16 вересня 2014

COMMA: «Ми в андеграунді і в авангарді одночасно»

В межах спецпроекту «Українські медіа-стартапи 2014 року» ми розпитуємо керівників інтернет-видань, які виникли цього року, про різноманітні аспекти функціонування їхніх медіа. Сергій Кейн, засновник та головний редактор інтернет-журналу Comma розповів про те, чи користується популярністю в українців медіа про музику і як їхнє видання може змінити Україну на краще.

 

 

Дата запуску: 27 березня 2014 року

 

Історія створення

Сергій Кейн, головний редактор Comma.com.ua

Більшу частину часу я думаю про музику. Друзі жартують, що я розрізняю людей не за обличчями і іменами, а за профайлами в соцмережі last.fm. Так чи інакше, мені завжди не вистачало якісного українського медіа про музику, творчість. Такий ресурс об’єднав би навколо себе прогресивну, розумну аудиторію, яка готова разом із редакцією поширювати культурне поле, змінювати країну на краще.

 

Якщо такого ресурсу немає – значить, його треба втілити самому. Спочатку я набирався досвіду на посаді головного редактора інших музичних сайтів, але потім зрозумів, що треба робити все зовсім по-своєму, без обмежень. Тож у серпні 2013 я намалював на листку велику кому – і почалось.

 

 

Ми планували старт на кінець осені, але перемкнули всю увагу і сили на Майдан. Запустились у березні 2014. Труднощі полягали лише у бюджетних рамках, оскільки проект реалізовувався за власний кошт, принципово без інвесторів і меценатів. Вдень я і мої друзі працювали в digital-агенціях, вночі вкладались у розробку сайту.

 

Команда

Ядро команди – це три людини. Взагалі трійка – магічна цифра. Тренога – найбільш стійка споруда. 

Стілець на трьох ніжках важче похитнути, ніж на чотирьох. Так само і ми тримаємось один за одного.

Мої сфери – контент, ідеологія. Зі мною це все розпочала Юліанна Сліпченко, вона займається координацією проектів, спілкуванням із новими авторами та комерційними партнерами. Разом ми розробляємо стратегію розвитку, плануємо спецпроекти. Третій співзасновник – арт-директор Роман Сапєлкін, відповідає за візуальне оформлення.

 

В процесі до нас приєднались друзі з досвідом у музиці, журналістиці, фотографії, рекламі, які захотіли бути частиною проекту. Далі більше – у першу ж добу після запуску ми отримали близько 70 резюме з 11 країн. Журналісти, редактори, дизайнери, програмісти – усі хотіли волонтерити, допомагати. Ми ледь встигаємо оброблювати усі ці запити, з найцікавішими намагаємося дружити якомога тісніше. 

Це і є наш внесок у новітнє громадянське суспільство – ми самі беремо шефство над культурою в Україні.

 

Контент

Ми орієнтувались на провідні західні джерела від Q до Pitchfork, від NME до The Wire, від BuzzFeed до Mashable, при цьому мали чітке уявлення як зробити щось своє, ні на що не схоже, виховане на власному світогляді.

 

Ми усвідомлюємо, що, з одного боку, команда будь-якого амбітного онлайн-медіа має розуміти, що за увагу читача вона щодня конкурує не лише з іншими сайтами, а й з будь-якими видами дозвілля. Книжки (а ми точно знаємо, що аудиторія Comma читає багато хорошої літератури), кінотеатри. 

Як правильно відмітив видавець Look At Me, медіа вимушені конкурувати навіть із хорошою погодою.

З іншого боку, ми не конкуруємо ні з ким. Просто робимо свою справу, а коли поруч є ресурс, близький нам за духом, намагаємось діяти спільно. Якраз зараз ми на шляху до цікавого об’єднання.

 

У ході підготовки до запуску сайту ми розширили список тем. Сформувалось три розділи: ArtSpace (музика, кіно, сучасне мистецтво), CityWall (життя міста, урбаністика, люди, нові місця), Industrial (креатив, стартапи, діджитал, гаджети та інші зарозумілі терміни). Ще окремий розділ із авторськими блогами, який ми тільки починаємо розвивати – наразі там є мандрівник-автостопер Макс, український емігрант у Нью-Йорку Андрій і блог книжкового кафе «Хармс».

 

Але основою залишається музика. Всі інші теми ми часто подаємо через їхню музичність. У статті про урбаністику Ізраїлю може бути епіграф зі словами Боба Ділана. Чи, наприклад, у нас є матеріал «Що слухає Громадське ТВ» із плейлистами їхніх провідних журналістів. Ми можемо розповісти про пісні, написані під впливом Шекспіра, або про улюблену музику Маркеса. Натхнення – у всьому, чудова музика – всюди. Про це наше медіа.

 

У розрізі актуальності варто згадати нашу окрему гордість – спецпроект How to make it in Ukraine, присвячений українським виробникам і товарам з душею. Це історії сміливих мрійників, які почали власну справу і обожнюють її.

 

 

Фінансування та монетизація

Поки що ми працюємо над контентом і залученням нової аудиторії. Монетизація – у близьких планах, але я не готовий озвучувати схеми, доки сам їх не випробую. На папері у нас розписано достатньо варіантів, деякі з них не мають аналогів в Україні.

 

Аудиторія і трафік 

На честь запуску проекту ми зробили відкриту вечірку у просторі на 150 людей. До нас прийшло 400.


Для тієї вечірки ми надрукували тестовий варіант фірмових футболок Comma, буквально 5 штук – на ранок ми вже отримували повідомлення від читачів «Де можна придбати таку саму?». Це для нас і важливо. Тісний контакт із аудиторією, взаємна довіра, взаємне захоплення. Тому що Comma – це наша спільна справа.

 

Ми намагаємося тримати особистий контакт із читачами, тож можу стверджувати, що ядро нашої аудиторії: прогресивні люди 25-30 років із творчим складом мислення. Музиканти, рекламісти-креативники – таких багато. Є відомі та успішні особистості, не буду називати імен, аби не піаритись за їхній рахунок.

 

Наразі нас читає від 2000 унікальних відвідувачів на день. Хороший показник для ресурсу, який тільки народився. До того ж, люди надзвичайно дружньо до нас ставляться і залюбки діляться нашими матеріалами у соцмережах.

 

 

Ми обрали особливу нішу, яка, з одного боку, нескоро стане масовою, але саме в цьому сегменті зосереджені так звані opinion leaders, які формують моду на певну музику, події, гаджети, стиль життя. Ми в андерграунді і авангарді одночасно.

 

Медіа в умовах війни

Ми запустили проект у дуже непростий для України час. Але не жалкуємо про це. Культурно-мистецькі медіа мають плекати цю сферу. Щоб люди у більш-менш спокійних регіонах могли на якийсь час відволіктись від паніки і не втратити глузд. Наші солдати на сході не для того, щоб ми тут бились в істериках. 

Нам треба триматись попри все, зберігати спокій і діяти на місцях. Мистецтво – це теж дія, теж супротив. Без культури немає і народу. 

Плани на майбутнє

Наразі найважливіший план – втілювати якомога більше благодійних проектів. Звісно, є безліч ідей на кілька років уперед, але доки в країні війна, про більшість із них годі й мріяти. Хай там як, ми віримо в мир. І в подальший розквіт української культури і українських медіа.

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.


comments powered by Disqus