування.

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.


comments powered by Disqus