19 вересня 2016

«Мы живем в эпоху бимедийности»: эксперты медиа о digital и телевидении

О том, что такое горячие и холодные медиа, об эволюции СМИ и эпохе бимедийности в Украине в рамках конференции Future Lab: innovation explosion, которую ежегодно проводит Dentsu Aegis Network Ukraine, рассказали CEO AdPro Настя Байдаченко и заместитель директора компании Виталий Георгиев. Platfor.ma записала самое важное.

 

 

 

Каждая новая форма медиа интегрирует в себя предыдущую. Книга включила в себя рукописи, а телевидение – радио. Digital же включил в себя все.

 

Сейчас очень важна характеристика медиа. Относительно друг друга они бывают холодными, прохладными и горячими. Холодные медиа – те, которые оставляют возможность домыслить, они очень будоражат наше воображение. Они нужны для того, чтобы увидеть и дофантазировать, предположить. Горячие медиа, наоборот, очень жесткие и понятные – они не оставляют нам никакого шанса понять все иначе. Как мы видим – так и есть.

 

Если говорить об истории развития медиа, можно сказать, что существуют такие эпохи его развития: эпоха до телевидения, ТВ-эпоха,  период выраженной бимедийности и последняя – цифровая эпоха.

 

Digital – это фрагментированное медиа, которое содержит в себе горячие, холодные и прохладные медиа. Если говорить об Украине, то прямо сейчас мы находимся в периоде выраженной бимедийности.

 

Что такое бимедийность? Это ситуация, когда среди населения популярностью пользуются два вида медиа – интернет и телевидение. Именно это особенность современной нам эпохи, поэтому ее нужно обязательно учитывать.

 

 

 

 

В телевизионную эпоху брендам было очень легко расти. Ведь если у тебя миллион подписчиков – ты сам себе медиа. В цифровой эпохе весь процесс построен намного сложнее и завоевать популярность брендам становится не так просто.

 

Просто «перелить» бюджет из телевидения в интернет – не сработает. Почему? Ответ очевиден. Существует такое понятие как медиапотребление – есть люди, которые потребляют только телевидение, а есть те, которые пользуются только интернетом. Но правда в том, что большинство людей потребляют оба медиа, поэтому коммуницировать с ними лучше сразу через два канала. Однако при этом важно учитывать, что телевидение и интернет имеют разную охватную мощность, кроме того в интернете восприятие рекламного материала совершенно другое.

 

Например, интернет-ролик должен быть максимально коротким, только тогда его будут смотреть. Но этот же ролик, только в несколько раз длиннее, подойдет для телевидения.


Когда на украинском рекламном рынке появятся общие исследования телевидения и интернета – это будет означать, что мы действительно уже перешли в цифровую эпоху.


comments powered by Disqus