16 вересня 2014

Bird in Flight: «Наша цель – создание сильного мультиязычного медиа о культуре»

В рамках спецпроекта «Украинские медиа-стартапы 2014 года» мы спрашиваем руководителей интернет-изданий, запустившихся в этом году, про разнообразные аспекты функционирования их медиа. Главный редактор интернет-жунала про людей и события фотоиндустрии Bird in Flight Евгений Сафонов рассказал о том, как создать мощное издание о визуальной культуре и как украинскому медиа удается конкурировать с гигантами англоязычного интернета.

 

 

Дата запуска: 12 марта 2014

 

История создания

В феврале мы встретились с создателем фотобанка Depositphotos Дмитрием Сергеевым и он рассказал мне о желании запустить медиа-ресурс. В какой-то момент им захотелось не просто продавать фотографии в интернете, а делать еще что-то интересное. И мы решили создать журнал, который бы рассказывал о фотоиндустрии. Не просто показывал бы красивые фоточки или подборки  «самых редких», «самых смешных» или  «самых казусных» фотографий – такого полно.

Евгений Сафонов, главный редактор Bird in Flight

 

Существует и множество других ресурсов, которые посвящены тому, как сделать красивую картинку – как выбрать объектив, как пользоваться Photoshop’ом, как снять портрет. А вот изданий, рассказывающих о фотоиндустрии, о фотографии как культурном явлении, жанре документалистики, об интересных фотографах и их проектах – вот таких мало. Даже в англоязычном интернете их немного. Мы увидели эту нишу и решили двигаться в этом направлении. За лето мы построили достаточно заметный сайт – наши материалы уже дважды попадали в дайджест LightBox журнала TIME.

 

На самом деле мне всегда была интересна фотография, поэтому я сейчас с большим удовольствием занимаюсь проектом.

 

 

Команда

В редакции всего восемь человек, включая программиста, маркетолога и дизайнера. Недавно к команде присоединилась Эмине Зиятдинова. Она фотограф, училась фотожурналистике в США, стажировалась в агентстве Magnum Foundation, публиковалась в New York Times Lens blog, Daily Mail. В Bird In Flight она выполняет задачи бильд-редактора, приводит в проект интересных героев, отвечает за то, чтобы ресурс  был интересен в том числе искушенным любителям и профессиональным фотографам.

 

В штате у нас один журналист, Ира Велес, сейчас ещё ищем новостника. За работу с внештатными авторами отвечает редактор Антон Петров. Он 9 лет назад переехал из Москвы  в Киев, работал в команде, которая запускала украинский «КоммерсантЪ», и ему здесь так понравилось, что он решил не возвращаться в Россию.  Еще один наш сотрудник — Вика Гриб. Она живёт в Лас-Вегасе, работает стюардессой на American Airlines, и на длинных перелётах переводит наши статьи на английский.

 

Контент

У нас есть рубрика, в которой мы рассказываем об интересных фотопроектах.  Но в отличие от того же  Adme.ru, где  просто публикуют  развлекательные картинки, мы  в каждом случае связываемся с автором, выясняем, как  создавался фотопроект, зачем, какова задумка. Например, проект «Это ты» — очень интересный, но без комментариев его не понять. Есть рубрика «Экспертиза», где  мы просим фотографа Александра Ляпина оценить успехи  знаменитостей, которые, кроме основной своей деятельности, занимаются фотографией.

 

Конечно, у нас выходят интервью с известными фотографами (из последних — с Охадом Маталоном из Израиля и нашим Максимом Дондюком), но опрос наших постоянных читателей показал, что им интересны не только состоявшиеся профессионалы, но и молодые малоизвестные авторы. Поэтому недавно мы запустили рубрику «Портфолио», где начинающие фотографы могут показать свои работы, рассказать о себе, о темах, которые им интересны. Еще появилась рубрика «Восточный блок» — в ней рассказываем о фотографах из стран Восточной Европы, которые получили признание у себя на родине, но еще не стали мировыми знаменитостями.

 

 

Каждый месяц даём подборку фотоконкурсов. На самом деле фотографы участвуют в конкурсах, как правило, не ради призов, а для того, чтобы обратить на себя внимание бильд-редакторов и прочих потенциальных заказчиков, получить возможность бороться за особо престижные награды. В общем, рубрика оказалась очень востребованной.

 

Мы – мультиязычное издание, выходим на английском и русском, и англоязычная аудитория интересует нас не меньше русскоязычной. И если в рунете у нас по большому счёту нет прямых конкурентов, то в англоязычном есть — это  American Photo, LensBlog, Lightbox, Featureshoot, British Journal of Photography. Конечно же, мы отслеживаем зарубежные ресурсы. Чтобы создать первичный продукт, нужно отслеживать не другие ресурсы, а жизнь вокруг. Рассказывать  о зарубежных культурных явлениях, сидя в Украине, тяжело, хотя я и не говорю, что невозможно – все-таки интернет стирает границы.

 

То есть, мы внимательно следим за тем, что происходит в мире, рассказываем об этом русскоязычной аудитории, но англоязычную публику рассчитываем заинтересовать здешними героями. 

В этом наше главное конкурентное преимущество – мы можем приводить на сайт  персонажей, до которых западным изданиям сложно дотянуться.

А это фотографы мирового уровня. Я не преувеличиваю. Чекменёв приезжает на смотр портфолио в New York Times, показывает свои снимки и скоро их публикуют TIME, NBC, New York Times Lens Blog, The New Yorker. Назовите украинского пишущего журналиста, чья работа была бы так же востребована топовыми изданиями. У нас есть крутые молодые фотографы, и мы хотели бы рассказывать о них  англофонному миру.

 

Аудитория и трафик

Наши читатели – это люди, которое, как и мы, интересуются фотографией, но которым не хватает издания, популярно рассказывающего о самой фотографии, а не о матрицах и штативах.

 

На самом деле, людей, которые фотографируют, сейчас очень много. С тех пор как фототехника стала доступной сложно кого-либо впечатлить качеством картинки.  

Сейчас не важно, на что ты снимаешь, хоть на айфон — важен замысел, идея. Именно поэтому о мобилографии всё чаще говорят всерьёз, хотя еще недавно считали Instagram хипстерским развлечением, фотомусором, из-за которого не разглядеть истинные шедевры.

Около трети  нашего трафика – из социальных сетей. Темпами наращивания аудитории мы в целом  довольны, хотя, конечно, сложно в сегодняшнем  информационном поле, которое перенасыщено новостями, отвлечься на культурный дискурс.

 

Финансирование и монетизация:

Проект финансируется фотобанком Depositphotos. Пока что монетизацией ресурса мы не занимаемся, рекламу не продаем. Но когда эта площадка станет суперпопулярной — а мы, конечно, стремимся к этому — то будет просто странно не реализовать какие-то рекламные или промо-проекты.

 

Медиа в условиях войны

Обойти тему драматических событий в Украине просто невозможно. Когда был сбит малайзийский «Боинг», мы понимали, что не можем ставить то, что планировали. Мы сделали материал об  этике съёмок трагических событий — военные фотографы рассказали нам, каких правил придерживаются, о каких публикациях сожалеют. Еще мы выпускали  небольшое интервью с Чекменёвым — о его выставке фотографий из Славянска и военного госпиталя, и интервью с фотографом Бренданом Хоффманом — о его работе на Востоке Украины.

 

 

Планы на будущее

В дальнейшем мы хотим расширить фокус и делать журнал не только о фотографии, но вообще о визуальной культуре — о видео, медиа, новых формах искусства, трендах в дизайне. 

В  Украине не хватает мощного культурного ресурса. Без нытья о том как всё плохо, без зауми.

Нужен большой интересный сайт, говорящий на нормальном языке, нацеленный на широкую аудиторию, а не на узкий междусобойчик интеллектуалов.

 

Сейчас мы действительно не зависим от рекламного рынка, но наша цель –  расти так, как если бы зависели. Нет смысла браться за проект, если у тебя нет амбиций на его счет. В нашем случае — это создание сильного  мультиязычного  медиа о визуальной  культуре.

 

 

Матеріали в рамках розділу Media Innovations Lab виготовлені за сприяння Фонду розвитку українських ЗМІ посольства США в Україні.

Підписатися на новини проекту у facebook можна тут.


comments powered by Disqus