14 січня 2015

Фелікс Салмон: «Прийде початок кінця Facebook-трафіку»

В межах спецпроекту «Передбачення для журналістики на 2015 рік» Nieman Lab попросив ключових діячів західного медіаринку розповісти про тренди, які нас чекатимуть у новому році. Фелікс Салмон, головний редактор цифрової мережі Fusion розповів про те, чому виданням не варто надто покладатись на Фейсбук у справі генерації контенту, а особливо, якщо у їхніх сайтів немає мобільних версій.

 

Майже кожен онлайн-видавець відчув на собі два великих тренди останніх років: загальний трафік стрімко зріс, а мобільний трафік просто злетів, часто навіть перевищуючи комп’ютерний. В обох випадках пояснення зводиться до одного слова: Фейсбук.

 

Але що Фейсбук дав, те й забере назад (спитайте хоча б Zynga). 2015 стане саме тим роком, коли він почне це робити. У Фейсбука є дві природні аудиторії: рекламодавці та користувачі. Для сторонніх видавців Фейсбук не дуже корисний, якщо звісно посилання на їх ресурси не радує користувачів і вони не вертаються за наступною порцією лінків. Але Фейсбук став мобільною компанією – більшість його користувачів мобільні, більшість прибутків теж йдуть з мобільного трафіку, а пропорції відвідувачів з десктопних комп’ютерів і далі продовжуватимуть зменшуватись. А в мобільному світі посилання на зовнішні ресурси, технічно висловлюючись, – лайно.

 

Більше того, алгоритм Фейсбуку вже зараз посилено працює над тим, аби скоротити нескінченну стрічку новин та кількість видимих постів. Значна частина стрічки вже є рекламою, тому для того, аби потрапити до неї, якщо ви не рекламодавець, треба бути дуже й дуже крутим. Наприклад, до стрічки потрапить звістка про заручини близької подруги, або відео, як друг виливає собі відро крижаної води на голову, або новий пост товариша, який супроводжується нескінченною стрічкою кумедних коментарів. А що не є дуже-дуже крутим? Лінк на якийсь зовнішній ресурс, що не контролюється Фейсбуком, і до того ж, швидше за все, має сумнівну якість у мобільній версії.

 

Тож у 2015 переможцями у боротьбі за трафік стануть відео, а також дружній до мобільних пристроїв оригінальний контент рекламодавців. Лузерами ж стануть зовнішні сайти, що поклались на Фейсбук у якості двигуна трафіку. Цей трафік почне вперше поступово спадати у 2015. Але наслідки обіцяють бути відчутними. 

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у Facebook можна тут.


comments powered by Disqus