19 травня 2015

Дані медіа опитування: інтерес до мобайлу зріс, а до пейволу різко зменшився

Онлайн-видання про розвиток медіа Nieman Lab опублікувало дані опитування, що були презентовані на International News Media Association World Congress в Нью-Йорку. Сюди приїхали більш ніж 500 медійників з 41 країни, 285-ти з них було поставлене запитання про те, якими є їхні найважливіші пріоритети сьогодні у розвитку їхнього видання. Їхні відповіді порівняли із відповідями минулих років, що дало можливість зробити висновки щодо того, що стає більш важливим в медіа середовищі, а чому приділяють вже менше уваги.

 

Фотографія: shutterstock.com

 

З гарячих трендів: зростання діджиталу, збільшення прибутків від мобільної реклами, покращення аналітики даних.

 

Що втрачає популярність: пейвол, контент, за який платить споживач, е-commerce, альтернативні джерела прибутків в діджитал.

 

Саме такі висновки презентував під час конференції CEO Медіа Асоціації Ерл Вілкінсон.

 

Найбільш потужним пріоритетом, про який зазначили усі – це «зростання діжиталу». 94% респондентів дослідження сказали, що воно має «абсолютно критичне» та «вуже важливе» значення. На другому місці серед потужних трендів – розвиток мобільних платформ – про інтерес до нього зазначили 93% опитаних. На третьому місці – важливість аналітики даних, про яку зазначили 92% респондентів. 91% відповідаючих сказали, що їхнім пріоритетом є покращення монетизації на мобільних платформах. 

 

Серед усіх пріоритетів монетизація мобайлу виявилась найбільш швидко зростаючим трендом. Цього року 69% опитаних сказали, що збільшення прибутку від мобайлу має для них абсолютно вирішальне значення. Для порівняння, в 2014 році про такий пріоритет заявляли 63% респондентів, а в 2013 – лише 48%.

 

Фокус на аналітиці даних також відчув суттєве зростання: 58% респондентів сказали, що ця сфера є серед їхніх найважливіших пріоритетів, в 2013 ця цифра складала 41%.

 

Натомість відсоток видавців, що вважають своїм пріоритетом пейвол, зменшився майже в 2 рази. Хоча варто зазначити, що це може бути обумовлено тим, що їхні пейволи вже запущені та розвинені, а також це може бути через те, що прибуток від пейвола стабілізувався чи впав.

 

 

Згідно опитування, в 2013 році 48% медійників казали, що розвиток пейволу був «абсолютно вирішальним». В цьому році лише 27% сказали, що це є серед їхніх топ-пріоритетів.

 

Уся презентація Ерла Вілкінсона доступна за лінком.

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у Facebook можна тут.

 


comments powered by Disqus