16 вересня 2014

Культпростір: «За несколько месяцев мы планируем стать самым авторитетным изданием о культуре»

В рамках спецпроекта «Украинские медиа-стартапы 2014 года» мы спрашиваем руководителей интернет-изданий, запустившихся в этом году, про разнообразные аспекты существования их медиа. Главный редактор культурной платформы «Культпростір» Александр Стасов рассказал о том, почему в военное время как никогда необходимо писать об искусстве, как создать самое цитированное издание за несколько месяцев и когда будет создан архив украинской культуры.

 

 

Дата запуска: 1 июля 2014 года

 

История создания

Первоначальная идея была не в создании «Кульпростора» как такового. Владелец галереи «Триптих» Юрий Комельков вынашивал идею, как объединить культурное сообщество и людей, которые смогли реализовать успешные проекты в искусстве так, чтобы им удалось влиять на культурную политику.

Олександр Стасов, головний редактор Cultprostir.com.ua

 

В июле 2013 я познакомился с Юрием, он рассказал мне свою идею, а я предложил концепцию – основать объединение деятелей культуры «КультАура» и создать для него рабочий инструмент – интернет-платформу, которую мы и назвали «Культпростір».

 

Мы начали работу над проектом в ноябре прошлого года. Но уже 21 ноября начались революционные события на Майдане, которые захватили каждого из нас по полной. К тому же у нас постоянно что-то случалось, из-за чего запуск сайта снова и снова откладывался. 16 января были приняты диктаторские законы и все на некоторое время, конечно, накрылось медным тазом. В итоге запустить сайт удалось только 1 июля.

 

Команда

Нас семеро: проджект-менеджер, бильд-редактор, четыре редактора и шеф-редактор, то есть я. Мой главный профиль – журналистика и pr. В команду тоже пришли люди, которые раньше занимались редакторским и журналистским делом.

 

Контент

То, что мы делаем – не совсем сайт – это целая платформа, которая будет состоять минимум из трех частей:

 

1. Информационно-аналитический сайт, который вы сейчас видите.  Причем скоро перейдем на домен Cultprostir.ua.

 

 

 

2. Электронная библиотека «Культпростір». Её планируем запустить в конце 2014-начале 2015 года. По сути, это будет электронный архив украинской культуры. Там будем выкладывать оцифрованные спектакли, книги, музыку. Мы договорились с Институтом им. Глиера – у них огромный фонд музыки, который можно оцифровать и использовать для образовательных целей. Также выложим в библиотеку большое количество лекций в видео-, аудио- и текстовом формате. Одна часть библиотеки будет бесплатной, другая – коммерческой.

 

3. Культмаркет – та самая коммерческая часть сайта. Мы интегрируем в дизайн сервисы продаж и будем продавать современные книги, предметы искусства и прочее.

 

Сейчас мы запустили в тестовом режиме лишь половину сайта, скоро там появятся все функции, которые мы запланировали. Уже активны блоги – мы хотим, чтобы наша блоговая платформа стала качественной дискуссионной площадкой. 

«Культпростір» – это не очередной хипстерский сайт. Мы делаем из него очень серьёзное издание.

Не хотим быть занудами, но для человека, который стремится развиваться, быть в курсе основных тенденций – прямая дорога на «Культпростір».

 

Мы пишем про культуру Украины и мира, но прежде всего акцент на события отечественной культуры, конечно. Есть другие неплохие медиа о культуре, но они в большей степени исследуют мировой контекст, и то достаточно поверхностно – лишь пену волны.

 

В день у нас выходит до 15 обновлений – это новости и большие материалы. Материалы публикуем синхронно на двух языках – украинском и русском. Это позволяет нам эффективней популяризировать украинскую культуру. Но блоги публикуем лишь на языке автора.

 

 

 

Финансирование и монетизация

В данный момент сайт функционирует благодаря инвестициям Юрия Комелькова. Конечно, у нас есть бизнес-план, но создавался он еще в сентябре 2013, до Майдана и до войны. Поэтому сейчас мы реагируем на текущие события и вносим корективы, ведь ситуация меняется каждый день.

 

У нас нет иллюзий по поводу супер прибылей, к тому же наш инвестор – прагматик и не мультимиллионер. У него есть опыт успешных проектов в культуре, так что, думаю, у нас все получится.

 

Кроме того, что мы производим информационный продукт, будем заниматься также реализацией проектов, к которым привлечем меценатов и инвесторов. Культмаркет – еще один перспективный способ монетизации ресурса.

 

Сейчас рекламу на сайт мы не ставим – маркетологи советуют не делать этого в первые три месяца после запуска. Конечно, реклама будет, когда позволит посещаемость. 

Уже в первые недели существования сайта к нам поступали коммерческие предложения – я был очень удивлен. Но в этом деле главное сразу не согласиться.

У нас не такая большая посещаемость, чтобы мы сразу позарились на какие-нибудь пять тысяч гривен. Всему свое время.

 

Мы стремимся сделать из «Культпростора» авторитетный бренд. Этот проект должен быть успешным и самоокупаемым, а не только требовать инвестиций и ничего не возвращать взамен.

 

Аудитория и трафик

Наши ожидания по трафику целиком оправдались. Я ждал более скромных результатов, потому что мы запускались в межсезонье. Зато удалось тихо и спокойно запуститься.

 

У нас уже есть свои рекорды – 15 тысяч просмотров статьи. Когда мы это увидели, – схватились за голову. Но понятно, откуда ноги растут – группы «Океан Эльзы» и «Бумбокс» перепостили наши материалы.  Основной наш трафик – социальный, из Фейсбука.

 

Свою аудиторию мы делим на три сегмента: первый – люди, которые интересуются всем новым, модным и интересным. В основном, это студенты. Могилянка – это наша аудитория, мы на них надеемся и ориентируемся. Второй сегмент – это публика от 30 до 35 лет, средний класс. Это люди, которые успели что-то сделать в жизни, живо интересуются культурой и искусством. И третий сегмент – публика от 50 лет, зрелые люди, для которых важно быть в курсе современных трендов.

 

 

 

Сейчас у нас около полутора тысяч посетителей в день. Но наша главная задача на данный момент – не нагнать посетителей, а заработать авторитет и наработать контакты. Нужно показать, на что мы способны. 

Некоторые люди очень скептично к нам относятся: «Сайт про культуру? Прекратите! Кто в наше время пишет о культуре?». Но потом человек заходит на сайт и становится нашим постоянным читателем.

Медиа в условиях войны

Казалось бы, наш сайт о культуре и, можно подумать, мы тут пишем только о «каких-то» книжках или кино. На самом деле, мы пишем о реальности и о том, как на нее реагируют деятели культуры. Мы не собираемся прятаться в раковину и не замечать события на Востоке. 

Мы понимаем, что у нас своя миссия – быть творцами. Когда где-то что-то рушится, кто-то должен создавать.

Возможно, наша платформа для тех людей, которые вернутся с войны и им будет, куда возвращаться, им будет, в чем найти вдохновение и утешение. Мы сможем дать им то, что поможет осмыслить происшедшее – искусство.

 

Планы на будущее

В ближайшем будущем запустим электронную библиотеку и Культмаркет.

 

Скоро станет больше функционала на сайте. Появится интерактивная афиша культурных событий, в которой будут удобные для пользователей фильтры: возможность отсеивать события по городам, функция геолокации. Добавить анонс сможет любой пользователь, но, конечно, будет модерация.

 

Вскоре на сайте появятся рейтинги, составленные профессиональными экспертами. Будут и социологические опросы. Один из опросов по Киеву уже на стадии производства. Некоторые исследования будем производить на основе интернет-статистики: раз в квартал будет исследование с помощью экспертной группы культурологов.

 

За две недели планируем вычесать все баги на сайте и тогда успокоимся. 

Я приверженец того, что лучшее – враг хорошего, поэтому вечно улучшать сайт я не собираюсь. Я не до такой степени параноик.

Мы делаем всё для того, чтобы через 9 месяцев мы стали наиболее цитированным авторитетным изданием о культуре.

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.

 


comments powered by Disqus