31 березня 2014

Джонатан Айв: у людей невероятно личные отношения с тем, что мы делаем

 

 

Главный дизайнер Apple Джонатан Айв дал интервью Джону Олриджу из журнала Time.  Создатель гаджетов, с которыми многие проводят больше времени, чем с другими людьми, общается с прессой крайне редко. Поэтому Platfor.ma публикует выдержки из материала о создателе дизайна iMac, MacBook, iPod, iPhone и iPad.


Неприметный ремесленник из Apple

Навыки  ремесленника Айв унаследовал от своего отца, Майкла, который был серебряных дел мастером и преподавателем ремесленничества, дизайна и технологий в Мидлсекском университете.

 

«Настоящая интрига в этом мире начинается с его разрушения, - говорит Айв. - Помню, разобрав на части будильник, я не смог собрать его заново. У меня не получилось перезавести ходовую пружину». Тридцать лет спустя он однажды разобрал свой iPhone. Просто чтобы доказать себе, что все еще может это сделать.

 

«Предметы и их производство - неразделимы. Ты понимаешь продукт, если понимаешь, как он сделан»,- говорит Айв. «Я хочу знать, зачем тот или иной продукт, как он работает, из чего сделан или может быть сделан даже до того, как я вообще начну думать, как он должен выглядеть. Все больше людей начинают создавать. Идет возрождение идеи ремесленничества».

 

О тайне и дизайне


Для человека, все продукты которого называются «I» (я), Айв удивительно редко использует это слово. Он постоянно говорит «мы» - о своей команде, или Стиве Джобсе. «Мне не нравится выделять себя. Создавать, конструировать и производить эти продукты может только большая команда».

 

Его команда  - из Британии, Америки, Японии, Австралии и Новой Зеландии: «На самом деле меньше, чем вы могли бы представить - около 15 человек. Большинство из нас работает вместе от 15 до 20 лет». Это полезно: «Мы можем быть  предельно  критичными к нашей работе. Вопросы с персональным эго уже давно в стороне».

 

Айв начинает проект, представляя, что за продукт должен получится и какие функции ему нужно будет выполнять. Лишь ответив на эти вопросы, он приступает к разработке внешнего вида. Он ищет подсказки в непривычных местах. Например, работал с кондитерами, чтобы усовершенствовать полупрозрачные желейные оттенки iMac - своего первого большого успеха. Или ездил в Ниигата в северной Японии посмотреть, как кузнецы выковывают метал, чтобы потом создать первый легкий ноутбук в мире тяжелых черных пластиковых коробок - титановый Powerbook.

 

Когда он заканчивает работу над продуктом, его преследует мысль: можно ли было  сделать лучше? «Это проклятие всех дизайнеров»,- хмурится Айв.

 

«Мы окружены безликими, плохо сделанными предметами. Большой соблазн думать, что это происходит от того, что пользователям этих продуктов все равно. Но мы показали, что это не так. Мы создаем и продаем очень большое количество красивых (как я надеюсь), хорошо выполненных вещей. Наш успех - это победа незамутненности и чистоты».

 

Что дальше?


Отношения со временем  становятся все ближе. Новая «Big thing» - носимые технологии. Google представили GoogleGlass. Samsung и Sony выпустили подключенные к сети смарт-часы. Будет  ли Apple делать iWatch? «Конечно, ходят слухи о нашей работе в этом направлении… и конечно, я не стану говорить об этом. Это же как игра в шахматы, верно?»

 

Беспокоится ли Айв, наблюдая, как покупатели еще с ночи становятся в очередь за последней моделью iPhone? О том, что люди стали одержимы последними  моделями? Ведь телефон - это лишь телефон,  а не второе пришествие  Христа.

 

 

 

«То, на что люди так реагируют - гораздо больше, чем продукт. Они откликаются на нечто исключительное - группу людей, которая делает больше, чем просто работу, они делают, возможно, лучшее из того, что могут. Это выступление против легкомыслия и беспечности», - утверждает он. Айв говорит, что высокотехнологичные продукты предлагают нечто уникальное, потому и привлекательность их уникальна. «Продукт в вашей руке, в ушах или кармане -  гораздо более личный, чем вещи на столе. Стремление сделать что-то сложное и требующее высоких  технологий сугубо личным - вот что привлекло меня в Apple. У людей невероятно личные отношения с тем, что мы делаем».

 

С тех  пор,  как умер Джобс, Apple попал  в трудную ситуацию, по крайней мере, со своими нелепо высокими стандартами. Не было прорывного хита. Не было запущено Apple ТВ, которое произвело бы революцию в домашних  развлечениях. Не было щегольских  часов.

 

Если Apple и вправду больше не сможет  создавать вещи, которые взрывают сознание, сдастся ли Айв? «Да,  я бы остановился. Вместо этого я бы создавал вещи для себя и своих друзей. Планка должна быть  высокой». Однако, добавляет: «Не думаю, что это случится. Мы стоим на пороге замечательного времени, когда будет разработан ряд замечательных продуктов. Если мы подумаем о технологиях, о том, чего они позволили нам достичь, и чего они позволят добиться в будущем, то становится ясно: мы даже не приблизись к какому-либо краю. Все это еще так ново».

 

 

Если мы подумаем о технологиях, о том, чего они позволили нам достичь, и чего они позволят добиться в будущем, то становится ясно: мы даже не приблизись к какому-либо краюДжонатан Айв старший вице-президент отдела промдизайна Apple

 

 

После стольких  лет тяжелого труда и несметного количества сделанного, он еще полон желания творить. «В Apple это почти радость - сознавать свое невежество и понимать: вау, сейчас разберемся с этим. И когда мы закончим, то будем хорошо ориентироваться в вопросе и создадим что-то замечательное. Apple - не идеальны,  как и любой большой коллектив. Но у нас есть  редкое качество. Это понимание на уровне ощущений, не нуждающееся в словах. У нас одинаковые ценности».


comments powered by Disqus