27 вересня 2016

Покемон, выйди вон: эксперты о том, как популярная игра меняет digital

Тома Кизирия и Ольга Мамай из Carat Ukraine о том, каким образом digital изменяет модель потребления и восприятия мира, а еще о том, как Pokemon GO стала квинтэссенцией современных технологий.

 

 


В 2016 году прибыль от продажи телефонов в мире составит около 425 миллиардов долларов. А на digital-рекламу в этом году будет потрачено около 150 миллиардов долларов. В целом, на данный момент digital advertising занимает 28% от инвестирования в рекламу во всех сферах, в скором времени ожидается прирост еще на 16%. Если говорить об Украине, то у нас на долю digital приходится около 26%. Это немного меньше, если сравнивать бюджет с мировым, но мы ожидаем более высокий прирост, чем во всем мире.

В целом digital – с одной стороны, понятный инструмент, а с другой стороны, не очень. Поэтому каждый раз, работая с ним, клиенты привносят что-то свое. Например, этом году появился продукт, который заставил всех мечтать о создании чего-то похожего - игра Pokemon GO. Каждый день по всему миру происходят 40 миллионов загрузок этого приложения, 43 минуты ежедневно пользователи в среднем проводят за игрой в покемонов, а создатели получают прибыль в 10 миллионов долларов.


Не всем понятно, в чем успех этого приложения. Кажется, в нем используются инструменты, которые существовали всегда, но цифры просто поражают. Pokemon GO стала настоящим феноменом 2016 года, однако, если мы посмотрим на игру поближе, то увидим, что за очевидной новинкой стоит двадцатилетняя история, начавшаяся в 1996 году и продолжающаяся по сей день.

 

 

Тогда, в 1996, японские школьники играли в пиксельную игру, главным героем которой было смешное существо по имени Пикачу. В 1997 году выходит первая серия мультфильма о покемонах, а вскоре появляется полнометражный мультипликационный фильм о них. Эта тема уже двадцать лет является довольно-таки популярной во всем мире.

 

Большая доля успеха, сопутствующего приложению, в том, что мы уже долгое время знаем о покемонах, но это – не единственная причина популярности игры. Конечно же, в ней нет ничего сверхсекретного, однако существуют несколько факторов, влияющих на притягательность Pokemon GO для пользователей.

 

Возможность использования геолокации

Вы будете удивлены, но в Украине 75% пользователей используют различные приложения, связанные с определением геолокации. Ежедневно в украинском интернете появляется более 15 000 постов с отмеченными локациями. Кстати, будьте осторожны, если на работе вы сказали, что болеете, а система зарегистрировала вас где-то на пляже в Одессе. Что же сделали создатели Pokemon GO? Они создали специальные станции «Покет-стопы», на которых можно собирать различные дополнительные бонусы и, таким образом, они заставили нас «отлипнуть» от экранов лэптопов и наконец начать ходить по улицам.

 

G-local

 

Мы должны понимать, что именно можем получать от глобальных брендов локально в Украине. Стоит помнить, что в нашей стране многие пользователи используют всемирно известные платформы, например, Instagram, Viber, WhatsApp и Messenger.

 

Как дать пользователям возможность получить что-то материальное от пользования игрой? Многие крупные бизнесы, в основном в Америке, поняли, что в процессе поиска покемонов пользователи могут зайти куда угодно, и начали использовать эту особенность в своих целях. Кто-то «приманивает» покемонов с помощью специального устройства, помещения некоторых магазинов или кафе находятся в месте, где есть много «покемон-стопов», и их владельцы сообщают об этом потребителям. Таким образом, предприимчивые бизнесмены привлекают посетителей и увеличивают продажи. То же самое можно делать и у нас в стране, используя приложения в целях рекламы и получения прибыли.

 

 

Переход из онлайна в реальность

Pokemon GO заставила людей из онлайна выйти в офлайн. Например, конференции с создателями игры интересны многим пользователям, они приходят на нее и начинают общаться в реальной жизни, а не только в приложении.

 

В детстве многие из нас собирали фантики, монетки, карточки и так далее. Любовь к коллекционированию не проходит и у взрослых людей. С появлением в нашей жизни мультимедийности мы начали пользоваться специальными девайсами, оценивающими, насколько мы хороши. Например, влоггеры в YouTube коллекционируют людей, то есть подписчиков, это – их слава и заработок в Интернете. То же самое происходит и в Pokemon GO  – мы коллекционируем покемонов в галерее, и после того, как находим редкого покемона, становимся более популярными. Например, один житель Нью-Йорка прославился тем, что собрал всех доступных покемонов. Страховая американская компания Oscar Insurence пошла еще дальше: в приложении, которое они создали, можно установить цели, за выполнение которых пользователь получает определенное количество долларов, и чем более сложна для достижения цель, тем больше денег можно заработать. Таким образом, страховая компания начинает заботиться о своих клиентах еще до того, как происходит ситуация, угрожающая их здоровью.

 

Дополненная реальность

 

Дополненная реальность – основная особенность Pokemon GO. Люди любят красивые картинки, но, более того, каждому из нас хотелось бы увидеть дракона в реальной жизни. Именно поэтому сейчас все более популярны такие девайсы, как Oculus Rif и его более доступный вариант Google Cardboard.

 

Одно из двух приложений, которые устанавливает на свой телефон среднестатистический пользователь, имеет игровую составляющую. Кроме того, 20% тинейджеров-мальчиков пользуются Twitch. Так называется площадка, на которой пользователи могут смотреть, как играют другие. По прогнозам экспертов и аналитиков, к 2020 году киберспорт будет представлен на Олимпийских играх. Мультимедийность уже прочно вошла в нашу жизнь, а в будущем технологии будут развиваться все быстрее и быстрее. Поэтому помните, что вся наша жизнь – игра и используйте игровую составляющую для того, чтобы добиться успеха.


comments powered by Disqus