17 січня 2015

Дайо Олопейд: «Медіа вийдуть на нові мобільні ринки»

В межах спецпроекту «Передбачення для журналістики на 2015 рік» Nieman Lab попросив ключових діячів західного медіаринку розповісти про тренди, які нас чекатимуть у новому році. Дайо Олопейд, авторка книги «Яскравий континет: як порушити правила та змінити сучасну Африку» про те, чому 2015 стане роком виходу великих медіа на ринки Африки та Індії, причому переважно на мобільні ринки. 

 

Моя книга прославляє африканські інновації та досягнення більшого за допомогою меншого. У тому ж дусі я пропоную два передбачення для медіа на цю тему: перше – осягнення глобальної аудиторії, друге  уроки бізнесу від мобільних ринків.

 

Моє перше передбачення має подвійну важливість для видавців. Зростання – мрія кожної молодої медіакомпанії, і у спрощеній формі зростання означає «нововведення». Залиште свої тисячолітні стратегії розвитку, проплачені матеріали та маркетингові кампанії – найновіші споживачі цифрових новин зараз зосереджені на молодих зростаючих ринках.

 

Глобалізація та розширення кордонів як бізнес-стратегія набирає обертів: Quartz та The Huffington Post запустили відділення в Індії у 2014; Politico прямує в Європу, BuzzFeed наймає репортерів у Найробі, Лагосі та Сан-Паулу. The New York Times найняли редакторів, що фокусуються на розширенні міжнародної аудиторії, і лише зараз, за 125 років після свого виникнення, The Wall Street Journal починає розвивати африканські бюро. Телекомунікаційні компанії вже давно поширюються по всьому світі, але для західних медіа інвестиції у зарубіжних репортерів – наступний великий крок. 

 

У 2015 я прогнозую розповсюдження редакцій на найбільших зростаючих англомовних ринках: до Індії, Нігерії, Південної Африки, та й навіть туди, де англійською не надто говорять – до Бразилії, Мексики, Туреччини, Індонезії. Роками Північна Америка заглядалася на величезне населення Китаю, попри жорсткий контроль інформації, який там існує. Але є країни, де набагато спокійніше працювати, з мільйонами зацікавлених очей, значними видавничими традиціями та стрімко зростаючою цифровою культурою. Додайте до цього міксу інвестиції у доступ до знання, що здійснюються великими технологічними компаніями типу Facebook та Google, і ви отримаєте  нові масиви готового до експансії ринку.

 

Але постачання контенту та стратегічне спрямування на нові ринки вимагає уважності до нюансів. Як закордонний репортер, що побував у Кенії, я вже познайомилася з деякими складнощами, з якими доведеться зіштовхнутись тим, хто збирається там працювати. Не зовсім зрозуміло, чи видання там мають орієнтуватись на західну аудиторію чи на місцеву. А також, чи мають «прибульці» намагатись влитись у існуючу екосистему новин чи мають її повністю замінити. Рекламні ринки там також суттєво відрізняються своєю складністю. Але глобальна експансія сприятиме синхронності у світі, яка дуже характерна для сучасних медіа. Крім того, хороші репортажі від справді незалежних медіа можуть допомогти трансформувати суспільства, де компетентність преси (а ще більше її свобода) знаходиться під сумнівом.

 

Що можна впевнено сказати про засвоєння нових медіаринків, це те, що ці мільярди нових споживачів новин будуть мобільними. Вони заходитимуть з безлічі девайсів – від планшетів до телевізорів. Країни ОЕСР поступово переорієнтовуються на мобільні пристрої, тоді як ринки, що лише починають розвиватись, навпаки, від початку є майже виключно мобільними.  Чотири мільярди людей і досі перебувають офлайн, але я на власні очі бачила, як дані та технічне забезпечення стають все більш дешевими та досконалими. Телефонні компанії та виробники смартфонів вже планують здійснити тут революцію – і медіаіндустрії було б не зайвим також попіклуватись про це.

 

В результаті обох трендів, я передбачаю, що характер змін способу подачі новин дійде точки уніфікації, і відбудеться це на базі ринків, що лише розвиваються, а не на вже розвинених. Ми бачили, як злетіла популяність телекомунікацій на молодих ринках, які зараз почали активно прокладати собі дорогу до заможного світу. Для видавців уроки з виробництва контенту та побудови бізнесу, отримані під час роботи з молодими ринками, можуть стати безцінними у справі створення такого мобільного досвіду, що досягає більшого за менших витрат.

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у Facebook можна тут.


comments powered by Disqus