15 вересня 2014

DreamKyiv: «Разом з киянами ми будемо боротись за наше місто»

В межах спецпроекту «Українські медіа-стартапи 2014 року» ми розпитуємо керівників інтернет-видань, які виникли цього року, про різноманітні аспекти функціонування їхніх медіа. Один із засновників інтернет-видання DreamKyiv Руслан Кавацюк розповів про те, яким чином Майдан змінив свідомість міських жителів та як примусити депутатів виконувати свою роботу і повернути Київ городянам.

 

 

 

Дата запуску: 16-17 травня 2014 року

 

Історія створення

Руслан Кавацюк, один із засновників DreamKyiv

Під час подій на Майдані ми з Максом Яковером патрулювали місто і міркували над тим, як в Києві взагалі стала можливою така ситуація, чому ми, кияни допустили, що тітушки ходять містом та б'ють людей, що у нас немає обраного мера, міської та районних рад. Ми бачили, що місто киянам ніяким чином не належить, відсутнє будь-яке самоврядування, відсутня міська громада.

 

Протистояння на Майдані насправді закінчилось дуже несподівано, президент втік саме тоді, коли всі зарядились на боротьбу. Тому у людей залишилось багато енергії і кожен пустив її в своє русло. У нас вона пішла в цей проект. Ми подумали, що на національному рівні є багато сил, які будуть щось змінювати, в Києві ж відчули певний вакуум – тут не було якісних медіа про місто, які би між собою конкурували і були би корисними киянам.

 

Тому у нас виникла ідея створити платформу, де можна було би розповідати киянам про місто, його можливості та проблеми, порівнювати Київ з європейськими містами та формувати громаду міста. 

Ми розуміли, що зараз багато киян перестали бути байдужими і хочуть реально щось робити, не боротись проти чогось чи когось, а боротись за щось. За те, яким ми бачимо наше місто.

Не просто говорити, лежачи на дивані, а щось робити. Тому ми вирішили зробити майданчик, який би ініціював реальні дії.

 

16 травня ми запустили сайт, але вже за дві години він ліг – було одразу дуже багато відвідувачів. За ніч ми перенесли його на інший хостинг і вже 17 він почав нормально функціонувати.

 

  

Команда

Наша команда невелика. Засновники – я та Макс Яковер, головний редактор – Аня Устенко, вона координує створення всього контенту на сайті. Автори статей та фотографи залучаються на умовах фрілансу або волонтерства. По суті, всі ми – волонтери.

 

Контент

DreamKyiv пише про все, що стосується Києва: чим він живе, чого досягає, які має проблеми. Наша мета – вести діалог між читачами, активістами та міською владою. Ми маємо певне розуміння того, що може бути цікаво киянам, слідкуємо, що вони читають більше, що менше. 

Звісно, є речі, які не дуже читають, але ми пишемо про них, бо вважаємо, що про них важливо говорити. Наприклад, якщо пишемо про Київраду, то намагаємось це робити просто та зрозуміло, щоб людям було легше читати.

Коли були президентські вибори, і ми зрозуміли, що вся увага киян повністю зосереджена на них, ми стали думати, як можемо допомогти городянам зробити усвідомлений вибір. Виявилось, що у багатьох людей взагалі не було можливості щось дізнатись про своїх кандидатів. Тоді ми об'єднали зусилля з Арсенієм Фінбергом і створили спецпроект «Вибори» .

 

Ми оголосили про пошук волонтерів –  відгукнулось дуже багато людей. Вони шукали всю інформацію про кандидатів по округах і заповнювали сторінки. Завдяки цьому кожен читач міг подивитись, які є кандидати в депутати в його районі, хто вони і яка у них програма.

 

 

Наступний наш спецпроект буде присвячений громадському контролю за депутатами, яких ми вже обрали. На жаль, кияни забули, що депутати є нашими обранцями, що вони повинні робити те, що пообіцяли. Депутати правдами і неправдами пролазять до Київради, а потім роблять що хочуть.  Тому ми вирішили зробити сторінку для кожного депутата, ретельно відібрали 60 волонтерів. Кожен з волонтерів контролюватиме двох депутатів Київради і заповнюватиме їхні сторінки-профілі. Тепер на нашому сайті люди зможуть дізнатись всю інформацію про депутатів: хто такі, як виглядають, що обіцяли і за що голосують, адже про деяких з них навіть в інтернеті інформації немає.

 

Можна сказати, це така форма громадського контролю – робити публічною діяльність депутатів. Проект вже на завершальній стадії. Ми вже обрали майже всіх волонтерів, створили сторінки депутатів. поки вони ще в прихованому режимі, але незабаром все буде доступно.

 

Фінансування та монетизація

Грошей у нас майже не було, але ми з Максом об'єднали зусилля, виділили гроші кожен зі свого домашнього бюджету, знайшли редактора. Ще двоє наших друзів погодились допомагати сплачувати гонорари авторам та фотографу. 

У нас дуже проста волонтерська модель наповнення контентом. На сайті все написано: хто пише матеріали, хто фінансує, є імена всіх волонтерів. Наш проект можна назвати краудфандінговим.

Звісно, ми розглядаємо варіанти розміщення реклами і пошуку інвестора, але у нас в Україні доволі специфічний ринок, кількість грошей в інтернет-рекламі суттєво зменшується і в той самий час підвищились вимоги до відвідуваності сайтів. Є сайти, що штучно накручують свою відвідуваність за допомогою пошуковиків. Звісно, є спосіб забезпечити собі відвідуваність, але ми таким займатись не хочемо. Деякі медіа ставлять проплачені статті і на цьому заробляють, але ми не готові йти цим шляхом. Ми вирішили, що краще закриємо проект, ніж підемо таким шляхом.

 

Я сподіваюсь, що рекламний та медіаринок стане більш вільним від політики, політичних грошей та цієї штучності. Тоді, можливо, цей проект зможе стати якимось соціальним бізнесом, що буде здатен окуповувати себе. В ідеалі, звісно, ми хотіли би, щоб проект тягнув менше грошей з наших домашніх бюджетів, аніж він тягне зараз. Але ми не орієнтуємось на прибутковість, можна сказати, DreamKyiv – це соціальна ініціатива.

 

За нами немає жодного політика. Декілька політичних сил пропонували нам співпрацю, але ми відмовились. Добрий шлях до незалежності – це мати маленький бюджет і мало витрачати.

 

Аудиторія та трафік

Відвідуваність сайту залежить від дня, вчора, наприклад, було тисяч 14 людей. На сторінці Facebook більше 5 тисячі лайків зараз і досить велике охоплення. Наприклад, за минулий тиждень, охоплення складало 123 тисячі користувачів.

 

Наша аудиторія – це люди, у яких багато знайомств, вони активно лайкають та шерять матеріали. Фактично, це та аудиторія, на яку ми цілились. Це середній клас Києва. Наша важлива місія – змінити поведінку середнього класу Києва, адже це саме ті люди, яким місто належить. Це люди, які витримали найскладніші ночі на Майдані, переламали хід революції і тепер змінюватимуть країну на краще. Це той кістяк, до якого ми хочемо говорити.

 

 

Та ми розуміємо, що це й доволі примхлива аудиторія, тому намагаємось робити цікаві матеріали, якісні фотозйомки, інфографіку. Ми хочемо як говорити з ними про важливі речі, так і розважати. Багато людей стали нашими читачами після проекту «Вибори» . 

Фактично, половина киян, які голосували, приходили на наш сайт і, сподіваємось, він допоміг їм проголосувати. У нас було мільйон триста переглядів за один тиждень.

Тому вважаємо, що зі своєю метою ми впорались. За рахунок проекту «Вибори», ми фактично досягнули високої відвідуваності з нуля. Звісно, після виборів відвідуваність впала, але залишились тисячі читачів, які приходять на наш сайт кожного дня.

 

Медіа в умовах війни

Звісно, ми пишемо про війну, хоча й в центрі нашої уваги Київ. Знаєте, яка новина у нас на сайті набрала найбільше переглядів нещодавно? Про те, що робити, якщо прийшла повістка. 700 киян мали бути мобілізовані і це всіх непокоїло. Тому ми зробили інтерв'ю і написали про те, як діяти покроково, в разі якщо вам прийшла повістка.

 

Плани на майбутнє

У найближчому майбутньому запустимо проект громадського контролю депутатів. Ще запускаємо оффлайн зустрічі про те, як змінювати Київ. Одна зустріч вже відбулась – її ми робили спільно з фондом Гайнріха Бьолля і Радою урбаністики Києва. Ми об'єднались і спробували влаштувати таку подію, в рамках якої люди могли би ділитись досвідом того, як щось змінювати, не чекаючи цього від влади. Зараз готуємо серію матеріалів за підсумками зустрічі.

 

Нам вдалось розпочати діалог між міською владою, громадськими активістами, а також людьми, що мають міжнародний досвід перетворень інших міст. 

Хочемо об'єднати людей, які готові щось змінювати. Причому вже не просто пофарбувати лавочки чи прибирати парк, а реально впливати на зміни в місті.

Хочемо показати киянам, що саме вони повинні вирішувати, як має виглядати Київ. І я вас запевняю, коли ми об'єднаємось і дійдемо спільної думки (а DreamKyiv хоче стати майданчиком такого об'єднання), то нам вдасться впливати на політиків.

 

Це цілком реально. Наприклад, Кличко достатньо відкритий до пропозицій. Якось Арсеній Фінберг спіймав його в Адміністрації президента за лікоть і сказав: «Слухайте, у нас є така ініціатива – ми хочемо контролювати депутатів. Але частина вашої фракції не відгукується». Він відповів: «Окей, я дам тобі зараз свого заступника, який простежить за тим, щоб вся наша фракція дала вам інформацію про себе». З ним можна говорити.

 

Ми, громада, маємо бути активні і тоді з нашою думкою будуть рахуватись. В цьому вся ідея Dream Kyiv – будувати громаду міста, формулювати ідеї, навколо яких місто могло би гуртуватися. І тоді, коли громада звертатиметься за допомогою медіа до мера чи інших політиків з питаннями чи вказівками, ті будуть змушені дати відповідь.

 

Ми вклали багато сил в DreamKyiv. Це важко, але я розумію, що треба докладати максимум зусиль, реально старатись змінити Україну. Змінити, починаючи з себе. Dream Kyiv – це соціальний проект, на якому ми не заробляємо – навпаки витрачаємо власні кошти. Але ми розуміємо, що це інвестиція у наше майбутнє, майбутнє нашої країни. І якщо це усвідомлять десятки тисяч киян, нам вдасться змінити це місто.

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.

 

 


comments powered by Disqus