15 вересня 2016

«Вы должны вбить себе в голову мечту»: важные цитаты с конференции Future Lab 2016

На днях в Киеве прошла одна из самых влиятельных конференций в сфере маркетинга и медиа в Украине, которую ежегодно делает для своих клиентов и партнеров Dentsu Aegis Network Ukraine – Future Lab 2016: innovation explosion. Мы выделили несколько лучших цитат ключевых спикеров о медиарынке, конструировании будущего и технологичных инновациях.

 

 

 

Ицхак Пинтосевич

о создании будущего: 

«Желание должно быть прежде всего. У вас в глазах должен быть огонь, вы должны вбить себе в голову мечту и не обращать внимания на внешние обстоятельства. Если этого не будет – вы не достигнете ничего. Огонь в глазах – это то, что двигает вас по жизни.

 

Один плюс один равняется одиннадцати. Делитесь своими идеями. Ведь, когда я рассказал идею кому-то – их от этого у меня не стало меньше. И наоборот – когда другие люди делятся с вами своими идеями – идей становится больше. Делитесь и приумножайте мысли. Помните, что когда вы объясняете кому-то свою новую идею больше трех раз – она перестает быть новой, но укореняется в вашем подсознании».

 

 

Настя Байдаченко и Виталий Георгиев (AdPro)

о температуре медиа:

«Медиа бывают холодные и горячие. Холодные – те, которые будоражат воображение, а горячие – действуют напрямую. Многие современные бренды легко выросли именно в телевизионную эпоху, ведь если у тебя есть миллион подписчиков – ты сам становишься медиа.

 

Наша новая реальность – это бимедийность, ведь новое медиапотребление сконцентрировано в двух основных носителях – ТВ и digital».

 

 

Тома Кизирия и Ольга Мамай (Carat Ukraine)

о секретах популярных трендов:

«PokemonGo – настоящий феномен 2016 года, но тренды, которые лежат в основе – просты и давно используются другими. И тем не менее в среднем пользователи проводят за этой игрой 43 минуты , что дает 10 миллионов долларов заработка ежедневно.

 

При текущей высокой скорости изменений в digital быть первым не обязательно, но упускать уже существующие возможности просто непозволительно. Нужно быть мультитрендовыми, мультехнологичными и мультиканальными».

 

 

Юрий Лысенко (Dentsu Aegis Network Russia)

об украинском телевидении: 

«Расскажу вам о той реальности, которая уже наступила. Что такое телек – знают все. Если бросить лягушку в кипящую воду – то она немедленно выпрыгнет. Но, если посадить лягушку в холодную воду и начать медленно увеличивать температуру – лягушка сварится. Именно в такой ситуации сейчас находится украинское телевидение, и оно должно “выпрыгнуть” оттуда как можно скорее, иначе будет поздно.

 

Уже и в России, и в Украине мы поняли, как правильно внедрять новые элементы на телевидении. Кроме того, мы автоматизировали процесс получения данных. Телек снова стал модным».

Владимир Бородянский (StarLightMedia)

о ТВ-трендах: 

«Можно выделить несколько трендов современного развития мировых медийных холдингов: все они стремятся производить must see контент, они интернационализируются и географически диверсифицируют производство, а компании, которые обладают форматами, укрупняются.

 

Чем дальше – тем важнее будет для медиа доверие. Именно оно и будет отличать медиа».

 

 

Олег Сухомлин (Google)

о микромоментах: 

«В конце 2015 года произошло знаковое для всего мира событие – доля запросов с мобильных устройств на 50 % превысила долю запросов с десктопов. В итоге сегодня поведение потребителя состоит из сотни ежедневных спонтанных микромоментов.

 

Тенденция такова, что если в наше время ты не используешь мобильный, то другие бренды приходят и занимают твоё место. По данным Consumer Barometer за 2016 год в Украине 35% населения имеют доступ к интернету более, чем через одно устройство.

 

Успешное будущее для брендов – уметь предоставить решения, основываясь на предпочтениях потребителя. В наше время важнее знать, чего хочет потребитель, нежели кто он».

 


Павел Таяновский (Carat Ukraine): 

Хороший пример – недавно появившееся Недавно приложение Prisma. Оно имеет много преимуществ, но самое важное, что оно приучает нас к пониманию, что такое искусственный интеллект. Мы понемногу привыкаем, что искусственный интеллект – это очередной интеллектуальный помощник, а не замена нас с вами.

Другое популярное приложение Pokemon Go показывает, как легко нами управлять. Получается, мы с одной стороны незаменимы, а с другой – просты по социальной реакции.

«Старые» доллары не дают вам право покупать новые вещи. Если ваш дедушка или бабушка в свое время заработали деньги на продаже печатных машинок, то почему вы вдруг решили, что за эти доллары можете купить смартфон? Это обычный обмен во времени. Но я не стану менять новое на старое. Поэтому если у вас есть деньги, то сейчас это ничего не значит, ведь это деньги, заработанные на старых технологиях.

Когда в Украине запустили хэштег #яНеБоюсьСказати, нам казалось, что это исключительно наша украинская тема. Но она попала в Россию, и получила огромнейший отклик. Технологии позволяют информации распространяться вполне неожиданными каналами, потому что мы тотально глобализированные.


comments powered by Disqus